直播带货虚假卖惨,又一网红被抓

小邹邹

这类主播彻底凉了。



出品 | 电商头条   作者 | 李松月



直播“卖惨”的女主播，被抓了

过去两年里，平台和相关部门对于直播带货中存在的“虚假卖惨”行为加强整治，已抓捕了多个犯罪团伙。

但即便是这样，仍有些主播存有侥幸心理，通过编造剧本等方式摆拍，制造虚假卖惨内容博取流量。

据央视新闻报道，近日在某短视频平台出现了一些让网友深感同情和愤怒的“家暴”视频。

该博主通常发布的视频内容大多是“强盗逻辑，强抢儿女”“离婚几年的前夫回来争夺儿子抚养权”等，还展现了很多家庭暴力的场面。



主播自曝遭前夫家暴 图源：央视新闻

博主在视频里表示，自己是一个带着四个孩子的单身离异母亲，生活十分困苦，前夫为了争夺家庭财产和孩子的抚养权，还多次上门威胁，存在殴打、故意伤害、抢夺等违法行为。

这些内容吸引了大量网友的关注和评论，有很多网友就纷纷留言表示“你为什么不报警？”“为什么没有警察来管？”等等。

很快，这些视频引起了当地警方的注意。对视频内容进行分析后，警方发现视频中的女子表演痕迹很重，而且在遭到殴打、抢夺、威胁的过程中，还穿插了很多卖货行为，这让警方高度怀疑内容纯属杜撰。

经过实地走访调查后，警方确认了视频博主“一心一意柑橘”确实是当地居民伍某某，但对周边居民群众进行访问后，却被告知当地并没有发生过视频里所流传的违法犯罪行为。

在对伍某某进行传唤调查后，警方更加确信所谓的“家暴”事件都是故意编造的虚假内容，因为伍某某的状态和视频中完全不一样：

视频里她衣衫褴褛、生活困苦，现实生活中却开着私家车，且衣着相对时髦，简直是判若两人。

而且警方收集到的资料显示，伍某某是已婚状态，她老公在外省打工，这与她直播内容中所展示的前夫带着小三回来与她争夺抚养权并威胁她的行为也并不符合。

后来据伍某某向警方供述，她为了改善家里的生活条件，伙同她的妹妹和朋友编撰“被前夫骚扰”的剧本，通过直播等形式进行演绎，目的就是为了博取网友同情，从而获取关注和流量。

据悉，伍某某从去年10月开始，几乎每天都进行相关内容的直播，且场观都达到了数万人。在吸引流量的同时，还有很多人出于同情购买了伍某某在直播间里推荐的商品。

在案件调查清楚后，针对伍某某等人故意编造传播虚假信息、扰乱社会秩序等情况，当地警方依据《中华人民共和国治安管理处罚法》相关规定，依法对拍摄视频的伍某某等三人予以了行政处罚。



该主播被处罚 图源：央视新闻

虽然有关报道并未提及具体的处罚力度，但根据《治安管理处罚法》第二十五条“（一）散布谣言，谎报险情、疫情、警情或者以其他方法故意扰乱公共秩序的”，最高可能会处五日以上十日以下拘留，并处五百元以下罚款。



虚假卖惨背后，已形成完整产业链

在以上案例当中，三个人合伙编撰虚假卖惨剧本带货，其实还只能算是“小打小闹”。更有甚者，一些MCN机构还会批量打造“卖惨”网红进行引流，并通过直播带货等方式变现。

比如迄今为止影响力最大的虚假卖惨网红“凉山孟阳”，一度在某短视频平台有着380多万粉丝。

她在视频里给自己包装的人设是“父母双亡，自己只能辍学在家照顾弟弟妹妹，每天吃的是土豆……”

2018年，凉山孟阳走红，并开始带货“大凉山原生态农特产品”。她还常在直播间里强调不要刷礼物，用刷礼物的钱买产品，就相当于是支持了大凉山当地很多生活困苦的叔叔阿姨。



