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8月25日,天猫服饰新商入驻规则重磅升级,发布八大扶持计划:指定品牌满足销售额要求,开店前90天享受最高100%的全店到账销售额实收佣金返还,提供最高120万的直播流量扶持,最高45天阿里妈妈投流保障权益。同时还有从入驻到经营的1v1专属服务、大促报名特权等。
据悉,此次天猫服饰共重磅招募四大类型商家:单品牌店群、电商平台头部品牌、潮流趋势品牌、产业带价格型品牌。
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单品牌店群是指,官方旗舰店、旗舰店、分品类旗舰店、分策略旗舰店、专营店、专卖店、奥莱店。
电商平台头部品牌是指,直播/短视频内容型、国内外知名品牌及其子品牌、新锐品牌等。
潮流趋势品牌是指,高奢品牌、潮流趋势品牌、设计师品牌、明星品牌、细分赛道下小众趋势品牌等。
产业带价格型品牌是指,具有价格优势的品类专业型品牌、拥有独立工厂的自有品牌、产业带品牌/白牌。
据悉,天猫二季度新入驻商家数量同比增长75%,超过去年上半年新商数量。
二季度入驻天猫的新商家,热门TOP5品类为,消费电子、服饰时尚、家装、食品、家居。在商家类型上,45%为产业带品牌,20%为新消费品牌,如“重返未来1999“、13DEMARZO、零刻、沃朗森等,其他为内容IP、MCN、买手店等。
这批天猫新商家中,成交规模突破1000万元的有近30个,突破100万元的近700个。
“现在新创品牌的趋势是做多平台布局,第一阶段在内容型平台做用户热度,做兴趣圈层;第二阶段进入天猫做品牌,利用天猫的规模及履约能力,实现留存和复购。”一名电商行业分析师总结道。
据淘天集团内部人士透
露,针对天猫商家增长势头,淘天品牌业务发展中心连续两天闭门讨论天猫商家成长策略。品牌业务发展中心总裁奥文提出,要在品类规模和用户增长上重点发力。
日前,天猫先后发布“品牌繁荣计划”、“蓝星计划”等一系列商家政策。如天猫“蓝星计划”,为2023年7月到9月底成功入驻的天猫商家,提供最高5万元的经营激励金,用于3个月店铺佣金抵扣;此外,为新入驻商家,提供从入驻到经营的1对1专属服务;同时为新店提供搜索、短视频等专属流量扶持。
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