刘强东变身说法:宇宙的尽头是直播带货 | BKM案例库D240429

转角丶挖鼻屎

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项目简介

BKM，全称为Best Known Method（已知的最佳方法）。以此为名，是希望每一个收录入库的案例，都能代表该方向上品牌传播、公关、营销的最佳实践，值得被更多品牌借鉴、参考，从而找出适合自己的最优解。

库

努力建设成为国内巨全面、巨丰富、巨专业的品牌营销传播专项Campaign案例集，可查询、可借鉴、供研究。自2022年8月启动，收录入库优秀案例已超1000+。

赛

月度常规赛+年度总决赛，仅以数据作为衡量标准，保证评选公正性。每月计算出TOP5的最佳标杆案例，每年进行年度评选。

奖

反映各个领域、各个方向的最佳品牌传播实践和方法，向BKM学习。

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BKM案例库原则

① 客观性。所有案例仅以传播效果来决定排名，传播效果的衡量仅以全网相关内容的计算结果为准。

② 公正性。没有“评委投票”，没有对排名的人为操作。

③ 独立性。无论案例所属企业/执行机构是否与『数字品牌榜』商业合作，都不影响计算结果排名。如果你不是第一，特别欢迎你采纳『数字品牌榜』的数据分析和咨询服务。

④ 专业性。BKM案例库的12位联合发起人，要么是在品牌传播/营销/广告/市场领域有20年以上从业经历的行内人，要么是研究学者和媒体总编，均非“参赛”企业或4A公司，共同对优秀案例进行点评分析和咨询建议。

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评选流程

月度常规赛

◆ 案例来源：

① 监测：基于『数字品牌榜』对各品牌每月的全网传播Campaign监测而来；

② 推荐：由BKM案例库联合发起人推荐而来；

③ 自荐：由各企业主动自荐而来。

以上三个来源构成了每月的候选案例List。

◆ 案例初筛：

由BKM案例库联合发起人/专家陪审团进行并且只进行负向评审——对于低俗、做假、有违价值观的案例“一票否决”，不再纳入评选对象。

◆ 案例排名：

基于『数字品牌榜』的技术能力和计算模型，对初筛案例List进行全网数据抓取、计算，以最终的传播效果价值（DB值）进行排序。

◆ 案例发布：

对当月的优秀案例进行、解剖解读，由专家进行专业点评，公开发表。

年度总决赛

每月优秀案例前五名，将自动进入年度总决赛圈。对于跨月的大型Campaign我们将再次追踪和更新数据，最终仍以各案例传播效果价值（DB值）决出年度BKM标杆案例大奖。

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联合发起人

BKM案例库的联合发起人只有12位。我们很荣幸地邀请到以下诸位，并不是因为他们的行业身份能为该项目背书，而是因为我们真心认为诸位专家对品牌定位、营销传播和用户洞察的确有真知灼见。我们的约定是：“真参与”而不是“挂虚名”。

另外，你也许会注意到，12位联合发起人均为第三方专业人士/研究学者/媒体总编，并非来自品牌甲方或4A公司/创意机构等。

诸位专家的参与并不影响案例的排名，并不对案例进行“投票”。他们的角色更像是“陪审团”或者说“会诊医生”——对标杆案例进行鞭辟入里的点评，或者指出不足。

（按姓氏拼音为序）

高   超   北美商业生态咨询董事总经理、合伙人

郭宏超 《经济观察报》副总编辑、《现代广告》杂志总编辑

何伊凡 《中国企业家》杂志副总编辑

林   怡   消费科技行业知名营销专家

李国威   闻远达诚管理咨询总裁

李   翔  《详谈》主理人

潘越飞   锌财经/百准创始人

仇   勇   数字品牌榜创始人

沈   虹   华网国际首席策略官、中华网首席品牌官

吴   飞   浙江大学人文学部副主任

吴   声   场景实验室创始人

杨曦沦   国信品牌评价科学研究院院长

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共建伙伴

我们也与国内诸多财经/商业领域的机构新媒体达成共识，作为BKM案例库的共建伙伴，它们将在案例推荐、传播发布方面共襄此举。





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