凉山孟阳直播截图 图源：凉山孟阳直播间

但这一切都只不过是有剧本的摆拍而已。

去年5月，四川凉山公安机关发现凉山孟阳、凉山阿泽在直播带货过程中虚假宣传，涉案数额巨大，涉嫌犯罪。6月，在掌握确凿证据后，凉山警方对凉山孟阳采取了强制措施。

经调查，2021年以来，唐某等人注册公司，雇佣郭某等人，通过话术、剧本摆拍贫困悲惨身世短视频、打造虚假人设，包装孵化旗下“凉山孟阳”“凉山阿泽”等网红主播。然后以“助农”为噱头，低价购入非凉山农副产品，直播带货假冒大凉山原生态农特产品，销售额超3000万元，非法牟利超1000万元。

据了解，唐某等人在成都各地采购好山货样品后，再带到凉山物色形象淳朴的老乡，以30-100元不等的价格雇佣他们当演员。

而后凉山孟阳、凉山阿泽等主播开着直播到这些老乡家里，假装收购预先放在那里的“山货”，而消费者在直播间买到的商品其实都是从成都发货。

另外，凉山孟阳“父母双亡”也是虚构的人设。据当地村支部书记表示，孟阳家庭条件还算可以，有一百多只羊，还有五六匹马、几头牛、猪、鸡什么都有。“她爸爸妈妈也很健康，每天都干活，放羊”。

视频里所显示的破旧小屋也并不是孟阳真正的家，实际是村里一处早已废弃的农舍。每次直播的时候，孟阳都会穿上破旧的衣服，刻意将自己打扮得蓬头垢面，主要是为了让网友相信她生活很艰难。

今年3月，凉山州昭觉县人民法院对该案件一审宣判，共有8人因虚假广告罪被判刑。

其中，公司负责人唐某被判刑1年2个月，处罚金10万元；凉山孟阳被判刑11个月，处罚金8万元；凉山阿泽被判刑9个月，处罚金4万元；李某、郭某、林某等5人被判9个月至1年不等，处罚金2万元至8万元不等。以上人员非法所得均被没收。

据悉，去年凉山州开展整治自媒体乱象专项行动以来，一年内已经处置违规账号457个。其中处置涉“虚假助农”账号75个，永久关闭“凉山孟阳”“赵灵儿”“曲布”等账号15个，有5个账号粉丝量都达到200万以上。



网络虚假内容将被严厉打击

可以看到，直播电商经过多年发展，已经有很多头部机构开始探索更具长期价值的道路。

但与此同时，仍有不少机构和主播为了流量不择手段，不断试探着法律和大众的底线。

比如去年“3·15”曝光的“情感主播”，同样也属于“虚假卖惨”范畴。在部分短视频平台，有些主播通过上演虚假苦情戏，专门骗老人买所谓的“神药”。最终，被央视点名的“马洪亮”“高冷”“小张说事”等多个账号被连夜下架处理。



情感主播乱象被曝光 图源：央视财经

而在今年“3·15”，网信办宣布将重点开展10项整治任务，其中就包括网络直播领域虚假和低俗乱象的专项整治行动。

据悉，该专项行动会重点整治7方面突出问题，包括通过摆拍场景等方式，制作“扮穷”“卖惨”内容博眼球；通过渲染商品“功效”等方式，在直播带货中进行虚假宣传等。

值得注意的是，即使不是以带货为目的创作的虚假摆拍内容，如果不标明是剧情演绎，也可能会被各大平台集中整治。

前不久，引发广泛关注的“秦朗巴黎丢寒假作业”事件被证实是网红自导自演、摆拍引流。而后涉事网红“猫一杯”的账号，被微信、抖音、微博、小红书等多个平台封禁，她旗下的品牌店铺也已终止经营。

但该事件的影响还未完全结束，多个平台很快就发布了关于打击制造虚假信息、恶意摆拍的治理公告。比如微信明确要求“准确进行内容标识，避免造成公众误解”“坚决抵制造虚假信息行为，发布真实可信内容”；

微博宣布加大对编造、搬运虚假摆拍内容违规引流甚至传播网络谣言等违规行为的打击力度；

抖音强调创作者通过剧情演绎方式创作、发布虚构内容时，需在显著位置标注作品系演绎，避免作品被误解。对未注明“演绎”标识，又刻意利用虚假摆拍获取流量进行不当营销的账号，平台将从严处罚……

可以预见的是，随着网络虚假内容乱象得到有关部门和平台的重点关注和整顿，至少短期内大部分网红主播都不会再敢顶风作案。至于长期网络空间的维护，仍需要企业、平台、创作者等承担起相应的责任。

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