深度资讯｜淘宝上线两支春节广告，去下沉市场找用户的意图更直接了

重新来过

文 | 36氪每日商业精选

淘宝上线两支春节广告，去下沉市场找用户的意图更直接了


日前，淘宝官方上线了两支30秒春节广告。金马影帝徐峥在片中化身淘宝店店长，接待操着各地口音的消费者，反复说的两个词是“优惠”和“无条件退货”。

片尾部分有两个值得关注的细节：一是“天天有特卖”的宣传语，二是马云本人的配音。马云献声多少体现了此次营销之于阿里的重要性。而带有低价标签的“天天有特卖”则会让人自然联想到目前已有近4亿用户的拼多多。极光大数据报告显示……

主编点评：上线淘宝特价版App，将8年前就上线的“天天特价”频道更新为“天天特卖”，旗下支付宝推出拼团小程序等，阿里从去年开始……

本文来自36氪付费栏目《36氪每日商业精选》——1月22日

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