电商资讯:11月13日,李成东*星图数据,直播解读双十一...

星梦清河

盘点电商行业资讯，时刻了解行业政策、融资动态、扫描电商热点事件。欢迎留言评论区讨论。


国内电商资讯
东哥携手星图数据解读双十一全网数据

11月13日（下周一晚8点），东哥邀请星图数据副总裁-邓魁麟总作客视频号直播间，解读双十一全网数据，揭秘阿里、抖音、京东等平台低价战争下的表现。

核心看点：

1.2023年双十一异常焦灼，品牌“二选一”，头部主播“全网最低价协议”，这些现象的背后根源是什么？

2.如何解读今年的大促数据？

3.未来流量风向在哪？

复盘双十一，欢迎大家扫码预约，互动交流。



李国庆今晚开启淘宝直播首秀11月3日消息，今晚7点，李国庆将在淘宝开播，主推酒水直播，这是继罗永浩、张兰、俞敏洪之后，又一个具有话题度的商界大佬转战淘宝直播。据了解，李国庆给这次直播首秀定了一个非常高的目标，希望奠定茶酒直播“一哥”的地位。京东报告：县域农村市场对于欧洲进口商品购买热度上涨11月3日消息，京东消费及产业发展研究院发布《2023欧洲进口产品消费趋势观察》，报告显示，2023年1-10月，在欧洲进口产品的购买中，母婴、美妆护肤、营养保健、酒类和食品饮料的成交额占比位列TOP5；来自法国、德国、荷兰、意大利和西班牙的产品订单量位列前五；女性是欧洲进口产品的消费主力，欧洲进口产品消费者中女性用户占比比整体进口产品消费中女性用户数占比高近十个百分点；县域农村市场对于欧洲进口商品的购买热度持续上涨，2023年1-10月县域农村市场对于欧洲进口产品的成交额同比增长207%。拼多多主体公司法人变更 赵佳臻接任朱健翀11月3日消息，天眼查资料显示，上海寻梦信息技术有限公司近日发生工商变更，法定代表人由朱健翀变更为赵佳臻；朱健翀（执行董事兼总经理）从主要人员中退出，由赵佳臻接任。上海寻梦信息技术有限公司，成立于2014年，拼多多成员，是一家以从事软件和信息技术服务业为主的企业，企业注册资本1000万人民币。绽妍天猫双11开门红总销售额超3600万 同比去年增长126%11月4日双11战报消息，截至2023年11月3日23时59分，天猫双11开门红全程，绽妍总销售额超3600万元，同比去年增长126%；品牌人群资产新增超3000万。具体来看，开门红开场110分钟，销售额超去年开门红全时段；开场16小时，品牌销售额超过去年双11全周期。开门红首日4小时，绽妍拿下医学美护行业榜第4名，家用器械榜第7名。淘宝直播发布双11直播开门红战报：37个直播间成交破亿11月6日消息，淘宝直播发布双11直播开门红战报，37个直播间成交破亿，其中达播14个、店播23个，358个直播间成交额破千万，其中达播65个、店播293个，开门红期间开播主播数量全面增长，同比增长30%，垂类达播开播数同比增加125%，境外达播开播数同比增加80%。小红书发布双11开门红：章小蕙、董洁单场销售额相继破亿11月6日消息，小红书发布双11开门红买手战报。截至11月3日，美护买手章小蕙、时尚买手董洁单场销售额相继破亿，双十一期间，小红书还涌现出20余位千万级买手。其中，时尚买手短头花单场售出3300万销售额；仅6万粉丝的买手 Akikiyu，单场售出1071万元。今年8月，小红书举办link电商伙伴周“买手时代已来”主题会谈，三个月过去，多元买手生态已成为小红书电商增长的强力引擎。小红书数据显示，相较去年双十一，小红书商家与买手撮合数增速达370%。李国庆淘宝直播首秀销售额超1亿元11月6日消息，李国庆于11月3日晚上6点半开启淘宝直播首秀，最终交出了1个亿的成绩单，是他在抖音开播场均销售额的4倍。当天开播时间比计划提早了1个小时，一小时销售额突破3000万元。直播间内，茅台、五粮液、泸州老窖、郎酒等几乎所有上播的商品均被卖空。