【京东运营】如何选择快车的投放目标

澄成诚程

京东快车可谓是京东商家使用最广泛的推广工具了，快车功能繁多，很多商家不能完全将其理解透彻，所以使用起来也有些棘手。

比如一些商家不知道该如何选择快车的投放目标，本期博士店长就来跟大家分享一下快车投放目标该如何选择。

商家在建立快车计划的时候，会有多种目标的选择，比如点击、下单、成交、自定义等等，此时不必过于无助，只需要根据自己所需选择就可以，想提高点击率就选点击，想促成成交就选成交，之后系统会根据用户选择以目标导向去获取数据结果，以促成目标的达成。

需要商家重点关注的是选择不同的目标，所需要关注的各项数据也是不同的。

点击：预算控制

下单：预算控制、ROI控制、成本控制

成交：预算控制、ROI控制、成本控制

（注意：点击、下单、成交这三个目标都是全智能的投放逻辑。）

自定义：开智能调价，快车计划属于“半自动”，关闭智能调价，快车计划就是“纯手动”了。
控制方式

预算控制：“日消耗”说白了就是商家愿意每天花多少钱，设置好日消耗之后，每天尽量把这个消耗目标完成，这样才能最大程度获取目标。

除了日销耗，还要设置指定上限，CPC（Cost Per Click点击付费）成本上限的设定，这个数据决定了计划最高平均一个点击可以花多少，比如当设置CPC成本上限是2块钱时，最高平均小于等于2块钱。

ROI控制：选择用ROI控制时需要知晓自身的投产比，计划也是会按照这个目标去投放。说白了控制ROI就是控制盈利，所以设置的时候直接设置为高于盈亏平衡点的数值即可。

成本控制：选择成本控制后，计划会将花费控制在所设置的成本之内，同时会在成本允许的范围之内最大程度地获取目标。

若是各位商家想降低风险、不亏本，可以把产品的利润作为投放成本，让这个计划去推动这个产品整体的转化和加购。

智能调价：开启后可以自行设置调价范围，最低范围是0-130%，最高范围0-400%（系统默认），这里是结合关键词基础出价决定的。

智能调价关闭后，就要纯手动进行了，需要商家及时关注的是关键词的出价和人群溢价。

京东快车这一块的内容确实对于很多商家来说有些难上手，各位有不理解的地方可以找博士店长进行咨询，同时博士店长也有专业的操作团队可以为各位商家提供优质的服务，助力各位商家将店铺经营得红红火火。