京东超市玩具乐器618全周期战报：整体传播声量破6亿 打造三月兽等多个百万爆款

宏量

“又便宜又好”的京东618，伴随着消费热情的充分释放而圆满收官。6月18日，京东超市玩具乐器618全周期战报发布，多项销售数据再创新高。618期间，超300款新品在京东独家首发，超210款单品达成百万成绩，新用户增长翻番，整体传播声量突破6亿。618开门红当天，30分钟销售破千万。





独家新品引领增长 打造三月兽等多个百万爆款 庆余年独家盲盒销售突破1000万
尝鲜、玩新是消费者购买玩具乐器的趋势，618期间，京东超市独家发布的新品，引领销售快速增长，打造多个百万爆款。其中，三月兽上线1分钟销售额突破100万，单日成交突破500万。受电视剧热播影响，庆余年独家盲盒销售突破1000万。





此外，Jellycat巴塞罗熊托特包、泡泡玛特MOLLY 400%飞天小女警花花、弥鹿磁力片100片、LiberLive C1融合伴奏吉他等也实现快速增长。





IP、礼赠、年轻化三大趋势显著 IP衍生品增长200% 奥特曼、唐老鸭等热销
今年的京东超市618，玩具乐器品类IP化、礼赠化、年轻化三大趋势十分显著，引领细分类目强势增长。
其中，IP衍生品销售额同比增长200%，智能乐器销售额同比增长120%，积木人销售额环比增长200%，思维机销售额同比增长93%，车模、遥控车销售额同比增长50%，新生儿礼盒销售额同比增长50%。





京东超市618期间，整合营销助力品牌商家声销并进。站内外IP整合营销共振，50余款IP独家货品、3场IP专场直播、百万搜推流量扶持，带动奥特曼IP家族销售破千万。唐老鸭超级IP日深度共建，单日阅读破千万。
北京、南京多场线下主题活动，长线伴随剧集热度，庆余年IP热度空前，“五竹叔”明星同框直播出圈，庆余年相关话题单日阅读破亿。
大牌店铺高增领跑 开放平台再创新高 内容生态贡献销售破亿元
此次京东超市618期间，玩具乐器大牌店铺实现高增长，迪士尼玩具京东自营专区、乐高京东自营旗舰店、宝宝巴士京东自营旗舰店、4DRC玩具京东自营旗舰店、迪士尼玩具京东自营旗舰店、雅马哈京东自营专卖店等店铺，分别摘取潮玩&IP、积木拼插、早教、遥控模型、婴幼童、乐器等品类第一。





开放平台商家实现快速增长，泡泡玛特官方旗舰店、乐高旗舰店、凯叔讲故事旗舰店、kidsdeer玩具旗舰店、贝易官方旗舰店、LiberLive官方旗舰店，成为开放平台中销售增长亮眼的佼佼者。





值得一提的是，全链路营销共振，以及特色场域资源加码，助力京东超市618玩具乐器品类持续高增长。
其中，百亿补贴、秒杀、便宜包邮等触发站内多场域爆发，玩具乐器百亿补贴成交金额破亿，超10款爆品成交破百万。内容生态多点开花，贡献销售破亿元，仅奥运冠军带货早教盒子观看人数破千万，销售近5000万。





随着京东超市618的落幕，消费者在购买玩具乐器过程中，体会到“多快好省”的购物感受，实现与美好生活的双向奔赴。未来，京东超市将继续依托京东数智化社会供应链优势，开展全渠道运营和整合营销，携手广大玩具乐器品牌商家，为消费者提供品类更丰富、玩法更多元、质量更优越、服务更贴心的一站式玩具乐器购物通路，助推行业高质量发展再上新台阶。
京东超市是京东的频道之一，位于京东APP左上角的频道列表，主营食品生鲜、日用消费品。第三方数据及多项用户调研显示，在线上、线下商超中，京东超市市场份额领先，价格最具竞争力，所售商品质量最有保障，各项服务也处于行业领先地位，是亿万消费者购物首选渠道。