下架!抖音、微信、快手,集体公告

荣红

短小精悍、节奏飞快、追求“爽点”的网络微短剧正在迎来井喷期。与此同时，部分微短剧为吸引流量而夹带色情低俗、猎奇审丑等违规内容，也引起了监管的关注。

目前，广电总局对网络微短剧治理工作转入常态化，建立双周报送处置数据机制和定期发布公告机制，以及网络微短剧“黑名单”机制。

近日，广电总局将再次开展为期1个月的专项整治工作。不仅如此，11月16日，快手、抖音、微信等平台纷纷发布微短剧治理公告，严厉打击违规微短剧，合计下架的违规微短剧高达上百部。



抖快微三大平台发公告

合计下架违规微短剧上百部

11月16日，快手、微信、抖音等平台纷纷发布公告严厉打击违规微短剧，下架的违规微短剧合计上百部，处置违规账号逾千个。



快手称，平台加强对微短剧类小程序巡查，持续从内容、审核、运营等方面开展治理。据悉，近期快手平台巡查中发现，部分微短剧类小程序发布违规内容，违反《小程序运营规范》要求，扰乱平台健康的生态环境。平台根据社区规则，共下架违规微短剧10余部，同时对发布违规内容的午夜***剧、达达***地等13个账号根据违规程度分别予以相应处罚。



快手表示，鼓励创作者创作正面、积极的网络微短剧，合规运营微短剧类小程序。平台将针对色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等违规内容的微短剧，持续进行严厉打击。

微信公告强调，为保障平台微短剧小程序规范运营，实现良性有序发展，平台严格落实企业主体责任，此前发布了《关于进一步规范小程序“微短剧”类内容的公告》《关于小程序“微短剧”类内容阶段性治理情况的公告》，并制定了微短剧小程序运营管理规范。

近期微信平台通过巡查审核发现，部分微短剧类小程序存在未进行剧目合规备案或存在不良导向价值观内容等行为。根据国家相关法律法规要求以及《腾讯微信软件许可服务协议》《微信小程序运营规范》的相关规定，平台下架了部分违规微短剧剧目，并对相关违规小程序进行处置。

11月18日，据南方都市报报道，微信持续打击违规微短剧内容，近期，平台共处置下架小程序内违规微短剧114部，处置严重违规发布微短剧的小程序账号163个。





微信官方公告表示，平台鼓励优质微短剧内容创作，持续打击违规微短剧内容，近日，平台在日常巡查中发现，部分微短剧含有色情低俗、血腥暴力、不良价值观等违规内容，部分账号涉及违规推广违规微短剧，此类内容破坏了平台生态，平台将进一步加强违规微短剧内容治理。

治理重点包括离奇夸张题材，如一夜暴富、天赋异能、速成神功等；不良价值导向，如宣扬不正当男女关系、非主流婚恋观等；色情低俗内容和违规营销推广，大量发布同质化微短剧内容不当博取流量等。

公告称，对于存在以上违规内容和行为的小程序或账号，平台将引导整改，如提醒后仍未整改，将对违规内容及账号进行处置。

抖音平台处置的违规微短剧数量最多，累计下架小程序内违规微短剧119部，处置违规推广微短剧的抖音账号1188个。抖音称，对于存在违规内容和行为的小程序或账号，平台将引导整改。拒不整改的，将对违规的剧集、视频和账号进行处置，处罚类型包括但不限于下架违规剧集、删除或屏蔽违规内容、对违规账号禁言或封禁等。

不仅如此，抖音平台还对微短剧及其推广内容、行为提出了七大要求。比如，不得含有宣扬不良价值观、违反公序良俗的内容，包括但不限于鼓吹炫富拜金、渲染贫富对立、大肆描写不正当婚恋观。不得含有色情低俗的内容，包括但不限于隐晦或直接表现性挑逗、性行为。不得宣扬涉黑涉暴内容，包括但不限于宣扬以暴制暴、极端复仇的心理和行为，渲染血腥暴力，鼓吹黑社会犯罪。以及不得含有可能引发未成年人模仿的不安全行为、违反社会公德行为、不良导向行为的内容等等。



广电总局出手整治

值得注意的是，11月15日上午，中国网络视听节目服务协会刊文称，下一步，广电总局将不断完善常态化管理机制，从7个方面加大对网络微短剧管理力度、细化管理举措：

一是加快制定《网络微短剧创作生产与内容审核细则》；

二是研究推动网络微短剧APP和“小程序”纳入日常机构管理；

三是建立小程序“黑名单”机制、网络微短剧推流统计机制；

四是委托中国网络视听协会开展网络微短剧日常监看工作；

五是推动行业自律，互相监督，全行业共同抵制违规网络微短剧；

六是再次开展为期1个月的专项整治工作，围绕网络微短剧的导向、片名、内容、审美、人员、宣传、播出等方面，加大违规网络微短剧处置和曝光力度，进一步优化算法推荐，完善广告推流审核机制，取得立竿见影成效；

