京东败给了这个时代,中产正在溃散

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京东走到今天这个相对比较焦虑的阶段，其实不是败给了拼多多，而是败给了这个时代。京东股价之所以被看空，是因为大家知道自己不是中产，只是伪中产，只是负债人。
作者：施南（抱朴财经评论员）
刘强东急了。

近日，刘强东在京东内部会议上狠批“躺平”，他表示业绩不好又不拼搏的都要淘汰，只要业绩好，公司永远爱你，不想拼没有错，可以理解，但“不是我们的兄弟”。



同时，刘强东再次给京东采销所有人员加薪。一方面要淘汰人，一方面要给人加薪，这当然是不同的两拨人。刘强东为什么这么焦虑？其实京东业绩还可以啊，在不对比的情况下。


01刘强东反躺平没毛病
看看京东的财报，2023年全年商品收入为8712亿元，同比增长0.7%，服务收入则同比增17.8%至2134亿元。



▲图源：京东财报

京东在增长，这是毫无疑问的。

同期的拼多多呢？

拼多多2023年全年营收为2476亿元，同比增长90%，归属普通股东净利润为600.265亿元，同比增长90%。



就全年增长来看：京东是0.7%，拼多多是90%（仅比较商品收入）。如果你是刘强东，你也慌。

再看一季度：

京东集团共实现营收2600亿元，同比增长7.0%，在非美国通用会计准则下净利润为89亿元，同比增长17.2%。

拼多多营收868.12亿元，同比增长131%；归母净利润279.98亿元，同比增长246%。

也就是说，拼多多的营收和利润的增速都是京东的几十倍。如果你是刘强东，你怎么想？



面对竞争对手的突飞猛进，实际上，京东腾挪、奋斗的空间不大了，基本上都是存量博弈。

京东去年利用低价和直播抢回一些客户、市场，但这是远远不够的。

京东内部的松懈与管理到了大面积的代打卡，实习生不上班也可以拿工资的程度，京东确实是“病”了。

刘强东在京东反躺平，一点问题都没有，因为企业要活下去。



那些嘲笑刘强东的人和京东一点关系都没有，京东垮了，他们就去嘲笑、反对另外一个企业家。

那些要靠京东养家糊口，而且在京东认真工作的员工都希望京东越来越好，因为京东的收入可以帮助他们还房贷、交孩子的学费。

这和去年、前年那波反富士康的网民一样，和富士康毫无关系的网民在喊“富士康滚出去”，结果：

一季度，河南手机出口减少1024万台，出口金额272.6亿元，同比下降61.6%，减少约440亿元。

谁在受苦？还不是靠富士康吃饭的普通人。
02在企业里没有兄弟
我不太赞同刘强东的一点在于：他老是称呼员工为“兄弟”。

实际上，员工就是员工，兄弟就是兄弟，公司就是公司，江湖就是江湖。

一个公司的管理要么一直很严，一直很卷，包括考勤管理，这没问题，大家习惯了就留，不习惯就走。



要么一直很松，大家拿业绩说话，拿销售数据说话，拿研发的产品的性能、参数说话，考勤不严也可以，一周来两三次，结果是增长，这也没问题。

为什么某些公司管理这么松弛也没问题？因为你卖不出东西只有底薪，拿三个月底薪就可能有警告，拿四个月底薪就要走人了，需要抓考勤吗？不需要。

最怕的是公司考勤开始很严，后面放松，太多人摸鱼，情况好的时候没问题，情况差的时候就有问题了。

所以，考勤要不要抓？要抓，同时也要抓结果。

在京东有个标语是“没有业绩连呼吸都是错的”，这很极端，但也说明管理层情绪真的到了临界点。



我的建议：

刘强东不必再用江湖义气包装自己的企业文化，反而可以让很多人放弃幻想，好好干活。

你一口一个兄弟，某些脑子不太好的人还真以为自己是东哥的兄弟，尤其是老油条，10点来，下午四点走，这不是坑爹，是坑公司，坑兄弟。

一个现代企业就要有一个现代企业的样子，从形象到语言，雷厉风行，钉是钉，卯是卯，令行禁止。

实际上，京东的困境是很多企业的困境。

管理者面对业绩压力，被迫撕下温情面纱，这是对的，根本就不应该有。



一个企业要活着，要赚钱，不养闲人，不养不想奋斗的人，这是最正常不过的。

在企业里，没有兄弟，只有合作者与上下级。
03大家知道自己是伪中产
往深层次说，京东走到今天这个相对比较焦虑的阶段，其实不是败给了拼多多，而是败给了这个时代。

我是京东的用户，我知道京东的物流不错，尤其家电、数码产品这一块口碑也不错，至少国内领先吧。

京东定位是什么？去年618之前，京东有一篇对外宣传稿透露了信息：

“京东现在共有6亿用户，内部分析的用户特征主要集中在国内高收入、中高收入人群”，这是符合大家对京东的认知的。



在这个认知之下，京东一直在努力给自己贴低价的标签，其实是贴不上去的。

大家公认京东是卖好货、品牌货的地方，同时公认要想便宜更便宜，要去×××。为什么？为什么大家明知道×××没那么靠谱，还是要去×××下单。

很简单，人穷志短，马瘦毛长。

出门，哪里都是人头攒动。看朋友圈，出国游的大幅度减少。再一问，裁员的裁员，减薪的减薪。

孩子大学毕业找不到工作的大把，在今纶老师的微博摘几个案例：

“香港中文大学的刘某拥有研究生学历，专业为哲学（佛学研究），华南理工大学建筑学专业和广东工业大学高分子材料与工程专业的两名本科生，他们找的工作是广州市殡葬服务中心遗体火化工。



某女生，华南某师范学院应届硕士毕业生，到现在还没找到工作，马上离校了。

某男生，广东某985学校的金融系应届硕士，本科就读广东排名第一的金融系，分数线极高的那个，你知道是哪个了，如今在餐馆打工，边打工边找工作。

某男生，本科就读广州五山区域某985本科，理科生，出国读了硕士，回来找不到工作”。

你想想看，一个中产家庭好不容易熬出头了，结果孩子很难找工作，是不是一个中产家庭的溃散？

5月7日，智联招聘发布的《2024大学生就业力调研报告》（下称《报告》）显示，应届生慢就业、自由职业的比重分别从去年的18.9%、13.2%增长到今年的19.1%、13.7%。



汉语博大精深，自由职业、慢就业也是职业嘛。

在这种趋势下，拼多多赌对了，它赌大家会越来越穷，消费降级。

拼多多股价之所以被看多，是因为大家确实很穷。

京东赌错了，它认为中产会越来越多，它想转弯，想走低价路线，重新占领低收入人群的心智，来不及了。



京东股价之所以被看空，是因为大家知道自己不是中产，只是伪中产，只是负债人。

这很沉痛，但也没办法。

京东市值从最高峰的近万亿人民币跌到了3000多亿人民币，这跌下去的不仅仅是财富，还有中产信心和情绪。

不是东哥不努力，主要是因为我们太穷……怪谁？

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