碾压鲲鲲,B站爆红的“奥利给”,究竟什么来头?

低音帝王

最近，月月鸟刷B站时总是被同一个人刷屏。

出于好奇就点开看了一下，一张肤色黝黑，戴着无框眼镜的大脸，瞬间占满了整个屏幕。
在这18秒的视频里，一张大到不可思议的嘴，操着纯正的播音腔，给月月鸟灌输着一堆听起来很有道理的鸡汤。
随着他振臂高呼：坚持才是胜利！加油！奥利给！！！
视频戛然而止，一切变得索然无味......


这个正能量爆棚的视频，在B站有多火呢？

截止到目前为止，原版视频播放量已经超过2000万，而且这个数字还在以惊人的速度增长。
要是来个B站年度名场面排名，奥利给绝对能跻身前三。


当然了，“沙雕”才是第一生产力，就像以各种方式打篮球的坤坤一样，奥利给也被B站各路up主玩坏了。
先是化身正义迪迦痛击各种困难，却不幸被敌人石化，不禁让人眼含热泪。


再是变身钢铁侠，在对抗灭霸前给复仇者们打鸡血。


其实，魔性十足的奥利给，最初并不是出自B站。而是由网友搬运自“全球最大土味视频集散平台”——快手。


这位老铁在快手的ID叫“朝阳冬泳怪鸽”，生活在辽宁朝阳市。
人如其名，他骨骼惊奇、身体倍棒，最大的爱好就是在冬天结冰的河里游泳，让人看了都瑟瑟发抖。
每次扎进冰冷的河水前，都会振臂高呼“奥利给”为自己打气。
其实，“奥利给”就是将“给力哦”反过来读，意思是给力翻了（由另一位老铁“双叶湖雷哥”原创）。


不仅如此，他还热衷于模仿各种奇怪的生物。

例如，从河里爬上来，模仿水怪出水。


模仿迅猛龙走路的姿势，还要注意节奏的变化。


涨粉了就穿上印有自己头像的T恤，一头扎进泥潭里撒欢。


有网友发现，无论是五官还是脸型，他和《DOTA2》中的巨魔战将长得有十分相像。
就连头顶上那一小撮头发形状都不谋而合。
于是冬泳怪鸽多了个新名字，叫做“巨魔蘸酱”......


当然啦，“巨魔蘸酱”也并不是最早在B站爆火的快手“土味”老铁。
在他之前，还有穿着全套秋衣秋裤，随着电音版爱河摇摆的“影流之主”。


LOL英雄影流之主的分身术+浑然天成的社会摇，在B站轻松获取3000W+播放量。
据说只要画面足够模糊，就能看穿舞步里的百年孤独。


尼古拉斯·赵四说过：土到极致就是潮。
不过，相信很多人和月月鸟一样，由于艺术修养还不够高的原因，看完这些视频内心毫无波澜，甚至想口吐芬芳。

但也阻挡不了“奥利给”、“影流之主”这些“土味”深入人心。
就连打王者处于逆风时，其他四个队友一人一句奥利给相互鼓励......


除此之外，快手的发展势头，可谓十分的迅猛。
根据官方5月公布的数据，目前快手的日活跃用户已经超过2亿，直播板块日活也突破了1亿，平台每天新增1500万条短视频。
相比起去年12月公布的1.6亿日活，在不到半年的时间里，增长超过20%。
不久前还入围了「App Store 2019年度精选」的年度趋势APP。
苹果给出的评价是：“在快手上，你可以随时分享身边所见，也会从其他人的视频中看到更多元的世界”。


“请用一个词形容你对快手的第一印象”
月月鸟拿这个问题在办公室问了一圈，得到的答案无非是“低俗、农村、老铁、双击666、喊麦、精神小伙、社会摇......”。
那为什么“乡土气息”如此厚重的快手，能和其他小而美的APP，一同登上苹果年度APP领奖台呢？
这一切的故事，要从30年前说起。
1.
上世纪90年代初，中国掀起了第二次计算机普及潮，但售价万元起步的电脑，对于普通中国家庭来说，还是昂贵的奢侈品。
也正是这种遥不可及的距离，催生了一款风靡全国的产品——小霸王学习机。


小霸王还请来了成龙作为品牌代言人，凭借一句“同是天下父母心，望子成龙小霸王”的广告词，成为家喻户晓的“学习工具”。
当时很多小朋友打着“学习”的借口，闹着要父母给自己买一台。
其中，就包括今天快手的CEO宿华。
只不过，当别的小朋友沉迷于魂斗罗、超级马里奥、热血格斗时，12岁的宿华跟着说明书的指引，小心翼翼地在小霸王上敲下了人生第一行代码。
按下回车键后，屏幕里弹出的画面，恍若打开了他新世界的大门。
从此，宿华就与代码结下了不解之缘。


