直通车操作如何化繁为简

匆匆那些年

以前的直通车会由商家自己按照自己想法来做计划分组，但是现在都流行以下标准：
1、移动计划
2、PC计划
3、定向计划
4、站外计划
也可能会有商家因自身产品特点要再调整 特价计划、XX商品计划、爆款计划、活动计划等等，这里我们不详细说明。
说到以上4个通用计划，那么我们应该针对性的设置呢？墉合电商淘宝托管（www.yongheds.com）告诉你。
1、移动计划：
(设置投放平台PC端能关闭的全关闭，搜索的有些商家不能关闭，只投放移动站内，不投站外和定向，默认出价0.19，移动端溢价300%以上，可以根据自身情况调整)
2、PC计划：
(设置投放平台关闭移动端，定向和站外，只开站内搜索，默认出价0.39-0.79，根据自身情况调整)
3、定向计划
(设置投放平台仅关闭搜索推广，投放定向和移动端站内站外，新建推广宝贝后不要添加关键词，直接去定向推广力设置即可，里面会有购物意图定向，出价适当控制在0.59-2.09之间)
4、站外计划
(设置投放平台关闭所有站内和定向，只开站外，默认出价0.39-0.79，站外溢价120%-200%)
做好以上计划后，开始下一步，新建宝贝推广以及设置

先选好创意，接下来设置标题
1、直通车标题：因移动端直接显示标题，所以标题要流畅易读，含关键内容，有营销主张
2、检查非定向计划里把定向推广暂停
3、大家都关心的选词，这里重点讲一下。
直通车选词现在是一个超级简单的事，因为关键词已经给你整理好了，你按照需求来选**好，这其中有一个通用规律：首先按展现排序，挑选适合自己宝贝的关键词(熟悉产品的应该都知道)，大词也加，注意看后面的点击转化率，点击转化率0的词不加!然后再按照相关性排序，把可能漏掉的查一遍，补上去，同样注意点击转化率0的词不要加。一套流程下来大概加50个词左右**可以了，不要加太多。基本上加的都是7分以上的词，如果有6分以下的，且关键词明显不符宝贝的，可以直接删掉。
4、加完词，**是大家关心的匹配方式了，之前都是用中心词匹配，现在给删掉了怎么办呢？请直接用广泛匹配吧，因为你的人群圈定是精准的，所以放心大胆用广泛匹配**好了，不用**匹配，热词也不用。
5、加完词，调完匹配方式，检查下出价和移动端溢价/站外溢价，接下来开始设置搜索人群溢价，这个是非常重要的。
【优质访客人群】
PC计划设置180%以上，往高了设，提升人群精准和CTR
移动计划设置50%以上，本身移动端点击率**高，人群溢价不用太多，适当**好。
站外计划不设置
定向计划不设置
【自定义人群】
提升点击转化率的细节，大家都知道10个淘宝9个**，现在淘宝抓的严，没有9个也有4、5个，其中很多人有小号，全是家里爸爸、老妈、侄子、女儿等等，年龄18岁以下，35岁以上的，这个人群我们统称为边缘人群，大部分几乎是不会买的，过滤掉这个人群是非常可取的。

补充一些投放时间和投放地区的说明：
投放时间：早上8点到晚上12点都设置90%或** ，其他时间全部30%，不用搞的花里胡哨，没什么卵用。
投放地区：根据类目来，这里我没什么好建议，我一般是去掉新疆、**等，毕竟售后麻烦量还少。
地基打完了，接下来要优化了，优化的核心先是围绕质量得分和点击率来。
直通车一般是以一周为优化周期，通过观察一周的点击率来选择性删词或调整出价，但是每天都要去观察异常，避免因出价问题导致烧的太快或者没有展现等，具体的还是需要大家亲自去实践，当然，说的不对还望大家指正。