周杰伦在快手

尛龟龟

谁说双J不是王炸？



喜欢把夏天唱进歌里的周杰伦，让这个夏日有了专属印记，也再次扛起了娱乐圈流量的大旗。

时隔6年，周杰伦携新专辑《最伟大的作品》高调归来，新专辑先行曲MV一经发布，便瞬间引爆全网，有人青春的DNA被唤醒，连夜翻出那些年的旧唱片；有人则反复观看MV画面，敲打键盘记录下每个新发现……



先行曲MV发布当日，不少歌迷在各大APP之间反复横跳。与其他平台上以杰威尔音乐名义开通的官方账号相比，快手是周杰伦唯一入驻的中文社交平台，目前粉丝数已突破3360万。此次新专辑先行曲MV由周杰伦在其快手账号“周同学”亲自上线发布，数据显示，发布1个小时，视频点赞量破百万，上线3小时，点赞量超250万，8小时播放量突破1.5亿。



随后，周杰伦在快手与用户开启一系列互动，喊话粉丝交作业、邀请用户同框合唱新歌等，无不为快手赚足了眼球，这也使得之前周杰伦和快手合作到期的传闻不攻自破。据悉，7月18日，周杰伦将在快手开启独家直播，目前预约通道已开放，距离直播倒计时5天，预约人数已突破200万。
此前有媒体报道，“周杰伦”三个字，对一个音乐播放器而言，意味着15%的DAU（日活跃用户数量）增幅，对于更具现场感、真实感与互动感的短视频直播平台来说，想象空间更是不可估量。在这场“周杰伦”争夺战中，快手这张“周同学”的王牌似乎依然扛打，独家互动视频、直播等内容，不仅体现了快手对明星的吸引力，也极大丰富了快手娱乐生态。

明星迁徙：周杰伦为何选择快手？
从过去到现在，有脍炙人口的作品、有超高国民度的明星一直都是娱乐圈的稀缺资源。随着人们获取信息的主要渠道发生变化，短视频直播平台与明星的合作也经历了不同阶段，从2018年的“浅尝辄止”，到2020年的“跑步入场”，再到现阶段的“巨星争夺”。

在邀请明星入驻这件事上，快手有着自己的一套标准。快手娱乐明星业务负责人向36氪表示，快手希望每引入一位明星入驻时，都要与该明星的团队及其本人有至少3-6个月的沟通时间。“我们自己也会做好人选的选择，要从站内用户喜欢、感知很深，对他们有消费需求的人群中去选。”

此外，这些明星艺人是否愿意与快手用户真正玩起来，也是快手重点考量的因素。而从明星的角度来看，该负责人认为，“任何一个明星都需要一个能够与粉丝、用户交流的平台”。当大众对制式化的明星人设产生疲惫感时，有着烟火气的生活展现、真情实感的流露，反而更具吸引力。

而快手基于真实、平等构建起来的独特社区氛围，能更好地拉近明星与粉丝之间的距离。开放、包容、自由的星粉互动文化，让明星能够充分地进行自我表达。如此看来，作为拥有3.46亿日活的国民级短视频直播平台，快手与国民巨星周杰伦的合作，也是顺其自然。

从另一个角度来看，在周杰伦走红的年代，作品宣发仍以电台、磁带、唱片为主，但如今，短视频、直播、在线音乐才是时代趋势。以快手为代表的短视频平台，能增加明星的现场感、参与感、真实感与互动感，这是平台与明星本人的双向选择。

2020年5月，周杰伦以“周同学”的身份正式入驻快手。在周杰伦没有演出、鲜少露面的这几年里，快手可以说是诸多粉丝了解他动态的重要窗口之一。




下场营业：滤镜之外探索明星特色直播
新专辑上线在即，“周同学”开始频繁营业。

7月5日，周杰伦在快手账号发了一条视频，并喊话网友：“就是明天了 快手的朋友 准备好了吗”。该视频收获264万点赞，话题#周杰伦账号开始营业了#还冲上了微博热搜第1，足见网友们对周杰伦“营业”的期待。



紧接着，7月6日，周杰伦在其快手账号上传新歌MV，并在线催网友：“学起来，过两天哥来收作业！”随后，郎朗、刘畊宏、郑恺、张歆艺、Ella等豪华明星打歌团齐现身。

7月8日，周杰伦再次在快手平台发起互动，发布了一条钢琴伴奏的短视频，邀请网友合拍跟唱，共同演绎《最伟大的作品》。“明星和普通人玩在一起”的理念，在这场合拍跟唱中，展现得淋漓尽致。

广西钦州小伙@九表 用家乡的荔枝做道具，邻里乡亲做演员，用最朴素的方式宣传乡村；95后非遗传承人、北大研究生@郎佳子彧 捏面人为周杰伦打歌，传承非遗技艺；钢筋工@摩丝怪咖…馒头 花了三天时间改编，被网友戏称为工地版《最伟大的作品》；多语种翻唱与各色乐器合奏版本，也轮番上阵……