七是加强创作规划引导，继续打造精品力作。

据中国网络视听节目服务协会披露，2022年11月下旬开始，广电总局集中利用3个月时间，组织开展了“小程序”类网络微短剧专项整治工作，取得积极成效。截至2023年2月28日，共下线含有色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧25300多部、计1365004集，下架含有违规内容的“小程序”2420个，形成了震慑效应，有力遏制了网络微短剧野蛮生长的态势。



短剧“越土越爱看”

相关上市公司已大涨超100%

“剧情又狗血又搞笑。虽然很浮夸，布景也很简陋，但又很接地气，莫名地被这种荒诞感吸引。而且剧情推进很快，反而忽视了制造上的粗糙，可谓越土越爱看，很上头。”一位最近在追短剧的白领薛女士告诉记者。

其所观看的短剧正在各大社交平台上流行。根据国家广电总局的定义，微短剧就是“单集不超过10分钟的网络剧”。从这些微短剧的标题就能感受到画风：《招惹》《锁爱三生》《哎呀，皇后娘娘来打工》《闪婚后，傅先生马甲藏不住了》……这些短剧集结了复仇、穿越、虐恋、甜宠等流行元素。

别看剧情有些“土味”，但短剧的播放量却十分可观。

据公开报道，2023年上线的短剧《招惹》《锁爱三生》《全职主夫培养计划》等十余部短剧已播放量过亿。其中《全职主夫培养计划》于10月13日在抖音播出，上线首周迅速登上抖音短剧最热榜TOP1、德塔文短剧景气指数TOP6。截至11月10日，正片总播放量已超2.2亿，剧集话题总播放量超3亿。

短剧也绝不是“赔本赚吆喝”，从相关公司公布的数据来看，短剧带来了不俗的收入。其中，中文在线（300364.SZ）的受关注度最高，受短剧概念催化，公司本月以来涨幅已超100%。



短剧《招惹》便是由中文在线携手腾讯视频、飞扬文化等多家出品方联合打造，据公司透露，该剧登陆腾讯视频后目前已分账已突破2000万元，为今年国内短剧第一。此外，2022年小程序短剧(付费视频剧) 收入已超3亿元。

事实上，监管加码的背景也是微短剧市场狂奔。

以规模来看，据中文在线援引第三方研究报告数据，2022年短剧全年市场规模在100多亿元，2023年微短剧规模预计突破300亿元。

从市场供给来看，据广电总局数据，2021年微短剧全年备案数398部，而2022年备案数接近2800部，同比增长600%；2023年3月-8月，全国重点网络微短剧规划备案通过剧目部数，基本在260部以上，且7/8月分别为361部/401部，供给显著增长。

从公司看，中文在线、华策影视、芒果超媒、华谊兄弟、柠萌影视、掌阅科技、长信传媒均在此块加大投入。

背后是，微短剧超出传统影视市场的回收效率。当红微短剧概念股中文在线在投资者交流纪要中表示，短剧特点在于，内容短、集数多，一般是80-100集，每集两分钟以内，剧情带有较强戏剧性，创作内容更加贴合群众需求，故事快反转，剧情爽点密集。更多依托平台广告推流，实现C端客户触达。

在此基础上，微短剧商业验证周期短，回收效率高，主要靠广告投流，投流方只要能够实现首日回收目标，就可以继续优化投流的策略，然后实现高额的ROI回收。一部作品从剧本打磨到拍摄、制作、投流验证， 短时间内就可以完成验证和闭环，资产中转率高。

同时，微短剧制作周期短， 制作成本低，拍摄周期一般在一周以内。 “不行就换题材，成本太低了。就是打一枪换一炮。”有微短剧创业者对21世纪经济报道记者说。

但目前微短剧相对长视频营收规模还是有限。

在2022年，单爱奇艺一家收入就达到290亿元，同比下滑5%。这一数据，远超同年微短剧总体市场规模，且接近2023年微短剧预计规模。

当下，短剧终端盈利主要分为三种。分别为会员付费、广告变现和电商带货。会员付费包括定期的会员费和单部剧集购买，主流长视频平台单月会员价格在22-25元，短剧专属平台会员费更高，在30元左右；单剧付费收费标准为1-3元/集，爆款剧单集收费可达10 元。广告收入也是短剧收入的重要组成部分，包括贴片广告、广告植入、IP 授权营销；其中，贴片广告是长视频平台的专属，软广植入是短视频平台的常用方式。

总体来看，此种盈利模式依旧趋向短平快，离真正的成熟商业模式还有距离。

来源丨21世纪经济报道、南方都市报、公开信息

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本期编辑 黎雨桐 实习生 赵凤铃

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