搭乘电商快车，“桂品”加速出乡、出海

如风若梦

直播基地里，主播们对着镜头热情洋溢地推销，为自家商品“揽客”；各大物流园内，物流车在园区中穿行，一个个“桂品”被打包发往全国各地……行走于八桂各地，这片电子商务快速发展的热土，涌动着瞬息万变的商机。



电商主播在直播间推介横州特色农产品。唐铭敏摄

近年来，广西商务厅立足电子商务连接线上线下、衔接供需两端、对接国内国外市场的重要定位，出台《广西促进电子商务高质量发展的若干政策措施》等文件，开展“电商惠企惠民”行动，培育了一批国家级、自治区级电子商务示范基地、示范企业，推动网络零售拉动消费持续增长，为高质量发展做出积极贡献。

一组关于广西电商发展的数据引人瞩目：近五年来，全区电子商务交易额年均增速18.76%；网上零售额年均增速14.72%，实物商品网上零售额年均增速19.14%……广西电子商务持续高速发展，成为全区经济发展新动能、新亮点。

创新场景 新模式新业态赋能经济发展

在广西，一年四季，电商“造节”层出不穷。

广西创新实施“电商四季造节”行动，举办新丝路跨年电商节、网上年货节、“壮族三月三•e网喜乐购”“东盟好物网购节”等主题活动，2023年举办超70场电商活动，持续打造具有影响力和知名度的电商活动IP，扩大网络零售规模。

为推动直播电商等新业态快速发展，广西商务厅组织策划“百名达人八桂行”“达人带你 购桂品”等活动，推出“商务君”虚拟数字人，掀起直播电商新热潮。2023年，广西直播商品销售额保持两位数增长。



第二届广西“新丝路”跨国跨年电商节暨2024年网上年货节启动仪式现场。人民网 雷琦竣摄

一系列措施和活动的助推下，广西产业电商规模持续扩大，增速位居全国前列，形成近200个千万级电商产业，呈现多区域、多品类的发展格局，头部效应明显。

柳州螺蛳粉、百色芒果、北海海鸭蛋、武鸣沃柑、横州茉莉花、梧州六堡茶、南宁蛋黄酥、广西水牛奶……盘点网友们购物车里的广西“顶流”特产，一批又一批“桂品”借力电商，走俏出圈、香飘四海。

目前，广西已形成160多个“桂字号”产品品牌，“桂粉”品牌的柳州螺蛳粉产销突破100亿元，一大批“桂酒”“桂茶”“桂果”等产品引领地方特色产业发展。柳州螺蛳粉、北海天然珍珠、南宁新鲜水果在全国同类产品网络零售市场占比分别达到59%、22%、11%。

数商兴农 激活“一池春水”

一部手机、一场直播、上个链接……走进横州市电子商务服务中心，这里汇聚优质农特产品，集聚带货网红达人，链接各大电商平台，各类横州优质农特产品从这里走向国内外市场。



横州市电子商务产业园孵化中心里的各类电商产品。唐铭敏摄

近年来，横州市深耕农村电商，以“搭平台、育人才、创品牌”为着力点，持续推动“电商+产业”深度融合，以茉莉花特色产业为龙头，大力发展直播电商新业态，推动农村创业创新、乡村产业振兴。

不止在横州，如今的广西，农村电商正迎着政策春风，唤醒希望的田野。

近年来，广西商务厅积极发展农村电商，念活“产业经”，打通“融合牌”，走好“创新路”，推动城乡生产和消费有效衔接，助力乡村振兴。

与此同时，积极推动农村电商快递物流协同发展，持续完善电商物流体系，行政村基本实现快递服务全覆盖。

既富了商，更兴了农，电子商务为乡村振兴注入“一池春水”。

“十三五”以来，全区农村地区网络零售额累计达760亿元，培育农产品网销单品近7000个，农村电商业务累计培训超40万人次，电商带动74万人就业。2023年广西农村网络零售额同比增长35.8%，农产品网络零售额同比增长27.7%。其中，广西水果网络零售额同比增长31.6%。

跨境电商 提速“买卖全球”

“电商+直播”的潮流同样吹到了中越边境。在广西凭祥跨境电商直播基地的直播间里，主播们正使用不同语言面对手机镜头推介商品，而在手机的另一头，彩妆、服饰、小家电等国内优质产品占据海外消费者购物车。

地处中国面向东盟开放前沿的南宁，凭借得天独厚的区位优势，正成为“东南亚网红”制造中心。来自东南亚各国的年轻人，怀揣着电商主播的梦想在此聚集，让南宁俨然化身一座“造梦之城”。



身着泰国服饰的女主播正在用泰语进行直播。王黎莉摄

广西毗邻东南亚，是跨境电商进出口业务往来的重要枢纽。近年来，广西积极打造中国—东盟跨境电商基地，培育面向东盟的跨境电商物流体系，推动跨境电商进出口贸易快速增长。举办中国—东盟丝路电商论坛、跨境电商人才大赛，搭建交流合作平台，举办“东盟好物网购节”、东盟电商主题周丰富国内电商产品供给。

面向东盟，广西跨境电商规模正持续扩大。南宁、崇左、柳州、贺州市获批国家跨境电子商务综合试验区，北海、钦州、崇左等8个地市纳入跨境电商零售进口试点范围；与越南、印尼、马来西亚等多个东盟国家开展电子商务合作，引进Lazada和Shopee两大东盟头部电商平台，在越南、泰国、日本、美国等国家设立了20个广西跨境电商海外仓，总面积近20万平方米。

广西商务厅相关负责人表示，将抓住国家建设“丝路电商”合作先行区的契机，积极探索“丝路电商”合作先试先行，提升面向东盟跨境电商物流枢纽能级，探索发展“跨境电商+产业带”模式，打造“丝路电商”国际规则实践区、跨境电商创新区、双向投资桥头堡、综合服务示范区和小语种电商人才集聚地。

3月28日，由广西壮族自治区人民政府主办，广西壮族自治区商务厅、中国银联股份有限公司、广西壮族自治区人民政府驻北京办事处、人民网股份有限公司、广西旅游发展集团有限公司承办的2024年广西“33消费节”暨桂品推介系列活动启动仪式将在北京举行，广西将持续释放政策红利，在电子商务风潮中再立新风口。