李国庆表示，淘宝对内容的投入和扶持力度，淘宝直播为头部主播带来的可持续增长是他选择转战淘宝直播的主要原因。当晚直播中，他不断强调，淘宝天猫行业超大力度的补贴让他看到了平台对酒水行业发展投入的决心，接下来在天猫双11期间还将连续开播，“我也有实力争夺一下淘宝酒水‘一哥’。”天猫双11平台会员成交额破亿品牌数首次突破百家11月6日消息，天猫双11数据显示，截至11月1日24点，淘宝天猫平台会员成交额破亿的品牌数首次突破百家，相较去年同期获得两位数增长。服饰、消费电子、生鲜在内的多个主要行业的品牌会员成交额保持两位数增长，部分行业同比增长在30%以上。商家老客复购方面，淘宝天猫方面此前表示，双11期间平台将通过免费商家私域工具、老客回访倾斜等5大举措，为商家提供更多免费工具以及粉丝、老客、会员曝光机会，帮助商家通过私域运营提升复购。截至11月1日24点，淘宝天猫全平台，商家老客复购规模持续高速增长，部分行业复购率增长超50%。会员规模方面，天猫双11大促期间，淘宝天猫通过粉丝挑战赛与入会立减等私域玩法，帮助商家实现店铺人群资产的快速规模化增长。截至11月1日24点，淘宝天猫全平台商家会员人群规模同比增长38.5%，会员规模破千万的商家数量同样再创新高。京东双11“9.9包邮日”购物用户数提升超28倍11月6日消息，京东11.11迎来9.9包邮日。全天订单量较今年京东618当天增长超35倍，购物用户数提升超28倍，来自4-6线城市的用户数增长超14倍；9.9包邮频道产业带商家数量增长超6倍，数百个产业带商家成交额增长达10倍以上。小红书公布首个FOCUS 30品牌榜 综合三个维度的表现11月6日消息，小红书公布首个FOCUS 30品牌榜，即小红书电商品牌月度榜单。榜单综合了品牌在站内成交增长、经营方法、品牌建设三个维度的表现，来自服饰、时尚配饰、鞋靴箱包、运动户外、美妆个护、家具家电、美食健康、母婴、文玩手工艺等赛道的30个品牌入选。京东双11首周珠宝首饰成交额同比增长7.3倍11月7日消息，京东消费及产业发展研究院发布的《京东双11珠宝首饰消费观察》显示，今年京东双11首周（10月23日至30日，以下同），珠宝首饰成交额同比增速达到了7.3倍，其中黄金、珍珠等品类成交额同比增长超12倍，龙年生肖款珠宝首饰累计销量超20万件。同时26-35岁消费者也以56%的成交额占比成为珠宝消费的真正“生力军”。具体来看，不同品类首饰的购买也有着不一样的变化。在黄金首饰的购买中，今年京东双11首周，黄金吊坠和黄金戒指的购买量占比提升明显，位列黄金首饰订单量前两名，而在去年同期，最热销的则是黄金转运珠。在珍珠首饰的购买中，今年京东双11期间珍珠项链和珍珠耳饰热度上升明显，订单量分别同比增长5倍和3倍。而在木手串的选择上，檀香、金丝楠和菩提更受青睐，今年京东双11首周订单量分别同比增长280%、115%和87%。京东双11首周进口成绩单：成交额同比增长55%11月7日消息，第六届中国国际进口博览会正在进行阶段，京东方面今天公布关于平台进口商品相关成绩单。京东双11首周，京东国际进口商品成交额同比增长55%，超700个品牌成交额同比增长超100%，其中，买手店、国家馆、全球超市也实现了成交额同比超3倍的增长。10月31日开门红晚8点开场10分钟，京东超市国家馆成交额同比增长700%。来自新西兰的高钙奶粉、丹麦的益生菌、塞尔维亚的野樱莓果酒、哈萨克斯坦的红花籽油、斯里兰卡的锡兰红茶、马来西亚的润喉糖等众多各国特产受到中国消费者关注，销量翻倍增长。今年京东双11期间，京东蒙古国家馆正式上线，为中国消费者带来进口羊肉香肠、草原天然特饮野生沙棘果汁、口感绵柔的森谷日啤酒、以及山羊绒、牦牛绒服装配饰等特产。芬兰则将在京东同步推出两个国家馆，分别是以食品为主的“芬兰国家馆”和以美妆为主的“芬兰海外馆”，呈现来自北欧的美食、护肤品和生活方式产品。
