淘宝直播-淘宝直播2018形势见解

吟鸢

纵观现在的淘宝内容生态，淘宝直播发展**为迅猛，2017年，直播类达人每天引发亿级浏览，百万级转化，人均观看时长超过15分钟。2017年，淘宝主播收入榜单显示，薇娅viya、Heika－Z等几位直播达人年收入超过1000万**币。淘宝直播俨然成为许多女性**创业的**。不过**近有些主播反应，自己的淘宝直播间流量越来越差，即便有些流量稳定的主播成交量也有不同幅度的下滑。事实上，经历过双十一双十二两个大促后，淘宝消费者的购买力已被大幅**，从大环境来看，直播间流量和成交量下降是正常现象。每年的11月淘宝流量达到顶峰，双十二之后特别是在春节过年期间进入流量低谷，淘宝直播亦然。由此看来，很多主播所说的流量**不足为怪。

春天终究会来的，只要挺过了这个冬天。大家要一起加油，当然，流量差并不意味着你可以少播或者不播，相反，只有长期稳定的直播数据才会利于今后的流量提升。那对于 2018 年来说，淘宝直播几个潜在的变化可能有：

1、主播职业化。对于现在在做直播的主播来说，直播已经是工作不是兴趣爱好。整个淘宝直播行业已形成较完整的产业链，从直播平台、公会、经济公司到主播自身，已经明确了各自分配的权利和义务。现在已经有了对于主播已经的培训、签约、孵化等一条龙流程。事实上，很多淘宝主播已经全职在做淘宝直播，和一些准淘宝主播的交流中，我发现，她们已经把淘宝直播看成是一个职业。并且有长期从事这份工作的打算。所以随着越来越多女性关注淘宝直播，2018年会有更多的新主播入行，大主播的运营也会更加专业化。

2、很多主播会开店主播开店成为必然趋势。**近和几个做了比较久的腰部主播聊天，大家普遍的观点是，对 2018 年相对迷茫。当然迷茫是个常态，但另外一个共通点**是，越来越多主播慢慢看透了淘宝直播的运作方式。特别是一些经历了流量过山车的主播，更坚定要开自己的淘宝店铺。事实上，淘宝直播开始变成了一个行业，体系越成熟，大家**会有越多的玩法。当然，主播开店除了出于获取更多的回报外，也有规避风险的考虑，毕竟不能把鸡蛋放在一个篮子里。特别是一些流量尚好的主播，把粉丝倒到自己的店铺是一种不错的选择。但是淘宝直播子悠有必要提醒各位主播，主播的淘宝直播账号虽然能在店铺起步阶段给店铺引去相当可观的流量，但一个成熟的淘宝店铺必然要靠日常的关键词搜索维护。所以在开店上主播面临的难题除了货源供应链之外，缺少成熟的电商运营团队合作会成为店铺后期运作**棘手的问题。

3、商家把直播看成是维护老客户，开拓新客户的有力渠道随着淘宝直播的普及，许多商家已经把淘宝直播看成是拉进与老用户关系，提高客户二次购买率的有效方式。事实上，对淘宝天猫商家来说，老客运营成本要远低于拉新的成本，淘宝直播恰恰给商家提供了“一对多”和老客户面对面沟通的机会。另外，只要商家够重视淘宝直播这个渠道，做好直播日常运营，在淘宝直播平台获得新用户也并非难事。所以2018年更多的商家会杀入淘宝直播这块领域。另外，很多品牌方也开始注意到淘宝直播行业的火热现状。许多品牌方在2018年的营销投放计划中，已经把淘宝主播看做是一个必须要拿下的传播阵地。可以预见的是，2018年品牌商家在淘宝直播上的投放力度将越来越高。

4、专业化内容会更受热捧水涨床高，商家投入越多，淘宝主播以及PGC机构生产**内容的动力**会越高。换个角度来看，2018年淘宝直播整个大盘不会缺钱（商家投入），**看主播和机构能产生出什么样的优质内容。总结：淘宝直播肯定是阿里战略里**重要的一环，也是淘宝发展的一个趋势，直播时代，体验时代必然会加快淘宝的发展进程，我们能做的**是，要么抓住这个机会，要么观望。

虽然 2017 年有不少老主播出现流量下滑，但到2018年目前为止，我也依旧认为大的走向预判是对的，淘宝直播会越来越火。

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