千川计划如何起量?6大维度快速渡过冷启动

宅心丰厚

巨量千川冷却期起量难，怎么办？

巨量千川计划冷启动期投放策略有哪些？想顺利冷启动应该怎么投？

经常有同学抱怨，千川计划总是不起量，进来的流量要么就是数量太少，要么就是质量太差，而所谓起量又是消费与ROI同时满足预期（即流量数量与质量的平衡），所以想让我分享一些巨量千川计划冷启动期投放策略。



这不就来了！今天就给大家分享一下巨量千川计划冷启动期投放策略。
影响起量的5个维度

在讲解巨量千川计划冷启动期投放策略之前，先给大家讲一下影响千川计划起量的因素。

1、推广方式：是选择极速推广还是专业推广？

极速推广主需要设置预算、出价等关键要素，一般来说适用于预算充足、缺乏投放经验或者直播间模型确定的场景；

而专业推广则适用于投放经验丰富的专业投手，投手还可以凭借自身的经验优化、调整各个环节，提高推广效果。

2、投放方式：是选择控成本投放还是放量投放？投放时间是长还是短？高出价还是低出价？是尽快投放还是匀速投放？

3、定向方式：是莱卡定向（即行为兴趣定向）、系统推荐、还是相似达人推广？

一般来说，定向收的越窄，能够达到的消费上限就越低，ROI依赖定向的精准度，定向放的越宽，能够达到的消费上限就越高，ROI依赖模型的成熟度。

4、转化目标：是浅层转化目标还是深层转化目标？

浅层转化目标包括进入直播间、发表评论等；深层转化目标包括下单、成交。



5、创意形式：是直投直播间还是短视频引流直播间？

一般直投直播间的流量数量多、质量差，短视频引流直播间则恰好相反，流量数量少、但质量高。



上述种种因素都会影响到计划是否起量，起量是多还是少，计划在不同阶段的投放策略也有所不同，在设定巨量千川计划冷启动期投放策略时，都要考虑到。

下面给大家分享一下，巨量千川计划冷启动期应该怎么投放。
冷启动期投放策略

1、推广目标：冷启动期的推广目标一般是给账号打上标签，所以一般要靠垂直内容起号，圈定精准人群，加速给账号打上标签。

2、推广方式：优先使用小店随心推（需要口碑分，一般需要下够30单）或极速推广。

3、投放方式：优先使用控成本投放，如果量比较少（或消费不出去）、想要拓量可以改成放量投放，如果有比较优质的计划，也可以改为放量投放。

4、转化目标：计划在冷启动期要以浅层转化目标为主，先获取流量，但也需要投深层转化目标，投放深层转化目标的作用是需要通过付费引流得来的流量数据，对从进入直播间到最终下单整个过程的不同阶段进行分析，找出出现的问题并进一步调整优化。



5、定向方式：冷启动期推荐使用达人推荐、莱卡定向、DMP人群包等精准定向，少量系统推荐。

6、创意形式：根据人-货-场或视频创作能力，选择合适的创意形式。

另外，计划冷启动时需要根据投放的效果，判断是否打开智能放量，智能放量能够帮助我们在原有的人群基础上探索没有被定向到的其他人群。

如果某一段时间推广效果突然下降，或定向收得太窄影响推广效果时，可以考虑打开智能放量。

以上那就是“巨量千川计划冷启动期投放策略”相关内容，希望能够对你有所帮助！



HOUCHANG厚昌教育


点击上方关注我，定期分享干货内容

分享

收藏

在看

点赞