【直播电商】抖音：首批涉及时政等内容50万粉丝以上自媒体实名11月3日消息，根据抖音黑板报公告，粉丝数量达到50万且发布涉及时政、社会、金融、教育、医疗卫生、司法等内容的“自媒体”账号需授权平台在账号主页展示通过认证的实名信息。快手双11家具家装行业GMV同比去年增长超770%11月3日消息，截至11月1日，快手电商家具家装行业四大品类GMV（床类/床垫/沙发/桌类）同比增长超1200%。其中，床类同比增长7135%、床垫同比增长2948%、沙发同比增长1859%、桌类同比增长1269%。整体破千万销售额的商家有8个，目前双11火热售卖中，各方也会全力保障发货及相关售后服务，让消费者享受到真正的不贵好生活。快手女装双11前两日GMV同比增长70%11月3日消息，10月31日-11月1日，快手女装双11前两日行业GMV同比增长70%，GMV连续两日突破2023年年度峰值，100+女装主播突破全年GMV峰值，破峰主播前两日累计GMV同比增长超500%。同时，双11大促前两日快手女装品牌GMV同比增长超300%，羽绒服类目累计GMV同比增长123%，毛呢外套类目累计GMV同比增长151%。快手本地生活推出“双11大牌日”活动 每日限时秒杀11月3日消息，11月1日-11日期间，快手本地生活推出“双11大牌日”活动，每天联合一个大牌开启三大爆款商品限时秒杀。活动中，快手通过对品牌商品进行超大力度补贴，让更多用户能够以超低的价格买到大牌好物，同时还携手合作品牌共同打造线下主题店，全方位拉满双11大促氛围。本次活动参与品牌包括CoCo都可、沪上阿姨、塔斯汀、锅圈食汇、蜜雪冰城、瑞幸咖啡、甜啦啦、汉堡王、益禾堂、华莱士等。快手电商双11尾款期迎爆发 消电家居行业GMV同比增长648%11月6日消息，快手电商双11大促持续爆发。数据显示，10月31日-11月4日，快手电商消电家居行业GMV同比去年增长648%，成交买家数突破100万，品牌GMV同比增长741%。具体来看，手机类目GMV同比增长1200%，手机订单量超去年双11全周期，家具家装GMV同比增长529%，床类目GMV同比增长1448%，大家电GMV同比增长909%，美容仪器GMV同比增长2076%，生活电器GMV同比增长323%，电子教育GMV同比增长994%。苹果、海尔、荣耀等品牌登顶行业品牌成交榜。快手电商双11正式期过半 GMV同比增长85%11月7日消息，2023快手双11购物节的正式期进度已过半，GMV同比增长85%，其中泛货架场域GMV同比增长达160%，重点货品池“大牌大补”整体GMV同比增长达300%。品牌商家整体GMV增长达300%，其中同比增长达100%的品牌数量超2300家。
【快递】菜鸟驿站双11“24小时自助取”已覆盖2600多家门店11月6日消息，菜鸟驿站在双11期间试推广“24小时自助取”，在开通“夜间取件”功能的站点，将“24点前自助取”升级为“24小时自助取”。这意味着，只要小区的菜鸟驿站有“夜间取件”功能，无论多晚、全天24小时，消费者都可使用菜鸟APP扫码开门自助取件。目前，该功能已覆盖杭州、成都、济南、长沙、深圳、上海、广州、西安的2600多家菜鸟驿站。10月份中国电商物流指数为111.9点 保持在较好水平11月6日消息，中国物流与采购联合会今天公布10月份中国电商物流指数。10月份中国电商物流指数为111.9点，比上月下降0.4点，仍保持在110点以上较好水平。从需求端看，电商物流总业务量指数和农村电商业务量指数均有小幅下降，但与历年10月份指数走势基本一致，而且农村电商业务量指数保持在全年次高水平，整体反映出需求依然运行平稳向好。


