喜欢网购的看过来！2024年天猫“618”有了大改变！

冷青裳

随着夏日的临近，电商界的年度盛事——天猫“618”购物节也即将拉开帷幕。不同于往年的是，今年的天猫“618”取消了预售环节，选择在5月20日晚直接开卖，这一策略变动无疑成为了业界关注的焦点。







根据相关新闻，取消预售后，今年天猫618共有两波现货售卖期，第一波自5月20日晚8点开始，第二波自5月31日晚8点开始。在两波售卖期中，淘宝天猫将针对不同类型商家开启多个营销会场，并通过满减、超级秒杀、惊喜直降等多种活动手段来助力商家营销额的增长。
此外，618期间淘宝天猫还将推出多种活动，如活动商品包邮、提供运费险、商品需为现货等，持续升级消费者大促期间购物体验。







在疫情后经济逐渐复苏的背景下，消费者的购物热情也在逐渐重新点燃。然而，随着电商平台用户增长的放缓，流量红利的消失，市场迫切需要一种新的刺激方式，来激活和促进消费。天猫“618”的这一变革，正是对当前电商行业困境的直接回应。
预售机制曾是电商大促的标配，但随着时间的推移，其带来的用户体验问题逐渐显现。物流压力、库存积压、消费者等待时间过长等问题，都促使平台进行思考和调整。取消预售，直接开卖，这一决策背后是对提升用户体验的不懈追求。







直接开卖虽然能够快速激发消费者的购买热情，但同时也带来了不小的挑战。如何在没有预售的情况下，准确预测销量，合理分配库存，保证物流顺畅，成为了天猫及其商家需要共同面对的问题。
天猫“618”的新策略，不仅仅是销售模式的变革，更是一种对商家扶持的深化。通过重点扶持内容型商家、激励私域运营商家，天猫为商家提供了更多的展示空间和成长机会。新增的“淘宝好价节”更是为中小商家提供了专属的营销通道，这无疑将激发市场的新活力。
面对天猫“618”的新策略，品牌和商家需要及时调整自己的营销策略。利用天猫提供的新工具和政策，优化产品展示，提升内容营销的质量，加强与消费者的互动，将成为把握增长机遇的关键。







对于商家而言，把握天猫“618”的新策略，关键在于优化产品展示，提升内容营销的质量，加强与消费者的互动。同时，也需要密切关注市场动态，及时调整策略，以应对可能的挑战。
对于消费者而言，天猫“618”的新策略意味着更多的选择和更好的购物体验。但同时，也需要理性消费，避免盲目跟风，根据自己的实际需求做出购买决策。



天猫“618”的变革，也为电商行业提供了新的思路。在流量红利逐渐消失的今天，如何通过创新的营销策略，提升用户体验，激发市场活力，将是所有电商平台需要共同面对的课题。