|
|
【亿邦动力讯】7月30日消息，就在刚刚，小红书在官方公众号宣布，将于8月2日正式推进“号店一体”机制。通俗理解，就是把账号与店铺绑定在一起，直接在账号主页展示店铺，而且用户只要申请即可获得开店资格，几乎实现了“全员开店”。
值得关注的是，在“号店一体机制”下，商家可以在笔记中添加“商品标签”，用户点击标签即可跳转商品详情页。而博主及普通用户可以在笔记图片或者视频中@商家账号，消费者如果对该商家感兴趣的话，即可通过笔记中的商家标签，跳转到商家的账号主页，提升用户和商家的互动效率。
亿邦动力了解到，“号店一体机制”背后的两个重要变化，是小红书对账号和店铺体系的升级。“号店一体”后，小红书账号仅分为“专业号”和“非专业号”，其中“专业号”均可0门槛开店，博主、KOC，包括个人用户都可以申请成为专业号进行开店。为鼓励开店，小红书不再设定粉丝达到1000才能开店的要求，而且仅对月销1万元上的销售额抽佣5%，结算周期也从月结改为T+7。
而申请成为专业号，权益也并非开店这一项。亿邦动力了解到，申请了“专业号”等同于拿到了小红书商业活动的入场券，可以获得包括运营指导、粉丝互动、开店卖货、品牌合作、营销推广等各种商业化能力。个人、企业、机构等各类群体，都可以申请专业号。
小红书官方强调，专业号申请没有粉丝数量的限制，并且有多种细分身份选择方案，例如，时尚博主、美食博主等大品类身份，咖啡馆、民宿主理人、普拉提工作室、剧本杀体验等中小行业从事者也可以在小红书进行认证。
对于消费者来说，“号店一体机制”可以缩短小红书上种草、拔草的过程。消费者在小红书上被博主种草之后，不再需要返回主页重新搜索商家或店铺了。之后，用户在笔记中看到商家的账号后，点击就可以直接进入到商家主页，商家主页中设有明显的店铺入口。
有小红书渠道的服务商负责人猜测，小红书关闭带货笔记中的商品链接权限很有可能是在为自家“号店一体机制”让路。就在几天前，小红书刚刚宣布为了提升用户体验，自8月2日起，关闭带货笔记中的商品链接权限（直播带货的外链功能保持不变）。“号店一体后，笔记中的商品标签其实相当于体验更好的商品链接，只不过，不能添加小红书店铺之外的商品了。”
提起此次调整原因，小红书开放平台和电商负责人杰斯表示：“生于内容，长于交易是最符合商业个体在小红书生长的逻辑。新的机制下，只要你能生产对用户有价值的内容，提供有价值的商品和服务，就能够在小红书做大。”
据极光大数据显示，2020年12月起，小红书月活已经超过2亿；2021年4月日活峰值超过6400万，其中男性用户占比达到30%；意味着4月最多的时候，一天有近2000万男性用户使用小红书。 另据千瓜数据显示，小红书2020年笔记发布量近3亿条，每天产生超100亿次的笔记曝光。在巨大的流量之下，如何做到在商业化推进过程中不影响到内容生态，或许是小红书面临的挑战之一。 |
|
湘ICP备2021012076号 )
发表于 2024-5-3 19:12:41