国外电商资讯
TikTok测试一项新的视频标签功能 可以识别视频中的商品11月3日消息，TikTok正在测试一项新的视频标签功能，该功能可以帮助用户识别视频中的商品，并引导用户前往TikTok Shop商城进行购买。换句话说，如果该功能能够顺利推广，未来TikTok平台上的所有视频都可以为其小店进行引流。速卖通菜鸟仓双11备货量同比增加10倍11月3日消息，随着“双11”的持续推进，物流快递公司正在全速保障订单投递。最新数据显示，今年“双11”，速卖通菜鸟优选仓备货量同比去年增加了10倍。速卖通与菜鸟联合推出“全球5日达”，吸引更多商家备货优选仓。其中杭州仓、东莞仓和山东仓备货商品增长明显，新增的商品大部分来自全托管。亚马逊物流免费提供费用报告 用于日本清关证明材料11月3日消息，亚马逊物流费用报告（FBA Cost Report，简称FCR）现在可以作为卖家在日本进口申报时，递交给海关清关的证明材料。当日本海关清关查验，对清关货品产生疑虑时，将可能对此单货物物流商征求FCR作为一个信任文件。若该物流商无法提供FCR，此时卖家将必须在亚马逊卖家平台上下载FCR，并且如实填写自己的货物信息，完成此步骤，并得到日本海关的受理和批准之后，才能完成清关。TikTok Shop在黑五大促期间延长卖家履约时效11月6日消息，TikTok Shop发布通知称，在黑色星期五大促期间，平台将延长卖家的履约时效（SLA）。其中，2023年11月14日至27日期间，针对从中国发货的订单，时效追加2个日历日，“上门取件”订单的总时效为4个日历日，“到点投放”订单的总时效为7个日历日。亚马逊“类似ASIN”看板上线美国站11 月 6 日消息，亚马逊“类似ASIN”看板上线美国站，据了解，“类似ASIN”看板可帮助卖家详细了解自己的热卖选品所处类目情况，并提供多维度多层次数据，助其掌握自己的美国站热卖选品在欧洲站和日本站的选品需求量、售卖情况和买家反馈，从而判断是否将选品拓展至其他目标站点。亚马逊自配送卖家现可以提报亚马逊Deal活动11月6日消息，亚马逊今日宣布，即日起，美国站、欧洲站、日本站的自配送卖家可以提报亚马逊Deal活动。为了帮助自配送卖家能够快速提高并积累销量，同时加强品牌建设和店铺运营，为商品和店铺带来更多流量，亚马逊向各位自配送卖家开放了亚马逊三大Deal促销活动-秒杀（Lightning Deal）、7天促销（7-day Deal）以及镇店之宝（Deal of the Day）/顶级促销（Top Deal）。TikTok Shop调整全托管业务备货、退货相关费用政策11月7日消息，自2023年11月6日起，商家与TikTok Shop平台合作产生的备货、退货相关的执收服务费、退货服务费政策将进行调整。具体政策如下：备货产生的揽收服务费由平台和商家分摊承担，各承担50%；退货产生的退货服务费由商家100%承担；揽收服务费、退货服务费参考价格可在TikTok Shop全托管卖家中心发货台、退货管理模块，使用平台物流功能下单时直看；具体费用以卖家中心结算管理模块出具的账单为准。（跨境指南Cpsea）Shopify宣布推出Shop应用网页版11月7日消息，Shopify宣布推出其Shop应用的网页版，不仅开放了商品搜索功能，还增加了AI人工智能帮助搜索。这一举措将使Shop真正成为一个购物平台，也标志着Shopify与亚马逊的正面对抗。新推出的Shop网页版聚合了Shopify商家销售的所有商品，同时允许买家搜索商品名称。在搜索结果右侧，还提供人工智能购物助手，可以帮助优化搜索。若买家不想使用这一功能，也可以点击隐藏。（reuters）



海豚社——新消费新国货第一社群



沟通、合作扫描下方二维码



如果觉得内容不错，请点击一下“在看”，
或者，把它转发分享给需要的人