用户规模创历史峰值！2023天猫双十一全面增长，店播、国货迎来大爆发

生性凉薄

金融界11月12日消息 今日零点，2023年天猫双十一完美收官。

数据显示，截至11月11日零点，天猫共有402个品牌成交破亿，其中243个是国货品牌，3.8万个品牌成交同比增长超过100%。消费者对天猫双十一迸发出更大热情，全周期累计访问用户数超8亿，创下历史峰值。



在2023天猫双十一晚会上，淘天集团阿里妈妈及市场总裁家洛表示，近日，互联网热搜被“天猫超级惊喜夜”轰炸了。家洛直言根本没想到会如此火爆，竟然会有二三十个热搜。

家洛称，今年的双十一是扶摇直上的，消费者的购买热情跟以往不同。以前都是1号、3号、11号消费热情高，中间停滞期，但今年的双十一一路狂奔，从中间拿到了用户交易、访问规模的双位数增长。

整个双十一期间，淘宝天猫累计为商家带来新增会员超1亿，全平台商家会员规模同比增长近30%，包括服饰、快消在内的多个行业，会员规模保持两位数同比增长。

与此同时，店播也迎来了大爆发。据悉，全平台58个破亿直播间中，店铺直播占比超过6成，451个店播成交破千万，预售期4小时内首次出现成交破亿的品牌直播间。

淘天集团CEO戴珊表示，今年天猫双十一的成功印证了消费复苏的良好势头，反映出国内市场长期繁荣的趋势。

而在消费复苏的同时，市场也在发生潜移默化的改变，消费者对品牌力、价格力、产品力有了更高要求。数据显示，价格力效应成功带来用户规模和商家生意的同步增长。仅三线以下市场，今年天猫双11就新增了2000余万购买用户和超1.4亿笔新增订单。

值得一提的是，今年天猫双十一活动期间，国货品牌和中小商家也迎来新增长。据戴珊介绍，今年天猫双十一，超过240个国货品牌成交额破亿，表现出了极强的爆发力；此外，有超过200万中小商家成交额同比增长超过100%，在骑行、滑雪、轻养生等赛道跑出了一大批"黑马"，体现了消费市场的多样性和蓬勃活力。

本文源自金融界资讯