618大促硝烟四起,拼多多"自动跟价"功能引争议,商家苦不堪言

孤傲圣洁

最难618来了!存量困局下,拼多多、京东、淘宝们打响低价保卫战,谁的价更低、谁的活更简单成了比拼重点。商家叫苦连天,消费者乐开了花,可拼多多的老大地位真能稳如泰山?



今年的618大促,打得是五百年不遇的惨烈。三巨头尽抛招数,开启了一场没有硝烟的价格战。满减、补贴、秒杀,玩法虽然花样百出,但说到底还是比谁更便宜。
拼多多作为低价策源地,自然是重点防守对象。京东满300减50,拼多多200就减30,不比不知道,一比吓一跳。京东这是铁了心要抢拼多多的饭碗啊!连阿里、抖音都纷纷效仿,价格力上谁也不落下风。



面对同行的全面围剿,拼多多能坐视不理?开玩笑,低价可是它立身之本!于是乎,拼多多就搞了个大动作—— "自动跟价"系统。这下厉害了,商家只要设个底线,系统就会自动监测同款价格,时刻保持全网最低,任谁都比不过。
结果可想而知,商家们炸锅了。本来利润就薄如刀片,这下直接被砍成了纸片。一不留神,系统就给你降价到骨折,利润全赔进去不说,连本钱都快收不回来了。商家们集体哀嚎,这哪里是什么自动跟价,根本就是自动"作死"嘛!



拼多多也很无奈啊,谁让它偏要誓死捍卫低价的大旗。从内部消息看,拼多多发现自己正在慢慢丢失低价优势,这可不得了。于是不惜得罪商家,也要硬推这套系统。弹窗闪得眼花缭乱不说,官方电话也追着商家打,不答应降价就给你流量断粮,多少商家被逼得没了脾气。
就连比价系统也成了拼多多的看家本领。商家发现,想要上推荐专区,就得把价格砍到骨折。平时8折就算狠的,618期间直接给你2-3折的震撼价,商家不从就只能看着订单流失,日子苦得很。



拼多多这么拼命,不只是为了坚守底线,更大的压力来自身后的追兵—— 抖音。这个短视频巨头,虽然电商基因没那么纯正,但学东西那是一套一套的。这不,抖音也搞起了低价战略,把全网最低价的商品放在C位推荐,谁便宜给谁流量,手段和拼多多如出一辙。
而且抖音下的死功夫,今年狂喊4万亿GMV的口号,瞄准的不就是去年拼多多的4.2万亿成绩嘛。背靠流量大山的抖音,被公认为最有实力挑战拼多多的猛将。在产业带商家、白牌小商品的构成上,抖音和拼多多可谓英雄所见略同。
被人模仿是件很累的事,拼多多能深有体会。虽然在整体规模和促销力度上,它自认还是占优,但有句话叫"今日之我,来日之它"。当年拼多多还是个小卒时,不也靠学习前辈起家的嘛。如今轮到自己被奇袭,不得不时刻提防身后这个虎视眈眈的跟随者。
低价之战愈演愈烈,最先受伤的还是广大商家。一个不慎重就掉进无底的价格深渊,利润血本无归不说,连自己的特色也磨没了。一味依靠低价博眼球,既不可持续,也不讨好。靠价格圈来的用户不够稳固,毕竟大家都在比便宜,消费者分分钟就能被抢走。



拼多多虽然暂时还能稳坐老大交椅,但这种粗暴的价格竞争,恐怕带来的只能是杀敌一千自损八百。一味和对手比烂,还不如花心思搞点创新,在商品和服务上做做文章。否则低价之路走到黑,谁先沦为价格的奴隶,谁就会最终迷失自我。
不过说到底,打价格战的受益者还是广大消费者。有人说,"618"不过是一群商家为了清库存搞出来的节日,背后还是资本的游戏。但在寻求低价的路上,还是给予了大众更多选择。电商的未来,虽然不应只有低价,但若能让实惠持续下去,对消费者而言也不失为一大福音。
那么最后小编想问:这场你死我活的低价战,最终会把拼多多推向何方?它还能守住自己的独特性吗?对此你怎么看?