京东低价常态化加码：每月一场京东超级18！再现月黑风高名场面

一杯怀旧

将低价常态化，京东再出重拳。7月16日，京东发布消息称，自7月起，此后每月的17日晚8点至18日的28小时，将推出一档名为“京东超级18”的全新促销活动，首场活动将于7月17日晚8点启动。



“这会是京东零售整合全站资源全力All in的一个持续性项目”。记者从京东方面获悉，“京东超级18”是京东推出的一个全新营销IP。该活动以月度为周期，固定在每月17日晚8点至18日全天，每期为用户提供爆款产品，而且一口价只卖18元。首期18元抢购活动中，不乏日常售价上万元的“超级全家桶”超值套装以及茅台、戴森除螨吸尘器、宝格丽香水等上千元的知名品牌产品。

记者注意到，自去年以来，京东频频祭出低价这个“重型武器”，先后推出百亿补贴、9.9包邮频道、下调免邮门槛等一系列“组合拳”，此次又推出“京东超级18”这一全新IP。

据了解，区别于以往的大促活动，此次“京东超级18” 不会将所有售价18元的爆款产品一口气放出，而是采用不定时、不定位置的方式分批上架，用户需要在活动期间时常浏览活动页面才有机会抢购入手。不过，由于这些爆款是限量推出，要薅到京东的羊毛，还需要拼手速。

这样的玩法对于京东而言并非没有先例。2004年，京东刚刚转型电商时，京东集团创始人刘强东就曾带领团队推出过一档把价格降到“难以置信”的店庆促销活动，并给这档活动起了一个具有当年网络小说特质的名字“月黑风高”。

之所以叫“月黑风高”，是因为这档活动只在半夜进行，用击穿底价的力度去销售各类3C数码产品,当时售价100多元的正品键盘，在活动中只要11元就能“秒杀”。而且，当时的活动会在6月某一天进行，用户需要在京东网站上“寻宝”。这项活动定在半夜举行，是因为当时总有很多京东重度用户喜欢在晚上发帖询问购物的事情。

时隔20年，京东再现“月黑风高”名场面，能否达到当年效果？

2004年，苏宁电器在深交所上市，成为国内首家IPO上市的家电连锁企业。三年后，京东才将京东多媒体网改名为京东商城，而两者缠斗持续10余年，直到2016年，京东家电零售规模超过苏宁，跻身中国最大的家电零售商。

如今形势又发生变化，持续的电商低价大战中，京东推出“京东超级18”，将促销活动周期拉得更短、频率更高，以吸引用户，拉动用户购物频次。

京东集团2024年一季度业绩显示，京东季度活跃用户数已连续两个季度保持同比双位数增长，用户购物频次有显著提升。

（齐鲁晚报·齐鲁壹点客户端记者 蔡宇丹）

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