根据身边人回忆，宿华从小就爱玩游戏，读高中时经常翻墙去网吧玩《仙剑奇侠传》。甚至高考前一个星期，还在网吧泡着玩星际反恐。
玩归玩，他的学习成绩却重来没有落下过。无论是初中还是高中，宿华的在数理化上一直都是一枝独秀。
像极了当年和月月鸟一起裸考，但次次都是年级前几名的同桌。


2000年，宿华以高出一本线100多分的成绩，考入了清华大学计算机系。
就这样，宿华在清华读了4年本科，3年研究生。
宿华在清华的那7年，也是中国经济飞速增长的7年。特别是加入WTO后的那几年，GDP每年都以2位数的增速往上窜。


然而，比GDP增长还要疯狂的是房价。
在读博和走出社会间纠结的宿华，猛然发现清华附近，也就是被我们今天戏称为“宇宙中心”的五道口。
房价从每平方米1万出头涨到了将近10万，7年间暴涨将近10倍。

▲清华南门的华清嘉园，10年前均价已超过10万
面对高昂的房价，宿华终于明白了师兄口中的“赚钱才是硬道理”是什么意思。
最终，他决定走出社会自主创业。
2.
2008年，宿华拿出了第一个创业项目——视频广告。
对于现在来说，如果没充会员，点开视频看个几十秒广告再正常不过了，就算开了会员还有专属的会员广告等着我们。
但是，十年前宿华拿着自己的方案，见了七八个投资人都没有人愿意投。
除了“商业模式不清晰”外，投资人推脱宿华用的最多的理由就是：“金融危机，没钱了”。

▲雷曼兄弟倒下，金融危机如海啸般袭来

那是中国资本最寒冷的年头，但宿华并没有因此而放弃。
在接下来的一年，和几个同学前前后后折腾出33个创业项目，然而最后都以失败告终，无一例外。


梦想不能填饱肚子，还是要恰饭的。
被逼无奈下，宿华只好暂时放创业计划，打工维持一下生活的样子。如果换作月月鸟，估计要去餐馆刷碗去了。
可是宿华清华研究生的学历摆在那里，想找份体面的工作还是十分轻松的。
没过多久他就加入了谷歌中国，负责搜索和系统架构。
在谷歌，宿华第一次近距离感受到世界顶级互联网企业的魅力，技术也涨了不少。
然而，一切好像早已安排好一样。
没过多久谷歌大中华区总裁李开复离职，谷歌因为一些原因宣布退出中国，宿华也被迫离开......


谷歌跑了，宿华只好入职百度，在2009年底成为凤巢系统的一名架构师。
那时的百度如日中天，李彦宏身边围了一大群搜索以及人工智能方面的人才。在百度的那段时间宿华收获了不少，也学会了如何带一个团队。
更重要的是收入也相当丰厚，那时他的年薪加上股票分成已经超过100万。


当然，收入和付出也是成正比的，尽管租的房子到公司只有步行只需十分钟，但晚上从来没试过11点前回家，项目紧张的时候要连续在办公室打几个星期地铺。
每天除了睡觉就是工作，连吃碗正宗湖南米粉的时间都没有。这对于生性热爱自由，从小就喜欢翻墙泡网吧的宿华来说有点难接受。
于是他心中创业、自己做老板的火又重新燃了起来。
2011年，拥有谷歌和百度的经验加成后，宿华这次选择了做移动搜索。而且做得还不错，半年就实现收支平衡，没过多久就被阿里收购了，他也因此拿到了一大笔钱。
而不想再次被大公司条条框框约束，一心想自己做老板的宿华，拒绝了阿里的工作邀请，又踏上了新的创业征途。
3.
2013年，实现了财务自由后的宿华，在到处物色好的下一个项目。
他在晨兴创投李斐的介绍下，认识了程一笑。

▲宿华（左）与程一笑（右）
程一笑以前是人人网的产品经理，离职后在带领着一支五六人的团队，运营着动图制作工具“GIF快手”。
那时的中国，移动互联网还处于一片混沌。
微信刚刚诞生，安卓和iOS两大阵营还没成型，不少人的手机还是塞班的诺基亚。
3G网络只能勉强看个图文，想要分享一个视频，还要先转成GIF图，程一笑做“GIF快手”的初衷也是为了这个。


在饭局上，程一笑不停向宿华吐槽。
表示做GIF工具，就算有90万用户20万日活，都还是赚不到钱，自己有转型做视频社交的想法。
这和宿华之前的想法不谋而合，两人一见如故，你一句我一句，一聊就聊到了凌晨一点多，地上堆满了空酒瓶。
酒醒后两人决定合作共同创建新公司，由宿华出任CEO负责战略和技术，程一笑负责客户端。
公司主攻视频社交，砍掉前缀改名“快手”。
他们的目标是做一款能记录和分享人生回忆的社交产品，这也是今天快手Slogan “记录世界 记录你” 的由来。


