从0-1玩转抖音企业号：企业号注册的“三个锦囊”

缱绻入梦

来源：短视频运营日记

各位看官大家好，观影大家准时来看《从0-1玩转抖音企业号》的内容，前面两天分别给大家分享了：

今天的内容我要给大家分享抖音企业号注册的三个锦囊，相信很多朋友看了之前的内容对于认证账号都了解了，但是其中还有很多细节没有提到，所以就在今天给大家分享，接下来，直接上菜！

内容框架：

如何找准账号定位

打造你的差异化

企业号规则与规范

锦囊一、找准账号定位

先给大家分享一个公式：

账号定位=（品牌DNA+平台目标）*抖音范

接下来我们进行拆解

什么是品牌DNA 呢？

简单来说就是品牌自身的特点、行业的特点以及品牌的传播点

这是一个品牌特有的属性和价值，其实品牌DNA这个概念并不复杂，复杂的是如何提炼，以下给大家分享四个维度的分析建议：

1、做好消费者分析，明确他们的消费趋势、消费动机、市场细分以及有怎样的人群属性

2、做好竞品分析，要了解竞品账号的品牌形象是什么样的，他们是如何制定品牌战略内容的，又有那些优劣势

3、做好自我分析，确定自己的品牌形象，要传递什么样的内容，品牌具有哪些优劣势

4、做好基础属性分析，作为一个企业号，你提供的产品范围是什么，有哪些属性、品质、价值等。

那什么是平台目标呢？

可以简单的理解为，你运营企业号的目的，无论是为了涨粉还是为了变现，这些都可以是你的平台目标。

抖音范又是什么呢？

这是一个很感性的描述，也可以理解为抖音的系统语言。

你的账号以及内容与整个抖音平台的个性化推荐机制、标签化、传播效率的有机结合，简单来说就是你的账号和内容有没有抖音的感觉。

如果有，就会让人感觉一见如故，运营起来也就会非常顺利；如果没有，肯定会让人格格不入，运营起来难免事倍功半。

了解了这条公式，又要如何运用他呢？

可以分三个步骤做：

1、明确账号的DNA，也就是找到找好的特点是什么，和同行或者同类账号相比，你的品牌优势是什么，通过分析和总结找到你的传播点和记忆点，这是运营企业号的核心

2、梳理你在抖音平台的运营目标，你希望用企业号来达成哪些运营目的？

3、从一开始就建立属于自己的抖音范，遵循抖音系统语言，利用抖音个性化推荐机制传递品牌特点，激发用户兴趣，触达标签化人群，提高转化率和传播效率，引发传播。



锦囊二、打造差异化

企业号的名字和头像

这是一个账号的门面，什么是好名字呢？简单来说好名字需要具备三个要点：

1、简单易记

2、符合品牌形象

3、拟人化名字

当然所起的名称一定要符合平台规范，也要有相关的资质备案。

另外好的头像也要具备三个要点

1、可以使用品牌logo，这是绝对不会出错的

2、要符合品牌形象，可以和品牌色系、风格相符合

3、高清图片，这是展示企业形象的细节

封面设置的三个原则

1、高清，有图的地方一定要高清，而且最好能符合用户的审美

2、辨识度强，就是能和品牌形成视觉上的呼应，比如说代言人、广告语等等

3、多图少文字，因为绝大多数粉丝喜欢看图，大于看文字

简介设置的两个原则

1、个性化：简单来说就是有趣，要符合账号的主流内容

2、工具化：通俗理解就是有用，要强化这个账号的功能描述，最好能让用户了解到你是什么样的品牌，能提供什么样的服务等。



锦囊三、规则与规范

正所谓“说美先说丑，说可为先说不可为”

我们先来看一下抖音平台的内容底线：

包括设政府反动、违规违纪、色情低俗、危险行为等。

其次就是抖音平台不推荐的内容，大家都想要自己的视频被推荐，那在此之前，就要先避免自己的视频不被推荐。

不被推荐的内容：

1、视频质量差：无内容、视频模糊、产品bug、静帧视频、视频拉伸，破坏景物正常比例、非竖版视频、3s及3s以下的视频、观看后让人感到极度不适的视频不推荐

2、搬运类的视频：视频中ID与上传者ID不一致、账号状态标签为搬运号、明显截取的PGC内容、录屏视频、视频中出现其他平台水印的视频

3、调性极不符：视频内容低俗含有软色情、视频内容引人不适、视频内容不符合本平台的调性，视频非正向价值观。

4、隐形高风险：视频或文案中出现广告、出现欺诈内容、标题党、医疗养生类、抽烟喝酒的行为、违规饲养野生动物、视频中出现虐童现象、视频中出现疑似赌博的场景、出现封建迷信现象、视频中场景为酒吧迪厅等嘈杂环境、出现于金融相关的产品介绍、宣扬宗教信仰等。

抖音平台的推荐的内容

原创视频、内容真实正向的视频、符合平台调性的视频、软营销内容（这个是企业号的特权，可以在合理的范围内发和自己品牌相关的内容）。