五大举措、亿级流量，抖音生活服务助力老字号重焕新生

仿若昨天

来源：环球网

【环球网消费综合报道】2024年6月20日，在商务部流通业发展司、北京市商务局、中国商业联合会的指导下，中国中小商业企业协会（商务部老字号协同创新中心）与抖音生活服务联合举办“心动老字号·焕新计划”启动会。此次活动旨在通过五大举措，为老字号品牌提供亿级流量扶持，助力其实现产品升级、销量增长，焕发新的市场活力。

启动会上，主办方宣布将投入大量资源，推出包括免费运营扶持、组建“老字号推荐官”团队、举办多场线上线下活动、产品权益认证及公益补贴等在内的五大措施，全方位支持老字号在抖音平台的推广和发展。商务部流通业发展司一级巡视员张祥在发言中强调，老字号承载着深厚的历史文化，是国货潮品的重要代表，此次活动将为老字号守正创新发展注入新的动力。



北京市商务局一级巡视员李中双表示，北京老字号总数已达259家，市商务局将持续推动老字号品牌焕新，加强科技赋能，助力老字号数字化发展，并创新宣传方式，讲好老字号品牌故事。



抖音生活服务业务副总裁涂晴在会上表示，抖音生活服务致力于“激发新生活，助力好生意”，将积极拥抱更多的老字号品牌加入抖音，通过数字化手段续写品牌故事，完成品牌的数字化升级。

抖音生活服务市场营销负责人王丁虓正式对外介绍了“心动老字号·焕新计划”的扶持内容。

王丁虓提到，过去一年，中华老字号在抖音的视频投稿量同比增长了99%，播放量达到4906亿，用户在抖音上主动搜索“老字号”的次数达到1700万，对比上一年增长217%。抖音用户对老字号的关注和需求十分旺盛。2024年，平台将投入亿级流量，通过5大举措，持续对老字号商家进行助力和扶持。



他介绍到，在运营支持方面，抖音生活服务将对老字号商家进行免费培训，并推出符合条件下的返佣政策，提供亿级流量和货品补贴、百万传播资源帮助老字号焕新。

同时，中国中小商业企业协会和抖音生活服务将共同组建由老字号领域专家、非遗传承人、服务企业和抖音创作者等成员组成的“老字号推荐官”团队，对其给予官方认可和平台认证。平台将为老字号与推荐官提供合作撮合服务，并对推荐官发布的老字号相关内容提供价值1000-5000元不等的流量激励。



此外，抖音生活服务和抖音公益还将从营销活动、产品权益、公益补贴三个方面扶持老字号。平台将不定期开展心动老字号焕新市集、线上主题营销，以及政府、媒体等多方沟通会。产品权益上，平台对老字号进行认证打标，焕新品牌有机会入选“老字号焕新指南”榜单。对新入驻老字号商家，平台将开展冷启动补贴、标杆商家补贴等每期百万级本地推公益资源，助推老字号在抖音快速发展。

本次启动会除了发布“心动老字号·焕新计划”，中国中小商业企业协会还发布了该中心制定老字号推荐官标准和老字号优选产品标准。

此外，中国中小商业企业协会和抖音生活服务还共同组建了由老字号领域专家、非遗传承人、服务企业和抖音创作者等成员组成的“老字号推荐官”团队，旨在通过官方认可和平台认证，为老字号品牌提供更多元化的推广渠道。



启动会上，还发布了老字号推荐官标准和老字号优选产品标准，旨在通过标准化手段，更好地传播老字号的独特魅力与价值，增进消费者对老字号的认知度与认同感，为老字号企业的创新发展提供坚实有力的支持。