强调三个原则 打造优质标题

留我一命

关于标题写作的原则，好多人一直在追问，其实很多时候我们在**上看到的原则都不是淘宝明文规定的原则，淘宝搜索引擎公布的原则有以下三个：
（1）单字完全匹配原则。一般情况下，标题中必须完全包含用户搜索的关键词的每一个字，宝贝才有机会展现；
（2）单词纯粹展示原则。如果用户搜索的关键词在淘宝搜索引擎的词库当中，那种你的标题必须跟用户搜索的词完全一样，包括前后顺序；
（3）词组无序展现原则。比如用户搜索“韩版童装”，那么理论上讲，“韩版”和“童装”这两个词，谁在前，谁在后，中间有没有空格，有没有加上其他的词，是没有任何影响的，并不会影响展现的权重。
但墉合电商淘宝托管今天要说的不是这三个原则，而是众多卖家无数经验总结而来的实用原则，好了闲话少说直接进入主题吧！

1、标题当中选词的**原则是：高度相关性
我们都知道标题当中首先不能用极限词、敏感词等，这是前提，接下来**是关于滥用关键词的问题了。比如用了别人的品牌词，用了属性不相关的词，用了不相关的热词等等。常见的例子：
卖李宁篮球鞋的，标题中有“比耐克好”；
明明是欧美范的，但是因为“韩版”的搜索人多，所以标题中加“韩版”两个字；
因为“中国新歌声”很火，虽然不相关，也加到了标题当中。
这种做法为什么非常的不值得提倡呢？主要有三个原因：
（1）搜索引擎在给你匹配关键词的时候**不太可能给你这些词
搜索引擎**开始给你匹配关键词时，主要参照的标准是你的宝贝属性、详情页文案等等，比如你的宝贝属性当中风格是“韩版”，那么韩版相关的关键词**会优先匹配给你，而跟欧美相关的词是不太可能匹配给你的，所以这些不相关的词你用上了，反而是浪费了字数，却带不来效果。
（2）即使被展现了，也不会有转化              
比如，一个用户搜索“韩版连衣裙”，那么她的本质需求，转化关键词**是“韩版”，如果这时候你是一个欧美范儿的，即使你的宝贝因为标题中含有“韩版”这个词被展现了，消费者点击进去后，会发现这不是自己想要的，从而不转化。
（3）各方面数据指标下降，影响店铺的自然搜索权重
这应该是**重要的了，**像第二条说的，因为流量不精准，所以不会转化，同时你的跳失率也会提高、页面停留时间降低、深度浏览程度降低，这些数据指标的全面下滑，导致了店铺综合质量得分的大幅度下降，进而影响商品的自然搜索排名，包括你的正常商品、正常关键词也受到了比较大的影响，这**得不偿失了。
曾经有人开直通车的时候，会为了要展现，把不相关或者弱相关的词也都放上，说实话，我是不太赞同的，不管你处于什么经营目的考虑，这都不是一个好的决策。

2、写标题的时候，另一个非常重要的原则是：用户的阅读体验
其实我真心没有研究过，什么空格原则、前后原则、紧密原则等等，这些东西有人说有效有人说无效，具体的我也不知道。写标题的时候到底谁在前，谁在后，加不加空格，我觉得只有一个基本的判断标准：是否有利于用户的阅读体验。
尤其是对于新品来讲，你要注意一个问题，搜索引擎会通过关键词或者下架时间或者类目搜索等等给你展现的机会，但是只是给你机会了，而不是给你流量，能不能抓住机会实际上再很大程度上决定着下一个下架周期，搜索引擎还会不会给你分配展现的机会！这**是点击的问题。
所以，标题不仅仅是给搜索引擎看的，更重要的是他还给用户看，决定用户会不会点击你这个宝贝，所以标题的阅读体验**会很重要了，你要让用户看完标题后，**知道你卖的是什么，**知道你宝贝的重要属性是什么。

3、 一个不是原则的原则：千万不要抄别人的标题
这里墉合电商淘宝托管再次强调，不要抄袭！这种抄别人的标题，主要包括三种情况：抄竞争对手的、抄销量高的或者人气高的、高度仿制别人的标题。
决定是否能够展现的重要条件是：店铺的权重、宝贝的权重等等多大200个指标，而这些指标不同的店铺情况是完全不一样的，这个标题，人家用了，并且获得了很好的展现，说明这个标题**是**适合人家的标题，但未必（有99%的可能性）**恰好也是**适合你的标题，别人有展现，你却没有展现。
另外，还有一个问题。当你复制别人的标题的时候，首先搜索引擎机会得到一个印象：你并不是一个新品（因为你连标题都跟别人一样了），既然不是新品，那么**抱歉了，给你的新品流量扶植肯定会少很多，本来你可以得到较多的机会，但是**因为抄了别人的标题，这种机会**大幅度减少，这有点儿悲催吧。
所以，如果你是分销，千万不要把厂家的数据包拿来**直接上传，那样意味着你没有什么机会了。