快手APP原来的GIF工具被一刀砍掉，只留下关注、发现、同城三个板块，还将录制上传视频的图标放在了右上角显眼的位置。

大刀阔斧的改动，使得原来的用户流失了近九成。
有人提议找明星入驻，吸引新的用户关注，但被宿华一票否决掉了。他认为快手记录的对象是普通人，应该要突出真实。
在宿华的坚持下，快手起步阶段没有找明星代言，也没有到处投广告。而是苦练算法推荐，针对每个用户的喜好推荐视频，以此吸引更多用户。
正当快手闭门苦练算法的时候，一个叫“Pony”的用户在微视上传了一条8秒的视频，成功收获72万次播放。
这个不愿意透露姓名的“Pony”，其实就是企鹅帝国的掌舵者马化腾，这条视频也意味着腾讯强势进入短视频领域。


2013年，除了腾讯微视外，加入战局的还有小影、美拍、秒拍。
短视频赛道上的参赛者越来越多，那一年也被称为短视频元年。
4.
经过30年的改革开放，中国城镇化进程急剧加速，越来越多人涌入北上广深这些大城市。
但不能否认的是，中国的“乡土气息”依旧浓厚。
根据2010年第六次人口普查数据，中国农村常住人口超过6.7亿人，占总人口数的50.32%。
也就是说，那时的中国还有一半的人口住在四线以下的农村。


14亿中国人，各有各精彩。
无论是QQ兴起空间五颜六色的“杀马特”，还是后来YY语音的“喊麦”，都是中国“乡土气息”的生动演绎。
2014年，为了和微博、微信在城市正面碰撞，宿华将快手的主战场移到了农村，走上了一条“农村包围城市”的道路。
正是由于这种定位上的“下沉”，让大批在微博等主流社交平台上找不到认同感的农村用户，迅速涌向快手。
那时的快手没有TFBOYS，只有三五个身材精瘦的小伙，留着西瓜头，身穿紧身T恤9分裤，脚踩豆豆鞋，腰胯部随着BGM有节奏的摆动，再配合强烈的甩头，在街头尬舞。



没有一句一个OMG的李佳琦，只有口涂MAC “Black night” 色号的“暗黑龙王”，也有人说这个黑色来自晨光文具的双头马克笔。



不过，要说最受欢迎的，当然还是各种情景剧。
最常见的套路是各种现代都市+绿/被绿，第三者被原配抓住后发生的一系列故事。
主演前一秒还声在嘶力竭、捶胸顿足，后一秒便泰然自若、波澜不惊地拧开包里矿泉水瓶泼向对方。
感情收放自如、点到为止，让观者宛如置身北影面试现场。


正是凭借这些“土味”视频，再加上日渐成熟、仿佛通达人性的推荐算法，快手的增长势头十分迅猛。
其中一个表现，就是用户规模爆炸性的增长。

2015年1月，快手日活用户超过1000万，这是快手的重要的里程碑。
短短一年后的2016年6月，快手用户就数超过3亿，日活跃用户也达到了2600万。成为中国移动互联网的流量担当，仅次于微信、QQ、微博。


而到了2017年12月，快手日活跃用户数超过1亿，成功跻身“日活亿级”俱乐部。
用户数量不断攀升，内容的数量也在不断激增，根据官方统计，那时的快手平均每天生产超过1000万条短视频。
面对”审丑疲劳”的观众，有的老铁为了脱颖而出获得更多关注，走上了一条与众不同的道路。
例如，除了正事什么都干的“废材爱迪生”手工耿。
菜刀做的梳子、螺母焊的拖鞋、“增进友谊”的脑瓜崩神奇、地震吃面神器......


发明了一些列“无用良品”的网红手工耿在快手“营业”以来，共发布了200多个作品，吸引了超过350万粉丝。
不仅登上了央视，手工耿还火到了海外。《华盛顿邮报》登门采访，他在YouTube上点击量也是以千万计算。
前段时间马斯克的“火星车”，也被网友吐槽是由他操刀设计的。


当然，手工耿的才华不是人人都有。
有的老铁为了博取关注，采用了一些十分极端的方式。
活吞灯泡、往裤裆里塞鞭炮、生啃病死猪......无所不用其极。

▲快手上浮夸的吃播
甚至有14岁未成年少女，在快手秀怀孕视频，并以此为荣。
瞬间吸引大批未成年少女跟风模仿。


快手上这些低俗到恶劣的视频，很快就吸引了有关部门的关注。
2018年4月，央视《新闻直播间》点名批评了快手低龄孕妈炒作炫耀的行为有违社会道德，快手瞬间被推上舆论的风口浪尖。
月月鸟第一次听说快手，也是因为这次事件。


