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新京报贝壳财经讯（记者 曲筱艺）12月22日，淘宝发布“2021年度十大商品”，航天文创产品、《觉醒年代》周边、奥运冠军杨倩同款小黄鸭发卡、棋盘格、吴京同款运动服、搪瓷痰盂、疫苗装、临期食品、电竞鼠标、“破产三兄弟”最终入选。据悉，该评选结合了销量、讨论热度和投票等综合选出。令人意外的是，上海迪士尼全球首发的玲娜贝儿落选2021年度十大商品。
业内人士认为，“2021年度十大商品”涵盖了普通人日常的衣食住行，体现了热门事件、热门人物以及热门商品本身对消费趋势的影响力。知微数据显示，部分商品与热点同频，背后是社会情绪的折射，比如，相比去年年度商品较强的疫情印记，2021年度十大商品折射了消费者积极、乐观、自豪的心态，展现了蓬勃向上的积极情绪。
消费追随社会热点事件，杨倩同款发卡、航天文创成爆款
就“2021年度十大商品”榜单而言，有一个显著特点，即热门商品反映了社会热点事件及热门人物对消费趋势的影响，包括新冠疫苗、东京奥运会、神舟十三号载人飞船发射成功、英雄联盟S11 EDG夺冠等。
其中，神舟十三号载人飞船发射成功，中国人自己的空间站投入使用，掀起了航天热。据淘宝方面介绍，中国航天文创官方淘宝店推出的太空寄信服务、太空育种玫瑰都被“秒光”，空间站积木、火箭模型等航天文创产品销量同比增长数十倍。
杨倩夺得东京奥运会首枚金牌之后，她佩戴的同款小黄鸭发卡屡次登上热搜的同时，也成为淘宝爆款。知微数据显示，该事件影响力指数高于97%的事件，小黄鸭发卡、珍珠美甲、胡萝卜发绳也引发热议，同款商品迅速爆红大卖。据了解，浙江义乌发卡产业平均每秒发出6个。淘宝方面指出，“发弹幕、顶热搜、淘同款”成为年轻人的“追奥三部曲”。
另外，解决“撸袖”痛点的露肩“疫苗装”，在淘宝上一经推出，就受到女士欢迎；热播剧《觉醒年代》播出以来，相关文创产品迅速爆火，新青年帆布袋、手机壳、剧中人物同款青衫长袍一度卖断货；EDG夺冠之后，电竞鼠标、电竞座椅甚至游戏指套，在淘宝上成为爆款。
中国工商联副会长张丽君认为，这些入选的年度商品，散发中国特色的时代“张力”，彰显出国人对年度大事件的关注和态度。比如《觉醒年代》周边是广大人民群众对建党百年的憧憬、记忆和感怀；“疫苗装”展现的是全国人民对党和政府抗疫政策的信任，反映出人民战胜疫情的乐观心态。“这几款商品虽小，但有着‘家国叙事’的鲜明底色，勾勒出当下宏大的时代风貌。”
她还指出，商家在热播剧、奥运冠军同款、打疫苗的场景中，找出设计灵感并快速制成商品形成流通，反映出“中国制造”通过数字化赋能，满足内需的创新力大大提升。
怀旧“老物件”受欢迎，Z世代带来国货消费新浪潮
据了解，年度十大商品是根据在淘宝平台上这一年的销量、同比增速以及网络平台的讨论热度等综合指标，由消费者投票，媒体、专家评审团多轮评议，最终选出最具代表性的国民商品。在评选过程中，超过半数入围提名的商品带有明显的“国货”标签。来自淘宝等电商平台的相关调研数据显示，中国消费者的购物车中，八成以上是国货，其中传统国货老物件也受到Z世代消费者的欢迎。
入选榜单的搪瓷痰盂，在今年年初爆红海外，被国外消费者买来作为果篮、冰酒桶和储物罐，随之在淘宝上痰盂销量应声大涨，有的年轻消费者买回去，创意出新用法，比如当作另类花瓶等。淘宝方面表示，近年来，以国民床单、国民搪瓷缸、国民痰盂为代表的“国民三件套”，带动怀旧商品回归。知微数据高级数据分析师刘夕瑜表示，这表明中华文化在世界范围内的影响力得到显著提升，国内常见、惯用的老物件以另类方式走红国际。
另外，身着梅花牌“中国”字样运动服的吴京成了年度最火表情包，他身穿的运动服也受到年轻消费者追捧。据了解，早在1984年第23届洛杉矶奥运会上，射击运动员许海峰就身穿梅花牌“同款”红色运动服，夺得了中国奥运史上的第一枚金牌。
商务部研究院市场研究所副主任许英明表示，十大商品也反映了消费趋势的变化，对年轻人来说，消费买的不仅是商品，更是自我价值观和消费观的表达。他认为，未来国货消费的新浪潮会加速到来，而Z世代正是消费潮流的引导者。
男性消费力量崛起，临期食品或将催生百亿市场
此次发布的“年度十大商品”榜单，还可以看到新行业和新消费的潜力。淘宝方面表示，以露营、垂钓、冲浪相关装备为代表的“新破产三兄弟”成了男性消费力的自我证明，背后是男性消费力量的崛起。
值得注意的是，临期食品也成了年轻人的新宠。据介绍，4月29日《反食品浪费法》开始实施。今年，已有近400万人在淘宝上购买临期食品，以实际行动反对食品浪费。此前，华东理工大学FDA研究中心副主任刘少伟曾表示，临期食品不等于过期食品，在保质期内正确储存，品质和安全性没有问题，可放心购买。淘宝方面表示，庞大的消费群体催生了新百亿市场。
中国社会科学院财经战略研究院教授、研究员魏翔认为，从这些商品可以看到，专业化消费者群体的崛起将成为未来消费趋势之一，比如运动、休闲、健身等。“未来平台上的商品或将不再按照商品种类划分，而是按照消费圈层划分。”他还指出，随着消费者的年轻化和个性化，认知度消费也将成为Z世代的主要消费理念之一，“人们的消费会越来越看重消费的价值诠释，而不是使用价值和实用功能。”
校对 卢茜
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发表于 2024-5-3 15:32:28