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今天总结一下最近遇到的直通车问题，希望对大家有帮助。不喜勿喷，都是辛苦打字和总结的。
一 先说说关键词出价调整。
现在直通车和pc分开，以后有一段时间了，大家的用法各有不同。Pc端的分数还好说，分数也好上。点击率够就行。无线端的要求的比较严格，他的分数高了，才给你打上手机标，特别严格，有一点不像就不给，不给的后果就是不会出现在无线上展现，有可能展现，展现好的位置。所以这个也是要就大家对不同的平台进行优化。无线的议价从最高200调到了400.这个从投放平台和计划里都可以调整。现在有不少店铺出现了，更方面的调整词出价的功能。这就是说，可以单独给无线出价。更直观的看到无线的出价。这样的可以大幅度的提升无线竞争的力度和提升了无线的竞争环境。也弥补了只有少数买家可以开单独给无线和pc的不足。这个可以把pc出价5分，无线的价格可以根据自己需要调。走无线端。
二 创意的创新
现在可以开4个创意，而且还可以单独指定你要推广的平台。这样就可以最大话的提升格格平台的优势。有的图片在无线端点好，那么可以把这个创意单独投放。对大数必须开pc的车子来说买这个可以调成单独开无线端车子。还要把3个创意都投放无线，1个投放pc。利用无线折扣，把方向放到无线端。而且图片也可以轮播和优选。有效的解决测试图片的不足了。
三 车子位置
直通车新增加的pc推广位置，取缔了几个豆腐块的位置。这个位置的要求：按照目前搜索直通车的排序规则来进行排序，且要求推广宝贝和搜索关键词保持较高的相关性，质量得分分维度需要满足4格或以上，才有在该位置上展现的机会。
重要性：豆腐块的位置不亚于手机的首页位置。所以有的人pc端质量分很容易做上10分的，可以优化优化，让他排名在豆腐块那个地方。不要痛苦挣扎在手机首页上，那个位置根据自己的实力去竞争，毕竟物以稀为贵。
四 计算关键词花费
下一名的质量得分x下一名的出价/你的质量得分+0.01
这个怎么理解呢。其实不用理解他多，这里有个事情就是。质量分越高。Ppc越低。什么样的是高质量分呢？把握一下，词的格格，格格越满，扣费越低。满格的总是比不满的扣费少，而且排名也高。想要在该位置获得展现，建议在推广过程中不断的优化关键词质量分，保持推广关键词和推广宝贝较高的相关性，尽量将您的相关度分值提升到4格及以上，同时其他分维度也要优化到较高的分值，并根据推广营销效果适当调整出价来争取该位置的展现。
五 如何提升无线分数。
大家对无线的分数的重视度越来越大了，但是做的好的很少。有的是车子本身的原因，本身车子的无线整体权重低，添加词分数给的分数低，自然他的排名也会很难得到好的位置。如果无线基础不好的直通车账户，需要优化基础质量分。一般比较常用的办法是，空白计划，（如果计划不是空白的，可以清空，停放至少3天），选择带无线标的词，最少7分的。无线折扣400%，这个计划开至少2个3天，也就是6天。（3天是一个节点）。4个创意，要优化图片，需要用自己的图找一些点击率高的图片。还有一个要做的是，店铺优化，很多人认为这个和直通车没有关系。但是这个往往是决定做用。店铺的动态得分，很多程度决定词的格格是不是满血，满血的10分和不满血的10分，差距可不是一星半点的。尤其是买家体验的那个格格，很关键。
六 无线分数6分pc分10分。或者无线6分，pc10分。这样的怎么办？
质量分也是体现你的宝贝在那个平台有推广优势，自然分数越高说明在这个平台优势比较大，所以看到这个，不要慌张，不知道怎么办才好。一般无线端10分，很好操作，重点调整无线的分。如果pc的分数10分，怎么搞呢。那就重点调整pc端，选择好词的位置和优化创意图，把点击率维持住。Pc的转化不一定比无线差的。在推广的同时，也要分析词的3个维度，看看那个不足，重点调整。最好不要单独关闭一个平台，计划长期维持开着，分数自然会有稳定而增长的变化。
七 6分无线标和7分无线标有什么区别
6分是表示关键词可能在无线端展现，7分的是可能在无线端首页展现。 宁做鸡头不做凤尾。自己去衡量。
八 2个平台质量分会互相影响吗？
2个平台通常的说法是，不会互相影响，但是在开车的过程中，发现，pc的分数低，无线的分数不好上去。无线的分数高，不一定能把pc带起来。这也可能是是整体账户影响的。我曾经问过小二，他说pc的点击率波动大会影响正常账户。也是没有搞明白怎么个影响。根据个人经验，还是把账户的权重提升上去，质量分整体才会很高。
九 新计划里没有无线标
新建立一个计划，添加关键词，发现无线关键词很少或者说没有。这样的情况，一定要看看关键词，三个维度，是不是缺少的很多。要么就不推广这个宝贝，要么就按词的格格维度调整。可以把词的无线出价高一些，广泛匹配。冲一冲无线的点击量。也就是看看无线端的反馈。
十 一个计划添加多少个词好呢？
一般大多数女装的朋友会选择200个。男装的选择100-150个左右，女鞋200 和女人有关系的服装之类的估计大多数是200个词。男鞋少一些。其他类目数量都不限。或多或少。所以词添加多少，这个没有答案。根据自己的资金和自己类目，结合宝贝卖点来选择词。一般还是建议多推广一下精准长尾词，做大词的，无非是有时间限制的或者是有大词上分快的办法。前提宝贝的转化可以。不然大词上去，也是白搭。
十一 app的转化可以到3，点击率在3.2%左右。为什么无线的分数还是很低呢，7-8分？
质量分第一要素是考虑点击率，点击率到了，一般分数都会上升的。如果没有上升，那就看看质量分，相关性和客户体验是不是满格的。也不要他在意，有的计划，刚添加1-2天分数比较低，也是正常的，因为没有数据。有的是账户时间短。如果点击率可以，那后期分数肯定会上去的。
十二 开始质量分低，但是不出价又没有排名和流量，这样的怎么办。
可以出价高一些，精准匹配。而且选择的城市选择比较优秀的，点击率高，展现合适的。从时间投放上，选择点击率比较高的时间段。上午10-11:30 下午14-17 晚上20-24
分数低的，一定要控制展现，不然就控制不好点击率。
十三 要不要把无线端和pc端分开来推广？
一般是不建议单独推广，现在大部分的转化还是无线和pc占比是无线60%pc40%。所以，劲量2个平台都要推广。有的车子可以单独推广一个平台，那么就可以看自己的质量分，那个平台的分数高单独推广那个，一般是无线端质量分高，才有必要单独推广。如果pc分数高，无线分数低的，就推广2个平台。
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发表于 2024-6-18 22:58:34