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在经历了文字丶图片丶声音的营销玩法之后，现在即将迎来视频营销时代。
2005年开始，pps丶优酷的成立预示视频将在互联网中占据一席之地，短短的十年中，视频以它独有特征已经在向大众宣告，新视频时代的到来。 新媒体拥有数亿计的需求清晰的观众，而他们又被分类归纳，当这些用户数据和淘宝的大数据结合时候，一个电商的视频传播即将展开。
15秒视频价值何在？从目前的稀缺资源正走向扩张，15秒微视频给我们带来的是CTR和记忆力的提升， 数据表明，视频的CTR要高于站外普通静态图片30%-40%；用户对15秒的记忆力达到17%，而CPM的竞价方式，致使推广成本将大大降低。
15秒视频怎么玩，互动是关键！无论我们立足于品牌丶单品或是活动，完全不能跟信息互动意味着死亡，而部分不能互动则意味着残疾。
一丶产品向的视频创意
1.1 选择产品
根据运营计划丶市场需求丶数据反馈挑选适推产品；
1.2 产品信息资料收集
产品优势丶核心特征丶买家咨询较多问题；
1.3 卖点提炼
根据产品信息丶优势或争议点提炼卖点进行拍摄；
1.4 实际落地
根据卖点策划案准备人员和必要道具。
用画面丶音乐丶文字全方位展现产品，更全面丶落地的解决买家“想象力”问题，减少客服压力的同时，让客户感受“看到即买到”。
小熊移动电饭煲：
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二丶话题（互动）向的视频创意
2.1结合产品性质丶时事热点等信息，用幽默感丶故事性等带有创意视频内容，将宝贝或品牌植入活动，软性的推广方式吸引消费者。从而达到互动丶了解和参与的目的。
bliv信美肌旗舰店：
http://cloud.video.taobao.com/play/u/1134132685/e/1/t/1/p/1/11848722.swf
三丶品牌向的视频创意
3.1 挖掘品牌背后故事，展现品牌调性；
3.2 把企业的形象丶知名度丶良好的信誉等展示给消费者或者顾客，从而在顾客和消费者的心目中形成对企业的产品或者服务品牌形象；
3.3 突出品牌引导主线，如明星效应丶品牌定位丶故事植入等。
百雀羚旗舰店：
http://cloud.video.taobao.com//play/u/91916294/p/1/e/1/t/1/11807699.swf
周黑鸭食品旗舰店：
http://cloud.video.taobao.com//play/u/392147177/p/2/e/1/t/1/11821766.swf
阿里妈妈带来的15秒视频优势有哪些？
1丶 价格低廉
借助第三方公司产品模型进行投放计划优化，人为影响因素大，对操作人员要求高，造成人力及预算浪费，
阿里妈妈统一采买流量，通过CPM竞价方式呈现给大家，操作便捷丶后台熟悉丶价格可控。
2丶 时效精准
2.1 淘宝大数据
独具电商特色的底层数据，跟外部视频媒体的数据陆续打通，解决投放问题；
2.2 精准剧集定向
定向热播剧，集中展现提升CTR，制造剧集相关话题，将流量价值放大；
2.3 剧集单品定向
宝贝关联剧集产品，消费者再也不用为找明星同款而抓狂，一键实现边看边买；
2.4 展现频次可控
展现几次我说了算！对同地域用户更高效展现，减少无效曝光。
3丶 跨屏互动
3.1 视频后期将打通PC丶移动端的流量资源，利用庞大数据库及多维度访客定向技术，还原和追踪用户真实完整的行为路径；同时钻石视频依托于Tanx+DMP+创意中心，三者结合提供跨屏终端解决方案；
3.2 更多跨屏尝试，如二维码丶声控扫码。在不影响用户看是电视同时轻松跟商家互动，增加可玩性，同时增加电商特色插件（收藏有礼丶进店免单等）。
4丶 创意展现
4.1钻展提供大批量的视频脚本和音乐模板使用，解决普通电商用户视频拍摄问题；
4.2高点击视频模板引入，只需提供产品图片即可在线完成制作，个性你决定。 | 
湘ICP备2021012076号 )
发表于 2024-6-12 13:25:21