618前京东又有大动作：上线京喜自营，商品近万个，主打极致低价

不浪则霸

618前夕，电商行业再度传出重磅新闻。
5月29日，京东旗下的京喜业务发布微博称，即日起品牌迎来全面升级，推出“京喜自营”全托管模式，并更名为“京喜自营”。







京喜自营的全托管模式，源于京东集团董事局主席刘强东提出的十节甘蔗理论。这一理论将消费品行业的价值链，分为创意、设计、研发、制造、定价、营销、交易、仓储、配送、售后十个环节。
在京喜自营模式中，京东承担了定价、营销、交易、售后等环节，占据了更多的甘蔗节数，而厂家专注于生产和发货。


已上线近万商品，主打极致低价
京喜是京东旗下主打低价的知名购物品牌。2023年，京喜业务重回公众视野，并动作频频。
此前的4月17日，京喜业务就发起“比拼价”活动，引来业内关注。
京喜业务在官宣微博中写道，此次品牌升级后，推出“京喜自营”全托管模式，进一步强化了平台在商品流通多个环节上的把控作用。
目前，京喜自营覆盖居家日用、个护母婴、食品酒饮、3C家电、时尚运动等30多个细分品类，截至现在，共上线了近万个商品。



2024年，电商行业卷价格愈发白热化，电商巨头旗下的低价品牌和低价购物平台，也成为巨头们市场竞争的“绝对武器”。
今年2月，据“晚点late post ”报道，阿里巴巴将淘特商家的主要经营阵地转移到淘宝，商品保留曾经的销量、评价等数据标签。
如今则是轮到京东发力。一位长期观察电商行业的专家表示，此次京喜业务升级，“意味着京东在低价战略上将走得更远”。




采销严格验厂，价格普遍低于其他电商


一位京东内部人士透露，京喜自营是京东未来发展的重要战略方向。而跟以往相比，升级后的京喜自营“在品控、价格、服务上做了全方位的优化”。
具体而言，在品控方面，京喜自营提高了准入门槛。升级之后，京喜自营的供应商准入方式是受邀制，京喜自营依托京东强大的供应链体系，专业实地验厂，只有符合要求的品牌企业才能受邀入驻京喜自营的店铺。
同时，京喜采销将更严格把控京喜商品的原材料和工艺环节，确保产品质量。
而在价格方面，京喜自营的商品由厂家直接发货，直达消费者，减少了中间流通环节，从而实现极致低价。对比京喜自营上的商品与其他电商平台上的商品可以发现，其价格普遍低于其他主流电商平台。
在服务层面，消费者则可以享受更全面的官方服务，如专业客服、价保、上门退换货等。京喜自营官方在微博中写道，将致力于保障商品精选、质量可靠、极致低价、服务贴心。
作为京东旗下的子品牌，京喜自营与京东自营又有何区别？
内部人士介绍，与京东自营相比，京喜自营更侧重于在下沉市场发力，主打极致低价。
京东原有的自营模式，属于京东自采自销，全由京东承担物流快递，并负责售后服务。而京喜自营属于全托管模式，更注重平台与厂家的分工合作。
在京喜自营模式下，京东承担了定价、营销、交易、售后等环节，厂家则专注于生产和物流发货。
目前，在京东APP、京东特价APP、京喜小程序内，凡是在商品图、商品详情页带有明显“京喜自营”标签的商品，均为京喜自营商品。

此外，消费者也可以通过以上三个渠道，搜索“京喜自营”进入京喜自营官方店，选购低价商品。
随着消费市场不断升级，“极致性价比”正在成为一种新的消费风尚。未来，京喜自营将继续利用京东的供应链优势，不断整合优质供应商资源，带来更多品质低价好物，提升消费者购物体验。