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神经学家保罗·麦克里恩曾提出“三位一体的大脑”假说，他表示人类在做部分决策时，基本不会做复杂分析，而是会依据一些最基本的刺激信息和欲望，按本能去决策。
就像用户看到标题是否点击一样，倘若标题中带有一个或多个刺激性信息，就能促使用户快速点开阅读。
其中，“与我相关”就是一个常见的刺激词。
所谓「与我相关」，即通过身份标签或者换位思考等技巧来与读者达成共鸣，让读者觉得：“哎，这事儿会影响我的利益，我得点开看看。”
一旦让读者感知到这点，那么他们读下去甚至打开文章的几率就会大大增加。
毕竟，人是趋利避害型动物，谁会更多关注与自己无关的事情呢？
今天的头条双标题精选就跟大家分享3个利用「与我相关」留住用户的爆款样式，看大神们如何巧妙吸睛。
1
爆款样式：唤起群体身份认同感
主标题：被遗弃中国的日本女兵，战争结束27年后才回国，看日本奖励了啥？
阅读量/推荐量：526018/7454004 = 7.06%
副标题：日本女兵晚年居中国，看抗日电影时禁不住说了一句日语
阅读量/推荐量：549072/4492315 = 12.22%
来源：飞春读传
【案例分析】
人是群居性动物，都拥有共同的历史、共同经历过的事情。因此描述群体共同的体验，会更易与受众「套关系」，引起共鸣。
副标题阅读量比主标多出2万多，主要优势在于：
1）切入点简洁明了，从大到小层层递进
首先，“日本女兵晚年居中国”一句话就点出整个事件的背景，语言简洁明了信息量充足。
其次，副标采用由大到小的手法，交代完女兵的大背景信息后，再次聚焦到女兵看抗日电影的小场景。整个标题层层递进、逻辑清晰，充满拍电影的镜头感，十分生动。
相比较而言，主标最大的问题在于关键信息点不够简洁明确。
该标题中的最大悬念点和爆点是【日本对这位战败归国的女兵奖励了什么】，但主标对女兵身份的铺垫太过冗长，语言不够凝练，不仅没有起到烘托悬念的作用，反而微微削弱了末尾悬念的吸引力。
像“的”的使用、“战争结束后”等词语都可以再浓缩，比如可以改成“战败后”等等。
2）身份标签形成对比，增强戏剧冲突感
日本的侵略对国人来说一段沉痛的历史。
首句“日本女兵”“中国”“抗日”这3个关键词，一下子引起国人共鸣，不免让人想到那段残酷的过往；
其次，副标暗暗打造了2组戏剧冲突：
第一，日本的女兵却居住在中国。在一定程度了挑战了读者的认知，不禁让人好奇：这个女兵到底是谁？为何会居住中国，不回日本？
第二，既然在中国居住必然是说中文，但她却在抗日电影时说出日语。易激起国人的民族认同感：想去了解她说的话到底是什么？到底是不好的话？还是不好的话？
该例中：两组戏剧冲突打造的足够精简，寥寥数笔就将故事和悬念都描述的清清楚楚。（值得注意的是，所有的戏剧冲突必须与内文相符合，切不可无中生有）
那怎样才能在标题中做出戏剧冲突感呢？
可试着从2个方面入手：
一、巧用对比，打造情感落差
比如：她瘫痪卧床55年，只有嘴巴和耳朵能正常使用，却挽救了上百人。
主标前2个分句铺垫了人物背景，营造出人物羸弱的形象；末句却话锋一转“挽救上百人”，人物形象前后对比鲜明，在读者心中制造巨大的心理落差，令人始料不及。
二、巧用转折，打造期待落差
该例就是如此。我们再看一例：
朱元璋杀人从不手软，却唯独不敢得罪两种人，还要求子孙必须善待
主标首句为朱元璋建立起勇猛的形象，而分句却以转折制造了落差，违背读者的内心预期。
2
爆款样式：精准圈定受众+诉中利益
主标题：做一次能给娃吃一个月，太需要这样的宝宝餐了！
阅读量/推荐量：69618/718229=9.7%
副标题：不用太好看，好吃营养才是王道！
阅读量/推荐量：514/21871=2.3%
来源：年糕妈妈
【案例分析】
除了瞄准整个社会群体，我们还可以根据文章特有的受众来有针对性的套关系，即圈定特定的受众群。
副标阅读量一般，主要问题在于1点：标题信息点过于模糊。
要知道，标题的第一要义是要保证内容的完整性，要让读者一眼能从标题中了解到你文章的主旨，其次再谈制造亮点。
而主标只能大概让人知道只是一篇讲食物的文章，其它信息点都过于模糊，难以吸引读者。
主标题阅读量是副标的135倍，最主要的优势在于：
1）身份标签明确、有争对性地圈定受众群体
“娃”“宝宝餐”这2个关键词，一下子开门见山圈定相关用户。
另外，“太需要这样的宝宝餐了”这一感叹词的使用，一来增强了标题的情感冲击力，让标题变得生动，二来进一步烘托了悬念，让父母等群体不禁好奇：这个宝宝餐到底是什么？到底有多好？我是不是真的也需要？
2）利益点明确
