拼多多神话，黄峥感谢这个“败家女”

搬砖男神

长久以来，“败家”的污名遮蔽了女性的劳动价值。
如今我们要看到的是，女性在家庭中是被长期忽视的决策者，在家庭消费这一财务工作上比男性担起了更多的责任。
更深层次上，它映照的是一种家庭中根深蒂固的性别不平等。
今天，为每一个厉害的“家庭选品大师”正名。
拼多多神话，爱花钱的女人
前些天拼多多发布了2023年的业绩报告。
2023年，拼多多营收2476亿元，同比增长90%，第四季度营收同比增长123%。
而阿里的2023财年营收同比增长，仅为2%。
砍一刀还真的砍出了神话。



拼多多创始人黄峥位列福布斯内地富豪榜第3，全球第33
图源：网络
有人说，这是消费降级后拼多多和新穷人的一场双向奔赴。
但今天，她姐想聊聊撑起拼多多神话的中坚力量：
那些一单接一单执着于薅羊毛的女性，以及她们所承担的隐形劳动。
是的，拼多多在不到10年的时间里书写的神话，有着显著的女性印记。
它的女性用户占比超过70%，用户画像关键词是年龄偏高、学历偏低、已婚妇女。



图源：企鹅智酷
这些女性在拼多多上，主打一个精打细算过日子。
根据《中国妇女报》的相关数据，女性在拼多多上除了买衣买鞋，更沉迷于家庭购物。
水果蔬菜、日用百货、母婴玩具、家居家纺、家用电器......
一人动动手指，包办全家。



图源：网络
女性用消费撑起的，其实不止拼多多神话。
马云早在2014年就感谢过女性：
“阿里巴巴70%的买家是女性，55%的卖家是女性，这就是我们主要的资源。所以，我要感谢女性，没有你们，阿里巴巴不可能到纽约来上市。”
同时，女性朋友们也在抖音上大采购。
粮油米面、水果蔬菜、童装......她们可以把每个平台用成惠及一家老小的大超市。



图源：网络
从这个角度来说，女性沉迷于线上购物，抱着手机一单接一单，快递收不完。
也许，她们进行的是一项隐形的家务劳动。
目前为止，很多人已经达成了一个基础共识：女性在日常中承担了太多隐形家务，做了太多被认为无价值的无偿劳动。
如波伏娃所说的“很少任务比家庭主妇的劳动更像西西弗斯的酷刑”，也逐渐为人所知。
但是，其中还有被遮蔽的地方——
仍有一些女性重复付出的劳动甚至不被视作劳动，比如家庭购物。
被忽视的家庭选品大师
试想一下女性典型的购物场景：
计划家庭菜单，然后买菜买水果；
查看日用品余量，下单纸巾、洗衣液；
跟随孩子的成长，从奶粉、纸尿裤、婴儿车一路买到各色玩具、教辅、衣物。
选品牌、蹲直播间、蹲团购群、各平台比价凑满减、领优惠券、充购物金......
618、双十一是这样的囤货节点，更是一场做数学题的硬仗。
好不容易下单了，快递收到了，还要检查质量，做好售后，然后及时收纳规划。
这明明是一项兼具时间管理、财务管理、统筹、决策的日复一日的高消耗劳动。
但是，这项劳动的价值一直都被低估、忽视甚至误解了。



图源：小红书
一堆生活用品到家，女性们得到的也许是不解的质问三连：
“买这个干嘛？”“买这么多干嘛？”“怎么又有快递？”
因为，手机让购物这项劳动变得更不可见了。
以前线下的超市采买，还有逛街、对比、挑选的实在感，现在女性们的购物，发生在下班的地铁上、休息的沙发上、睡前的床上。
手机将家庭购物这一无聊、繁琐又棘手的劳动，变成了旁人眼中没有价值的消遣、娱乐行为。
经历了无数次认知消耗、决策疲劳的家庭选品师，只是无脑买买买的败家娘儿们罢了。
女性的劳动被轻飘飘一笔勾销，甚至女性有时也意识不到自己是在劳动，其委屈和被剥夺感可想而知。
以消费为由头的羞辱，女性早已见怪不怪。
之前就有一个广为流传的价值排序，从消费力来看，女人遥遥领先，男人还不如狗。



图源：网络
显然，这是最常见的“女人败家”“女人的钱最好骗”的针对女性的刻板印象，也是常见的“男人在家里没地位”的卖惨逻辑。
但事实真的如此吗？
不妨再看看淘宝的数据：
淘宝女性用户每消费5笔订单有近3笔是为“他人”支出，例如家庭开支、伴侣开支、孩童开支、敬老开支、宠物开支等。
其中，八成男性从来不为自己置办内衣内裤，而大多数由女性代为采购。
马云也总结过：
女人有超过54%的钱花在了别人身上，女人考虑的是家庭和别人，男人都考虑自己。
女人的消费以儿童用品、家具、度假和家庭消费为主，男人喜欢购买外卖、手机、电脑、车、网络游戏。
总之，女人是会花钱，但大多是为了他人；连内裤都要女人买的男人，不是不会花钱，他们只是更爱自己。
长久以来，“败家”的污名遮蔽了女性的价值。
如今我们要看到的是，女性是被长期忽视的决策劳动者，在家庭消费这一财务工作上比男性担起了更多的责任。



