[618电商大促]：平台笑？商家哭！电商新规能否带来转机？

攒一口袋星星

随着一年一度的618电商大促落幕，消费者们或许满载而归，但背后却是商家们的五味杂陈。今年的618，与往年不同，商家们似乎并没有享受到预期的狂欢，反而陷入了一场关于流量、成本和利润的拉锯战。



618购物节
淘宝、京东、拼多多等电商平台纷纷提前开启大促，宣称“史上投入最大”，然而，商家们却普遍反映，大促期间的销售额并没有明显上升。淘宝店主艾米表示，大促战线过长，导致消费者不再集中下单，而频繁的促销活动也让消费者对价格敏感度降低。更让商家头疼的是，平台强制绑定的运费险，不仅增加了退货率，也加重了商家的成本负担。



京东
在这场看似热闹的大促中，商家们的利润空间被越压越低。抖音等新兴电商平台的加入，更是让价格战愈演愈烈。抖音店主吴诚透露，平台推出的比价功能，迫使商家不断降低售价以获得流量，这无疑加剧了恶性竞争，影响了商品质量。
面对商家的困境，中国法学会消费者权益保护法研究会副秘书长陈音江指出，商家享有自主经营权，平台不应强制干预商家的正常经营行为。他强调，平台应平衡兼顾消费者和商家的正当利益，不应一味地倾向于低价产品，而应综合考虑产品质量和服务质量。



618展出的促销商品
好消息是，国家市场监管总局发布的《网络反不正当竞争暂行规定》将于9月1日起施行，这将有助于缓解低价恶性竞争的现象，要求平台更加规范地运营。《规定》明确了市场监督管理部门的职责和权力，要求平台配合监管部门的监督检查，这无疑为商家带来了一线希望。
电商大促，本应是消费者和商家共同的节日，但如今却演变成了商家的苦战。随着新规的出台，我们期待电商平台能够真正回归公平竞争的轨道，让消费者和商家都能在这场购物盛宴中找到属于自己的乐土。而对于商家来说，如何在新规的保护下，寻找到适合自己的经营之道，将是他们接下来需要思考的问题。
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