直播带货?NO,直播带高校!

紫樱千夏

高考过去，接下来最牵动万千家庭的，就是报志愿了。大学招生也迎来了一年中最忙的时刻。这个档口，不管多牛的高校，都不敢掉以轻心，因为都想网住天下英才。于是，线上线下，各种招生宣传纷至沓来。
而随着短视频、直播的兴起，近两年来，线上直播招生风生水起，这其中，天津大学在抖音上“直播带高校”更是运营得有声有色，成效喜人——去年招进的近4800名学生，4成以上都看过招生直播。今年以来，该校招生办更是早早动手，开启新一轮的直播招生热。
以“实事求是”为校训的天津大学，直播的画风也“很北洋”，认真、理性、严谨，没有丝毫噱头，只有满满真诚。

招生直播观众最高11万人，远超线下

早在2018-2019年，天津大学就开始尝试直播招生。将其作为招生的主渠道之一，还要从疫情期间开始算起。世纪疫情导致出行受限，线下招生宣传举步维艰，于是转到了线上。
天大招生办主任助理孟子健介绍，“今年到目前为止，学校在抖音上至少做了30+场了，时间主要集中在周六晚上，这个时间段高三学生相对有空闲。我们每个学院做了至少一场，有的学院是按专业来讲的，还讲了三、四场。”
他初步算了一下，这些场次加起来播放量约80多万，最高的一场观众有11万多。而在过去，传统的线下招生活动单场能容纳的人数通常在几百。
孟老师说，这还不包括“强基计划”专场。强基计划现在已经做了五六场，主要介绍今年的最新政策、学科要求等。近期是强基计划校考确认的关键时期，他也提醒全国考生及时确认。
除了直播，天大还分省发动历届优秀学长学姐，通过短视频的形式为高考的同学们加油打气。高考结束，30余场专业介绍录屏也已全部上传在天大招办的抖音主页。
从“天津大学招生办”抖音号上可以看到，6月下旬，又有3场直播已经安排上。据孟老师透露，今年在许多省都将推出全新的“重磅招生政策”——天津大学作为全国首批获批未来技术学院的高校之一，今年将首次在高考招生环节投放计划，考生可以在报考环节直接报名天津大学“工科试验班（未来技术学院）”，被该专业录取后即可任选“未来智能机器与系统”平台、储能科学与工程专业以及全校所有招生大类内的所有专业。
“具体的政策将在近期的直播中为大家讲解，大家可以关注招办的抖音号‘天津大学招生办’及时获得直播动态。”



天津大学数学学院教授郭飞正在直播

打破时空局限，线上互动频繁

就像直播带货打破了时空限制一样，在抖音，“直播带高校”也大大拓展了招生的半径。不管你身处千里之外的偏僻乡村，还是高楼林立的一线都市圈，都可以同时收看互动。
接触招生工作多年，孟子健老师对此深有感触。一直以来，高校招生的模式主要分几种：去中学做讲座、通过公众号等单向推送、去各个地方“摆摊儿”。
他解释，每年六月会有很多的咨询会，“高考结束后，各省考试院等组织会准备好场地与物资，邀请各高校前往当地去“摆摊儿”，然后再给考生和有需求的家长发通知，让他们去找自己感兴趣的摊位咨询”。孟老师说，很多高校在各个省都有工作团队：“我们叫招生组，去蹲摊位回答各种咨询”。
这种传统的招生方式存在一定的局限性。孟子健说：“现在都是高考出分之后报志愿。有的省份6月24日出分，30日就结束报志愿，只有6天的时间供老师做咨询。那么问题来了，在人手有限的前提下，如何能在短短6天里去做更广范围的宣传呢？这就产生了现实的瓶颈制约。”
“疫情之后，我们开始投入很大精力去做直播招生，没曾想，效果很好！线下招生的瓶颈无形中给破除了。”孟老师感叹。
在直播的过程中，天津大学招生办慢慢摸索了一些经验。他们发现，介绍学校、专业、招生情况的PPT重要，互动也十分受欢迎，总是留出很长的答疑时间。后来，他们索性做起了慢直播，完全不用材料，工作人员就坐在屏幕前，等着回答家长和学生的提问。
一开始，孟子健和团队还有些忐忑，想也许没什么人来。没想到只做了一两次，参与的学生就和他说，直播的两个小时里总有不间断地提问，他们最后回答到嗓子发干。
“一直都有人来，有的问分数，有的问这个专业就业怎么样，还有的问本硕连读的情况……总会接触不同的人、解答不同的问题，而不是单向输出。”孟子健介绍。



天大建筑学院副院长曾鹏正在直播

除了录取分数，更注重生涯规划

孟子健介绍，今年以来，天大招生直播大多是直接按学院去做，由专业的老师去讲解该专业学习的内容和方向，具体招生方面的知识则由招生办安排志愿者去评论区答疑。“我们有一个学生育人基地叫招生宣传协会，这个基地的同学就是专门做招生的。他们对各省招生政策和招生专业都非常熟悉。”
围观天津大学在抖音的招生直播，观众除了关心录取分数线之类的基础门槛性质的话题，还很关注专业发展前景、生涯规划等更深层次的内容。
孟子健说，现在少有高中去做生涯规划的教育，进入志愿填报期，家长和考生关注的，多半是一所高校去年录取线是多少分，哪个专业好。至于那个专业好在哪、甚至究竟学什么，他们可能了解不够深入。
他说，现在通过直播，一旦有家长问起来，就会启发其他家长也跟着问，这样就减少了考生报考专业的盲目性，于校于生都是好事。
“尤其像天津大学作为工科学校，有些专业很专很前沿，比如我们的王牌专业之一测控技术与仪器，家长乍一听还真不了解是干嘛的，但实际上从传感器、机器人，到航天器、遥感技术，都与这一专业息息相关。还有我们‘新医科试验班’的智能医学工程专业，一些家长就很困惑，问这到底是医学还是工学？但其实我们的典型成果‘意念打字’早已登上各大媒体的版面，前不久神经工程团队的三项成果还被中国国家博物馆正式收藏。如此等等，我们都会耐心讲解。这如果改在线下紧凑的环境里，一时难以介绍得特别清楚和深入。”他解释。
一般来讲，考生和家长在报志愿前，和心仪的学校会有两次左右的交流，才能最终确定志愿。“直播带高校”给考生和家长提供了前置走进学校的机会，在后期也可以更有针对性地提出问题。
孟老师说，现在恰逢高考结束，天大计划恢复日常的慢直播。“6月19日开始，每晚19:00，我们将准点在天津大学招生办的抖音直播间和大家见面，为考生和家长解答报考过程中遇到的各种问题。”



学生正在慢直播答疑