对于健康育儿这类篇科普的领域而言，受众更想知道读了这篇文章我能获得什么。
因此，圈定受众圈层后，我们要在标题中明确利益点。
主标“做一次”与“吃一个月”这一时间长度，形成鲜明对比。突出了这套宝宝餐的简单、省时的特点。
不少父母工作生活都很忙，因此这些特点能明确戳中相关受众的需求。
爆款技巧引申：
若想让利益点明确，除了巧用对比外，还可从3个方面入手：
一、借权威身份背书，让受众相信你所说的利益点是真实的、有效的
比如：血管堵塞的真凶找到了！医生建议：坚持3点，血管越来越通畅
分句中，“医生”这一身份的背书，打消了受众对谣言的疑虑，增强了文章的权威性。
二、多用阿拉伯数字，增强感知
比如：吼孩子真的会让他受伤、变笨！这样教，比吼100次更有效
比吼100次更有效”，这种教法与吼100次形成鲜明对比，100次这一重量级的数字更加突出这种教法的有效，让读者对所获的利益点形成具体感知；同时悬念的设置也让读者更加好奇具体的教法到底是什么？为什么会这么有效？
三、戳中危害，让受众对你的利益点形成急迫感
比如：家长脾气暴，孩子情商低！尤其这4种行为，对孩子影响真的很大！
首先，主标“尤其这4种行为”不仅借阿拉伯数字埋下了悬念，而且不由地吸引受众去对号入座：这4种行为到底是4种？我有这么做过吗？这种想反省自身的想法就让受众产生了急迫感，继续阅读文章。
3
爆款样式：权威身份背书+诉求大众的共同痛点
主标题：知乎高赞回答：那些你看不上的行业，往往藏着最赚钱的机会
阅读量/推荐量：221477/1862974=11.9%
副标题：知乎高赞回答：那些你看不上的行业，往往藏着最好的机会
阅读量/推荐量：211/12984=1.6%
来源：插座学院
【案例分析】
上文我们曾说可以通过精准定位受众群来「套关系」，那怎样才能让有效地圈定相关受众呢？
这里有一个技巧：设置与受众相关的高关注度话题
两个标题中的信息点基本相同，主标阅读量却是副标的1049倍，最主要的优势在于：
1）权威身份背书，增强可信度
知乎是个大流量话题，它的信息质量在大众的认知中普遍较高。
标题先声夺人，首句“知乎高赞回答”无疑增强了文章的权威性，同时也让读者不禁好奇：这个高赞回答到底是什么？
2）对比鲜明，设置高关注话题戳中大众痛点
首先，“看不上”与“最赚钱”形成鲜明对比，构建了矛盾，打造出戏剧冲突感；
其次，赚钱几乎是每个人都要面临的生存问题，主标将这个高讨论度话题放置标题中，无疑会戳中受众的痛点，吸引读者。
而副标“最好的机会”太过模糊，这个“最好”并没有准确的衡量标准，相比于“最赚钱”而言，难以让读者形成具体感知。
爆款引申：
一般来说，有效地圈定相关受众，可采用3个方法：
1.直接点明身份吸引特定受众
比如：民工打工遭车祸，妻子抛下两孩子消失，携子流落街头饱受人间冷暖
作者将“民工”这一具有代表性的群体明确点出，增强了话题性和讨论度。
2.大流量热点作为亮点前置，可以网罗更多目标用户
比如：《如懿传》这两个女人在银幕上“斗”了30年 比孙俪蔡少芬更老辣
延禧攻略为娱乐领域的大流量热点，亮点前置可使用户马上跟你“确认眼神”，先留住读者的眼睛，再通过其他技巧吸引其继续阅读。
3.设置与受众相关的高关注度话题
该例就是如此。
总结
综上，与用户「套关系」可以从3个方面入手：
1.借人物身份标签或特殊关键词唤起群体身份认同感；
2.除了瞄准整个社会群体，还可圈定特定的受众群；
3.设置与受众相关的高关注度话题，更易吸引读者注意。
标题技巧小互动：
最后双标题君出了1道选择题，可在评论区留下答案，答对且48小时内获赞最多的读者会有礼品奖励哦～
以下标题哪个技巧更好？
A：都在吐槽新版杉菜穿得土，我们给她来了个大改造
B：实在看不下去《流星花园》，我们动手改造了杉菜！
撰文 by 吴玉彬
标题&封面是一篇文章的门面，内容才是文章真正的立身之本，不过若是门面更吸引人，则能吸引到更多读者，让优质内容获得更大范围的传播，所以今日头条上线了「双标题」功能。双标题在推荐过程中采用优胜劣汰机制。
通过这一功能，创作者能够收集到可量化的数据，来了解用户对什么样风格的标题更感兴趣。创作者可对用户进行长期的测试，并根据历史数据的整理，逐渐摸索出一套行之有效的标题方法论。
Q：如何开通「双标题」功能？
A：平台主动邀请部分已有「图文原创」功能或「视频原创」功能的作者开通。还没开通「双标题」功能的创作者请耐心等待，你坚持优质原创内容的努力，绝不会被辜负！
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发表于 2024-6-27 16:43:09