截至7月12日，#和周杰伦一起唱#话题下已有2908个作品，播放量超3.5亿。在快手，周杰伦和网友玩得很开心，这首新歌拥有了接力演绎，被赋予更多意义。

明星影响力的延伸，离不开平台方的助推。除了基于明星个人特色打造独家互动话题，在此次周杰伦新专辑预热中，快手还上线了“许愿池”玩法，以及《最伟大的作品》同款魔法表情、新歌MV同款风格模板、周杰伦限定版头像挂件等，为用户提供更多相关创作素材。明星与用户在互动同创中，提升事件传播度为明星圈粉，进一步激发内容生态活力。

此外，直播作为最能体现“明星和普通人玩在一起”的内容形式之一，也是快手娱乐频频发力的领域。此前，周杰伦在快手首次直播中大秀魔术，让观众看到了不一样的“周同学”，直播吸引超6800万人次在线观看。

在快手，不仅有“哥”，还有“大哥”。去年成龙入驻快手同样掀起了一股流量风暴。入驻当日，冯巩、景甜、王耀庆、谢霆锋等在内的50多位明星纷纷发布视频，用快手老铁特有的方式欢迎成龙加入。

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就在今年6月，成龙在快手迎来了出道60年的全球直播首秀。“不论是日常短视频还是直播内容，我们都围绕成龙本人的特色帮他做策划”，该位负责人告诉36氪，“整场直播活动几乎都是成龙的真实表达，从成龙入驻快手之初，我们就开始酝酿这场直播了。”

从公布的数据来看，成龙全球直播首秀累计超2.2亿人次观看，互动量高达3.2亿，最高峰值同时在线人次超526万。相比早期的明星直播，此次直播无论从嘉宾选择、直播形式，还是互动环节的设置上，都更加独具匠心。

围绕成龙出道60年的重要人生时刻，整场直播随着成龙完成密室闯关任务向前推进，切换到不同的场景。直播中，谢霆锋、容祖儿、黄子韬明星嘉宾前来助阵，讲述自己眼里的大哥。快手达人的加入以及现场连麦环节，则更好地拉近了与用户的距离。

整场直播在强互动性与高观赏性中，完成了成龙个人情感与价值的传递。这种直播上的变化，也体现出了快手平台运营思路的转变，告别刀耕火种的流量时代，从而进入精耕细作、全面拓展和丰富内容生态的新阶段。

现如今，明星艺人普遍把社交媒体作为宣发阵地，鲜少发布彰显明星个人特质的内容。“可能在一些平台上，他们会‘美美美’‘跳跳跳’，但在快手，我们还是希望入驻的明星可以好好深耕他的短视频内容，展示自己真实的更多面，在每一场直播里，都是真心和用户做互动交流的。”该位负责人特别强调。

在明星直播上，主张强互动、强用户体验的快手，在今年夏天携手20多位明星艺人与素人连麦直播，上演了一场特别的“麦入夏天”线上接力欢唱会。此外，快手还携手岳云鹏打造个人“点播台”，倾听用户心声。

不仅如此，杨幂、时代少年团、硬糖少女303等近期在快手进行的直播，同样是个性十足、特色鲜明，这也为明星直播提供了更多范本。




持续进化：全民互动共创的娱乐阵地
无论是从粉丝数量还是短视频、直播数据来看，周杰伦、成龙等明星在快手上体现出来的强大号召力，再次打破头部明星在快手吃不开的刻板印象。

数据显示，截至2022年6月，快手共拥有2000+个明星账号，整体粉丝量达到了8.7亿。在快手，不仅有以赵家班、潘长江、冯巩为代表的喜剧类艺人，也有杨幂、迪丽热巴、黄子韬、时代少年团等大量当红明星和偶像团体，同时兼具新生代偶像、实力派演员等等。

不管是植根于快手平台的喜剧艺人、还是新入驻的头部明星，在快手这个包容性极强的社区，通过真实表达，都能激发源源不断的粉丝活力。

对快手等平台来说，需要在内容运营与直播玩法上持续赋能，推动明星创造出独特的娱乐内容满足用户需求，不断释放明星的商业化潜力，从而实现娱乐生态的正向循环。

当越来越多流量聚焦到短视频直播平台上，各平台对明星的争夺无疑会愈演愈烈。如此看来，不管是周杰伦，还是成龙，都不会是这场流量争夺的终局。可以预见的是，随着“周杰伦”们的选择尘埃落定，明星入驻后的精细化运营能力或将是未来平台角逐的发力点。

在快手娱乐明星业务负责人看来，尽管各个平台垂类运营“越来越像”，但快手依旧存在一定的独特性——真实、好玩、颇具国民度。“快手运营明星时，更倾向于与明星做内容共创，为用户展现一个更加真实的明星形象”。坚持“真实”底色的快手娱乐，希望打造的是不仅是粉丝追星的聚集地，更是全民重新认识“周同学”们的人民娱乐阵地。

据了解，接下来快手将利用暑期这一契机，联动多方资源打造近10场明星直播。7月18日，周杰伦也将带着新专辑在快手开启独家直播。当全网聚焦于此，对快手而言，这不仅是一场流量狂欢，也是对其明星直播运营能力的一场大考。