图源：《坡道上的家》
更深层次上，它映照的是一种家庭中根深蒂固的性别不平等。
《情感、权力与消费劳动中的性别不平等——以家庭日常采购为例》一文，就提出一点：
“围绕家庭日常消费的决策与劳动过程，已构成一个微观的家庭政治或性别政治问题。”
其中的调查还显示，家庭中掌握实权的无论是妻子还是丈夫，妻子总是比丈夫承担更多家庭用品的采购工作。
妻子承担了无名又无偿的劳动，还要被“买买买”消解劳动价值，再被扣上一顶败家的帽子。
冤，还是女的冤。
受够了的无偿工作
女性所付出的无偿劳动，必然远不止家庭购物，但它们都一样无声湮灭在历史长河中。
这是女性群体失声的体现，也是女性境遇的残酷之处。
女性总是在工作。她们做着没有薪水可领的工作、低薪的工作、不受人重视的工作、看不见的工作，但她们从未停止工作。
——《看不见的女性》
家务是“无收入工作”，这意味着它是被不正当剥削的“无偿劳动”。而从这种“无偿劳动”中获利的是市场，以及市场中的男性。
——《父权制与资本主义》
即便现在隐形家务的概念越来越为人所知，但女们不堪重负的处境改变了吗？
显然没有。
现代婚姻没有带来家庭内部劳动分配的平等，女人疲惫、抱怨，男人还是不作为。
我们无法期待既得利益者主动改变，他们只会心安理得地继续享受剥削女性的成果，私领域的劳动似乎天然就和阴道绑定。



图源：《坡道上的家》
讽刺的是，当女性这些“不值钱”的劳动走出家庭具化为某一职业，就立刻显现出了超高的含金量。
女性家庭购物的工作，放在传统行业中，是采购干的，在直播行业里，则属于选品师。
妻子日复一日地洗衣、做饭、打扫、育儿，不值钱。
但洗衣店洗衣、厨师做饭、家政人员打扫、育儿嫂带孩子，却有相应的报酬、体面和尊严。



图源：《坡道上的家》
当女性被困于私领域，她的价值随时可能被抹去。
然而，当她们把通过私领域劳动锻炼出的超强综合能力带到公领域，把作为女性的智慧充分释放出来，你会看到，她们创造的商业神话有多么令人惊叹。
要知道早在2020年，直播选品师就入选了最有“钱”景的5个新职业，带动了百亿的市场成交额。
比如薇娅直播事业的巅峰期，少不了背后那300多人组成的选品团队的支持。



图源：网络
可见，女性日常中对比、挑选各类品牌商品的洞察能力，变现之后有多昂贵。
女性被忽视的选品师潜能，在时代机遇下得以变现，而这，其实只是女性身上值钱的技能之一。
之前已有很多女性前辈靠着独有的嗅觉，实现了财富自由。
比如那个解放了韩国家庭主妇的韩京姬。
韩京姬当初只是一个普通的既要工作、又要照顾家庭的妇女。
由于韩国人居家都习惯了在地板上坐卧，清洁地板便是女人逃不开的劳动。而家中的地板，都由韩京姬跪着一寸一寸擦干净。
这是韩国妻子们共同经历但又无人在意的痛。
1999年，忍无可忍的韩京姬想出了蒸汽清洁机的点子，之后她辞职，抵押房产创业，决定要“解放所有家庭主妇”。



图源：网络
果然，她的产品在韩国主妇间大受欢迎，到了美国，6分钟将库存销售一空。
后来，她还开发了让韩国妻子们不用再跪着熨衣服的蒸汽熨烫机。
2013年，韩京姬的公司营收就有1.2亿美元，她也成了韩国家喻户晓的家电女王。
女性更能看见女性在劳作中的痛，当这种能力托举着女性走出家庭，便是商业神话的前提。
类似这样的女性不胜枚举。
还有制造了爆款“剑桥包”的Julie Deane。



图源：网络
她创业，完全是为了给女儿筹集高昂的学费。
为了送被同学霸凌的女儿去更好的私立学校，Julie和母亲以600英镑开局，靠着“剑桥包”做出了一个年销售额2000万美元的企业。
Julie成为100名时尚界最有影响力的人之一，也引领的时尚圈的学院风新风潮。



时代姐妹花背的剑桥包，图源：《小时代》
至于Stanley那款被认为是失败产品的杯子，也是在四个女性机缘巧合的种草之下，从濒临停产，翻身成了火遍全球的时尚单品。
女性，已在家庭之外书写了太多商业叙事。



带火Stanley的四位女士，图源：网络
而且，她们的商业逻辑，有着典型的性别印记：
更能理解女性的不易，更能解决女性的问题。
不得不说，将女性局限于私领域，是一种对人类资源的巨大浪费。
如果女性都能走出家庭，去创造，去夺取，而非在灶台和购物车之间劳碌，托起家庭，却不得不面对劳动和智慧被无视的无能为力。
那该是多广阔的天地，又该是多理想的女性旷野？
也许对你我来说，爆款的商业神话还太遥远。
那至少，女性在家庭离每次弯腰动手的劳动，每次动脑决策的劳动，不该被“家务”二字遮蔽。
无偿，不等于无价值。
自古如此，不等于以后还要如此。
无偿劳动，女的真的已经受够了。