抖音,两个大动作

一世情深

上架“抖音商城版”App、严禁生成式AI创作发布侵权内容，抖音近期的两个大动作，引发市场关注。

独立上线App

抖音电商剑指“货架电商”

近日，抖音电商正式上线了”抖音商城版“App，消息一出立刻引发市场关注。目前该App只能在安卓系统的手机应用商店搜索下载，苹果App store暂无法下载。

从抖音内部频道到如今独立App，背后折射出抖音电商业务逐渐成熟壮大，已渐渐拥有与淘宝、京东、拼多多竞争货架电商赛道的能力。



对于独立拆分上线App，抖音电商相关负责人回应上证报记者称：“我们观察到部分用户在主动购物方面存在着旺盛的需求，为了更好地服务这些用户，抖音电商上线抖音商城版，帮助这些用户发现优价好物、便捷管理订单。”

而据第三方机构七麦数据显示，截至3月26日，这款独立App在安卓系统下载总量已超过4亿。其中，在华为、OPPO的应用商店下载量均超过1亿。

而从目前安卓版的体验来看，“抖音电商版”首页大致结构与抖音App内的页面相差不大，不过“低价秒杀”板块在独立App中的位置被提前。据相关媒体报道，抖音电商在2024年主攻“价格力”，因此“低价秒杀”频道的重要性也显而易见。

值得一提的是，随着“低价秒杀”策略的提出，抖音电商也成为继拼多多、阿里巴巴和京东之后，又一个在内部明确将“低价”作为核心战略的电商平台。

过去一年，抖音电商业务依然保持着高速增长。据抖音电商发布的数据，2023年，抖音货架场景业务高速增长，商城GMV同比增长277%，累计GMV破10万元的作者数量超过了60万人。

另据媒体报道，2023年，抖音电商的总成交额在2.2万亿元左右，因此今年抖音电商定下了全年超3万亿元的总成交额目标。不过，抖音方面回应称相关数据不实。

但不可否认的是，如今短视频电商生态已日益成熟，并逐步拥有了与传统电商平台一较高下的能力，而要想在如今的规模下再进一步，踏入“货架电商”便成为了抖音的必然选择。

回溯抖音电商的发展历程，事实上，早在2021年，市场上就曾传出抖音将上线独立电商App的传闻，不过彼时，字节跳动方面仅以“不予置评”回应。随后，2021年底电商App“抖音盒子”上线，此举被视为抖音电商App的一次重要试水。

到了2022年，抖音电商宣布进入全域电商阶段，在短视频内容激发的兴趣消费基础上，开启“内容场+货架场”的双场景模式。这意味着“货架电商”的链路已逐渐明晰。

2023年，在抖音电商大会上，抖音首次提出升级版“飞轮模式”，即“全域一体，双场景驱动”。

抖音电商总裁魏雯雯认为，抖音要把内容场和货架场打通，让两个场景间内容与商品的流量转起来，使整体全域经营形成飞轮增长模型。

在那场大会上，还有一个颇为重要的数据是，彼时抖音货架场景GMV在平台GMV占比已超30%。

艾媒咨询首席分析师张毅此前接受媒体采访时表示，当下货架电商依然是大部分消费者选择的主流电商形态，但单纯的货架电商目前因新流量不足而显露疲态。抖音电商最开始多以直播电商或短视频挂车的形式进行流量变现，整体上用户因为其平台的“内容属性”和直播生态所以活跃度比较高，设立独立的商城使得抖音能在利用自己流量优势的基础上，将传统货架电商的目标客群吸引过来，弥补自己的短板，并对竞争对手的痛点精准打击。

值得一提的是，此次上线的“抖音电商版”，除了在用户端上感受与抖音App内相关板块相差无几，在商家版上，抖音电商App也实现了无感“搬家”。据了解，目前抖音商家的账号可以直接同步到抖音商城版App，在产品策略上也为商家节省了人力。

抖音禁用生成式AI创作发布侵权内容

3月27日，抖音安全中心发布抖音关于不当利用AI生成虚拟人物的治理公告。抖音表示，针对违规使用AI生成虚拟人物的行为，平台会对违规视频下架，对违规账号进行取消其投稿和营利权限、抹除账号粉丝、封禁账号等处置，并利用模型、技术识别能力等手段，进行长期系统的识别发现和处置。同时，抖音平台已掌握部分黑产团伙不当使用AI生成虚拟人物用于犯罪的线索，将报警打击。

抖音平台重申，创作者、主播、用户、商家、广告主等平台生态参与者，在抖音应用生成式人工智能技术时，须遵循以下规范：

1、发布者应对人工智能生成内容进行显著标识，帮助其他用户区分虚拟与现实，特别是易混淆场景。

2、发布者需对人工智能生成内容产生的相应后果负责，无论内容是如何生成的。

3、虚拟人需在平台进行注册，虚拟人技术使用者需实名认证。

4、禁止利用生成式人工智能技术创作、发布侵权内容，包括但不限于肖像权、知识产权等。一经发现，平台将严格处罚。

5、禁止利用生成式人工智能技术创作、发布违背科学常识、弄虚作假、造谣传谣的内容。一经发现，平台将严格处罚。

责编：展   雪   校对：孙洁华   图编：赵雁旎

审读：朱建华   监制：张晓光   签发：潘林青