2024年618购物节遇冷：消费者热情降温，市场呈现新趋势

十夏九黎

日期：2024年6月20日
时间：下午3点
地点：北京新闻中心
随着618购物节的落幕，各大电商平台纷纷公布了今年的销售数据。与往年相比，今年的618购物节显得尤为冷清，整体销售额增长乏力，市场呈现出新的消费趋势。
据星图监测数据显示，2024年618期间（天猫5月20日20:00-6月18日23:59；京东5月31日20:00-6月18日23:59，其他平台以各平台公布618起始时间截至到6月18日23:59），综合电商平台、直播平台累积销售额为7428亿元，同比下降近7%。其中，综合电商平台销售总额达5717亿元，天猫和京东分列前两位，但均未能实现显著增长。
这一数据的背后，反映出消费者对于大促活动的热情正在逐渐降温。随着电商大促活动的日益常态化，消费者对于各种折扣、促销的期待值逐渐降低，导致整体销售额增长乏力。此外，市场竞争的加剧也使得各大电商平台在吸引消费者方面面临更大的挑战。
在今年的618购物节中，一个显著的特点是直播电商的崛起。直播电商平台累积销售额达2068亿元，同比增长显著。抖音、快手等平台通过直播带货等形式吸引了大量消费者，成为市场新的增长点。这也反映出消费者在购物方式上更加倾向于直接、互动的购物体验。
与此同时，消费者在购买行为上也呈现出新的趋势。随着健康意识的提高，健康食品、营养保健品等品类成为消费者关注的热点。此外，国潮中式茶点等具有传统文化特色的产品也备受消费者青睐。这些趋势的出现，不仅反映了消费者对于产品品质和健康安全的关注，也体现了消费者对于传统文化和本土品牌的认同。
然而，今年的618购物节也并非一帆风顺。多家出版社在活动期间公开抵制京东的图书大促活动，引发行业关注。据了解，这些出版社认为京东提出的促销方案过于苛刻，要求出版社以全品种图书价保2-3折进行促销，对出版社利润造成极大影响。这一事件不仅暴露出电商与出版社之间的矛盾，也反映出市场竞争的激烈程度。
此外，头部主播直播销售额的大幅下滑也成为今年618购物节的一大看点。以李佳琦为代表的头部主播在直播间的销售额同比出现显著下降，显示出电商直播行业正在经历前所未有的挑战。这也反映出消费者对于直播带货的热情正在逐渐降温，市场需要寻找新的增长点。
总体来看，今年的618购物节虽然整体销售额增长乏力，但也呈现出新的市场趋势和消费者需求。电商平台需要更加注重消费者的购物体验和需求，调整促销策略以吸引消费者。同时，消费者也需要更加理性地看待各种促销活动，选择适合自己的购物方式。