千川低质素材闭坑指南,含案例解读

活的像风

对于低质素材你可能想问:

提起低质素材，大多数人都是低质素材会影响跑量，但是除此之外，还有很多问题值得思考，比如：

什么样的素材会被判定为低质素材？

平台对低质素材的策略是什么?

我怎么知道账户中有了低质素材?

今天的内容，我们就围绕“低质素材”来给大家分享，内容会围绕四个方面来分析，分别是了解低质素材管控策略、千川后台如何查账户中是否存在低质素材、常见的低质素材有哪些、优质素材是什么样的？

在分享内容之前，想先跟大家分享一段话：流量怎么来的？其实就是用户，所以对素材的要求，也就是基于用户视角的，对用户体验好的就会有更多的流量。

PART 01低质素材的管控
现在的素材分为四个维度：

红线违规：法律法规禁止的内容，比如涉黄、涉政、广告禁用词之类的，会放在投放之前的审核环节中，如果违反红线原则，是禁止投放的。

低质素材：影响用户体验类的素材，针对低质素材，会出现限流的情况，平台主动控制流量

合格素材：既不违反红线，也不是地址素材，又不是优质素材，整体就是合格素材

优质素材：一个声画质量好，一个是信息价值好，具体什么是声画质量、信息价值，我会在后面的内容给大家分享。

低质素材的定义

低质素材是从用户体验角度出发，影响用户体验的商业化低质素材，包括夸大宣传、引人不适等，都属于低质素材类型

针对低质素材，平台会进行流量调控，降低素材的曝光，无论是短视频带货+引流直播间，只要是低质素材所关联的所有创意都会受到影响。

当你账户中低质素材占比过多的时候，且定向和出价都没有变化，那么最明显的表现就是计划消耗减缓或者掉量明显，当你按照所提示的“低质整改建议”进行修改过审之后，计划会恢复正常跑量。

PART 02查看低质素材
如何查看查询千川账户中是否存在低质素材？

查看路径一

数据>>竞价数据>>素材分析(素材建议筛选低质素材)>>「操作」列“分析”，即可查看对应修改建议





如果你不知道低质的原因是什么，可以找自己的直客，让他们告诉导致低质的原因是什么。也可以通过申诉去了解。

查看路径二、

工具>>视频库>>素材建议(筛选低质素材)>>查看详情，即可查看对应修改建议

如何查看计划掉量是否是由于低质素材引起的？

当你发现账户中的定向和出价都没有变化，但是计划消耗减缓或者掉量明显的时候，就要考虑是否存在低质素材了。

可以通过：登陆巨量干川平台一点击页面右下方机器人一下滑找到计划诊断一输入计划ID提交，进行咨询，确定掉量的原因是否是由于低质素材引起的。

你可以通过:联系对应的销售/业务线运营/客服进行排查，进入巨量问问一输入计划D，查看诊断结论，即可定位计划掉量主因是否因为低质。

PART 03低质素材案例
如下图所示，这是平台定义低质素材的规则：



大家可以对比看看，自己有没有这样的素材。

目前低质素材占比比较高的行业有：美妆>日化>服装配饰>3C电器>食品饮料

重点行业出现低质素材的核心问题：



通过上面的截图可以看出来，目前“展示身体污垢”、“商品堆砌”是导致低质素材的重灾区。下面给大家分享两个案例：

展示身体污垢类：



违规原因：展示密集痘痘、特写红肿暗痘、特写或非严重密集的粉刺/油脂粒/黑头白头/痘痘等、清洁面膜撕下来的分泌物。

修改方法：可以删掉这类画面，可以以展示商品为主，介绍产品的使用方法，使用感受等。

这类素材最常出现的商品就是祛痘或清洁类洗面奶、祛疤膏、素颜霜、粉底液、眼霜等商品中。

商品堆砌类：



违规原因：存在多次累加的方式介绍同一商品的行为，如口播:“1桶2桶3桶3桶4桶再给您送2袋4袋6袋8袋10袋“再给你2包4包8包10包…"“1提2提3提4提…7提到手整整72包“10片20片30片40片50片再送您…”“一斤、两斤、还是三斤、我们有四斤、五斤、还有一套精美的茶具”等。

针对这类素材，建议口播不要超过3次以上，累加的方式介绍商品。

这类素材一般会集中出现在纸巾、洗衣液、面膜之类的产品中。

PART 04什么是优质素材
以上给大家分享了，什么是低质素材，低质素材怎么查，以及一些低质素材的案例，接下来就要看看优质素材是什么样的。

用一句话概括优质素材：

一条短视频带货场景的推广素材，在不违反平台【审核要求】的基础上，如果满足【内容质量】的相关要求，将有机会被评估为优质素材，获得专属的流量激励:同时，不断优化素材，提升【互动表现】数据，可以获得更多激励。

开头的时候我们提到了优质素材分为两个大维度，一个是声画质量，一个是信息价值

声画质量具体的要求



信息价值的具体要求



平台针对优质素材有两个激励政策

广告流量激励

平台将为优质素材供专属的流量激励，放大优质素材跑量能力，提升账户跑量效率:

自然流量激励

目前巨量干川【短视频带货场景】优质标准与抖音电商挂车视频优质标准基本一致，如果商家将巨量干川的优质视频素材上传到抖音号主页且为挂车状态，满足抖音电商进审条件且被识别为优质素材，就有机会获得自然流量激励;

以上就是今天给大家分享的关于低质素材的内容，希望能够帮助到大家。

END

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