半死不活的店铺如何突围？标品礼品类目老品的布局与优化案例实操

咫尺天涯

大家好，这篇帖子，就主要以礼品老品为例给大家聊一下，半死不活的店铺怎么去突围。

半死不活店铺，这种店铺怎么去优化。核心还是去看单款数据，我们看看单款的数据表现。

就这个数据，可以很直接的反映出目前店铺就是一个款在做，而且也是佛系运营，现在我们去看看主款的数据。

基本上流量就在150左右波动。像这种店铺怎么去拯救。主要按照下面几点去分析。

1、市场分析

我们做的是送女朋友礼物、纪念礼物、分手礼物。主款主要是分手礼物。那么我们就先去看这个词市场数据。

就这个词在市场上体现，销量第一也就是月销371 后面就直接161左右了。后面的月销就更小了。像这种词，市场体量也不大，前面销量也不是很高，而且是我们最精准的词。再结合我们目前的店铺情况（层级比较低，前期适合先去打一个词路），我们就可以先去吃掉这一块的流量。

分析完市场，说明这个我们完全是可以打的，那么我就去就看看这个词市场人气怎么样。

对于分手礼物市场人气2000左右一天，正好是比较适合我们前期去打的。

2、词路搭建

分析完市场，基本上我们就确定了以“分手礼物”这个词去做。那么我们就可以去做词路搭建计划。

分手礼物送女告别纪念情侣

分手礼物 告别 纪念 男生

分手礼物 告别礼物

分手礼物 告别 纪念

分手礼物告别 男朋友

送女朋友的分手礼物

分手礼物 纪念情侣

分手礼物 送女 告别

前女友生日礼物 分手

分手愉快 分手礼物

分手礼物 无他生活

前男友礼物 分手

分手礼物 分手礼

分手礼物送男

分手复合礼物

分手后的礼物

分手礼物 纪念

分手礼物+AAA（A表示标题里的炮灰词）

核心思路就是，做分手礼物这个大词的拓展词，主要就是要把分手礼物这个词的权重一步一步的去拉升上去。

当这个词我们基本上稳定在前5左右的时候，我们再单一操作这行词意义就不是很大，这样我们后面就是，再去找纪念礼物、生日礼物等等，这种词去拓展我们的词路。

3、直通车

我们递增搜索之后，在流量慢慢起来的情况下，我们后面就可以做个直通车精准计划去承接流量。因为精准计划对于我们的搜索是有辅助作用，同时可以控制碎片化流量。然后去养计划。

养计划，主要就是平衡展现、养分，前期你人群可以先不开。先去养词，等词养的差不多之后，我们可以再去测试人群，人群就做二级年轻的人群。根据我们店铺访客去搭建。

把基础数据优化好之后，我们看转化，转化要是稳定，我们就看慢慢拉高一点日限额，后面搜索单量也可以慢慢降一点，过度到直通车。

这是经过以上方法测试后的结果，数据明显要比之前好的多 。

总结：这种店铺，其实也是活动型店铺，所以我们要关注活动，多去参加活动。同时按照我们上面说的一个款一个款起，以搜索和直通车为前期核心去做动销（拉动销售），后期用超级推荐去承接，最终打造成搜索、直通车、超级推荐三位一体的动销店铺。要是你一个店铺做ok，接下来就可以去打造你的店群，去做行业垄断。

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