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今天分享的是抖音运营资料:《抖音运营:抖音巨量本地推产品使用手册》
(内容出品方:巨量引擎)
资料共计:33页
直播:
为什么直播一定要投广:带动直播GMV增长、有效撬动自然流量、更快度过冷启、还能带来粉丝沉淀。
营销诉求:呈现好内容(标准推广)、提升直播间热度、稳定ROI、达成GMV目标。
直播广告产品矩阵:直播加热、粉丝增长、直播间观看、直播间停留、商品点击、商品购买、全域推广。
转化目标分类:浅转、深转。
关键在于掌握好深浅配比:超级大场(GMV≥300w)、中小场(10w≤GMV≤300w)、平播(GMV≤10w)。
浅转-直播加热:要热,就选“直播加热”、迅速拉升直播间热度,撬动自然流量、帮助直播间快速度过冷启动、拓展“有效互动”人群、提升直播间优质用户数量、操作简单,圈选即可投放。
深转-商品购买:要效果,就得用好“商品购买”、投放技巧、入口选择、直播推商品、投深转商家、智能出价、出价/预算、定向/时段、素材、标题。
深转升级-全域推广:深转产品全面升级、使用场景1-平播拉升GMV水位、使用场景2-大场高峰抢量、使用场景3-多日大场连播、直播大场全域ROI投放四步走、记住四个小技巧、目标设置要合理、投放时长要给足、调整频次不要多、预算分配要大胆。
短视频:
短视频就要每天投:跑量更快、助力经营。
营销诉求:选出好素材、稳定ROI、达成GMV目标。
短视频广告产品矩阵:账户关注、原生互动、POI门店浏览、团购详情页浏览、私信消息、商品购买。
转化目标分类:浅转、深转。
两大深转产品:成单宝vsPC托管:抖音端-成单宝(原套餐包)、PC端-托管。
优选视频:“优选视频”是必选、达人素材免授权+智能推荐更省心、投放效果显著提升。
短搜一体化,生意涨更快:短+搜常态化投放、间接种草影响、搜索-团购卡、锚点短视频、精准流量引入、加速成交转化。
资料共计:33页
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社群成员组成:企业CEO、MCN机构运营、供应链老板、快手官方认证讲师,抖音官方认证讲师、化妆品、服装、宠物、珠宝等领域的直播运营。
大佬如云,不缺乏自主孵化抖音美妆剧情账号单月涨粉600w大神,也不缺乏新号首发200万点赞高手,带货月流水平均保持2000-3000万神人,信息流投放流水过亿的大咖!同时群主深耕短视频5年、直播带货3年,抖音平均MGV月1000万+,年1亿+。
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