“年轻多金”!跨境电商巨头逐鹿中东市场

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总部位于迪拜的合作营销平台Admitad的研究显示，2024年斋月期间，中东、北非地区的在线销售呈现爆炸式增长。电子商务交易数量较去年增长23%，网站成交总额（GMV）增长13%。斋月作为一个重要的消费时段，极大地推动了区域内电子商务的发展。中东电商市场已成为全球增长最快的市场之一。根据迪拜南部电子商务区2023年发布的报告，2018年至2022年，中东、北非地区电子商务规模年复合增长率达32%，2022年电商市场总规模达到370亿美元，较上一年增长14%。预计到2026年，市场规模将达到570亿美元，年复合增长率为11%。

中东地区电子商务市场的增长驱动力，主要得益于政府的政策支持、互联网和智能手机普及率的提升，以及人们对方便快捷的网上购物体验的日益青睐。这些因素共同推动了中东电商市场的蓬勃发展。



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全球性和本土电商的竞争

中东电商市场的发展潜力吸引了众多电商平台和物流公司竞相涌入。目前，中东电商市场主要由以下三大阵营构成：

1. 全球性电商巨头：以亚马逊为代表。亚马逊在2017年收购了中东本土电商平台Souq，强势进入中东市场，覆盖沙特，阿联酋，埃及等多个中东国家，并建立了庞大的运营和配送网络，拥有超过10个运营中心，65家自营和第三方投递站点。

2. 中东本土电商：以Noon为代表。Noon由阿联酋企业家联合沙特主权投资基金共同投资创立，目标是成为中东的“亚马逊”和“阿里巴巴”。主要提供包括时装，电子产品，家居用品等多种类别。

3. 中国跨境电商：以SHEIN、AliExpress和TikTok Shop为代表。中国电商凭借供应链优势、网红营销手段、直播带货等在中东市场占据了一席之地。在沙特，18岁以上的消费者几乎都在使用TikTok，TikTok也是品牌营销的重要阵地。

中东地区由于地理和人口分布的特殊性，物流面临许多挑战，如配送距离远、物流价格高、快递员配送方式特殊等。然而，中国跨境电商如极兔速递和阿里巴巴旗下的速卖通，通过建立本地化的仓储和配送网络，有效地提升了中东市场的物流效率和服务水平。

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政策支持与法规保障到位

为推动经济转型和提高国际竞争力，中东国家相继出台了支持电子商务发展的政策措施：

沙特阿拉伯：通过“2030愿景”中的“国家转型计划”，推动电子商务发展，规范电子商务法，并扶持电商快递保险服务。

阿联酋：制定《数字政府战略2021—2025》和《数字经济战略》，提升数字基础设施，并通过新的联邦法令促进电子商务行业的可持续发展。

卡塔尔：推出《数字政府2021—2026年战略》，加强对大数据、人工智能和区块链的投入，并建立电子商务认证制度。

区域合作

2023年，海湾合作委员会（GCC）也在积极讨论制定统一的电子商务立法框架，以及逐步建立国家统一电子商务强制性立法框架，并制定统一商业特许经营法，以促进整个海湾地区的电子商务发展。

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基础雄厚 潜力巨大

根据国际货币基金组织2023的数据，海湾六国的人均GDP在3万美元至12万美元之间，且GDP增速较高。中东总人口超5亿人，年轻人占比高，这些年轻消费者有较高的消费能力，并对线上购物接受度高。

主要市场表现

阿联酋：互联网活跃用户占总人口的99%，社交媒体活跃账户达1000万户，电商市场规模预计2024年将达到90亿美元。

沙特：拥有庞大的客户群和高互联网普及率，预计2024年电商市场规模将达到136亿美元，2029年将达到274亿美元。

卡塔尔：2024年3月份电子商务交易额达到36.6亿卡塔尔里亚尔，较2023年增长43.5%。

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市场前景依旧可期

瑞银集团分析认为，中东地区的电商市场仍处于数字上升的早期阶段，沙特和阿联酋作为区域领头羊，电商市场规模虽在增长，但仍有很大的发展空间。未来，中东电商市场将持续保持爆发性增长，前景广阔。

中东电商市场的迅猛发展不仅源于斋月期间的爆炸式销售增长，更得益于各国政府的政策支持和不断提升的互联网基础设施。随着全球性和本土电商的竞相入驻，以及创新物流解决方案的实施，中东电商市场正成为全球投资者和企业家眼中的“蓝海”。未来几年，这一市场将继续保持高增长态势，成为全球电子商务的重要组成部分。



文字/王思涵

编辑/孙楠

视觉/郭小溪

审核/时光



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