没过多久，快手就被广电总局约谈，要求APP立刻下架整改，清查和封停有关内容和账号。
当然，面对问题快手也没有逃避。
宿华第一时间就发文道歉，表示快手爆发出来的问题，是长久以来一直没能重视的问题。将接受批评并且重整前行。
快手也开展了一次自我净化，迅速封禁了5.5万条违规内容、1.2万名违规用户。加强了内容的管控力度，招聘了超过3000名内容审查编辑。
针对未成年人问题，则是上架了家长控制模式，只呈现未成年人适合观看的内容，且无法打赏、充值。


5.
整改后的快手也在悄然转型，寻找一条新的出路。
2018年6月，快手推出了“快手小店”功能，在视频中嵌入淘宝等第三方平台链接，随后又推出了更加方便的自营小店，开始在电商道路上摸索。

然而，让快手一屁股坐到金矿上的是直播。

“老铁双击666”“来!给xxx点波关注”“感谢xxx送的穿云箭”

这些我们经常用于相互调侃的句式，其实最早都是出自快手主播之口。

快手的主播们在直播间靠自己的才艺说着闲话、喊着麦、还带着货。而粉丝们则是为喜欢的主播豪掷千金，欲罢不能。
月月鸟在快手直播随便转了一圈，发现排名靠前的直播，播一晚能赚4000万快币，相当于400万人民币！！！


熊猫TV倒闭，王思聪2200万资产被冻结，有人说直播的寒冬要到了。
但根据最近公布的《快手直播生态报告》，2019年快手直播日活跃用户数超过1亿。每个月有200万名主播开播，总开播市场超过6.8亿分钟，成为中国最大的直播平台之一。
快手主播“辛巴”把直播间开到了鸟巢，还请来了成龙、王力宏、张柏芝等嘉宾助阵。
根据后来晒出的成绩单，这场90分钟的直播累计带货1.3亿，卖出超过6300万件商品。


如果这些数据属实的话。
在快手的辛巴面前，淘宝的李佳琦、薇娅都要往后稍稍。


成绩如此亮眼，快手的身价也是一路飙升。
最近有消息称，快手即将完成F轮融资，总金额达到30亿美元，极有可能是快手上市前的最后一轮融资，目前估值超过286亿美元。



值得一提的是，快手和腾讯的关系十分暧昧。
腾讯早在2017年就开始投资快手，快手D轮到F轮投资腾讯均有参与，而且都是领投方。
不仅如此，腾讯还给快手开放了社交资源，微信上有快手的小程序，快手链接也能直接分享到朋友圈。
仔细想想，宿华在百度上过班、创业项目被阿里收购、现在又和腾讯眉来眼去，跟BAT三巨头都有过交集。
对于这份履历，月月鸟只有一个大写的“服”字。


6.
前段时间，2017→2019的对比在微博、朋友圈刷屏。如果仔细观察一下，不难发现“土里土气”的快手正在努力撕掉身上的标签。
过去两年，快手赞助了《中国新歌声》、《明日之子》、《吐槽大会》、《身临其境》等一系列主流综艺节目。
在《中国新歌声》里邀请真实用户，拍摄了40条广告短片，还原每个人真实生活中的唱歌场景，成功传递出“每个歌声都值得被记录”的观点。
就连在人均“百万年薪”的知乎上，都得到了一致好评。


除了综艺外，快手之前还拍摄了“500个家乡”的宣传片，投放到快手员工所在的家乡，打了一手温情牌。


在公益上也是不留余力，借助农村短视频网红的特产销售经历，开课宣传“土味营销学”。
还计划在未来3年投入5亿，助力500多个国家级贫困县农户脱贫。


尾 声
中国社会学家费孝通教授在《乡土中国》中开篇就点明：
从基层上看去，中国社会是乡土性的。
关于农村和城市的关系，他写道：

“我们的格局不是一捆一捆扎清楚地柴，而是好像把一块石头丢在水面上所发生的一圈圈推出去的波纹，每个人都是他社会影响所推出去的圈子的中心”。

总的来说，快手只是将中国的“乡土气息”真实地摆在了我们面前而已。
生活在一二线城市的居民，会误以为自己所在的圈子就是社会中心。此时他们看待农村的快手用户，就会像妙玉看刘姥姥那样充满鄙夷和不屑。
殊不知自己在农村人眼中，只是四体不勤五谷不分，吸着“醇正”的雾霾，天天被996折磨的城里人罢了。
当然，这也不是什么先天缺陷，而是因为大家生活环境不同造成的隔阂。

▲躬耕于农业的互联网大佬
11月20号，快手宣布与2020年央视春晚达成独家互动合作，开展今年的春晚红包互动。
月月鸟相信，不管你身处北上广深，还是十八线小村镇，都会在大年三十快手的红包雨中相遇。