小红书如何运营？方法总结

春寒斜阳暮

大家好，我是网媒智星，今天跟大家分享一下小红书如何运营？总结了一些方法给大家学习。





一、什么是小红书？
在腾讯视频等平台上，一句广告语非常火爆："小红书，标记我的生活！"相信大家都听说过。在小红书社区，用户通过文字、图片、视频笔记的分享，记录了这个时代年轻人的正能量和美好生活。小红书通过机器学习对海量信息和人群进行精准、高效匹配。小红书还设有社区电商平台-"小红书商城"，该商城曾获得《人民日报》评选的代表中国消费科技产业的"中国品牌奖"。截至2018年10月15日，全球有超过1.5亿年轻用户在小红书app上分享吃穿玩乐买的生活方式。2019年2月，小红书拆分电商业务。


二、小红书的特点
在小红书中，最活跃的内容种类主要是美妆，其次是运动和影音类。大部分用户是90后，年龄一般在20-35岁左右，平台的人群偏向年轻化。小红书还在内容型、大V化的方向发展，结合了自媒体推荐和电商运营模式。很多人都认为小红书是电商和微博的综合体，这非常适合我们实现分享引流和推荐引流的目的。只要你发布的内容足够突出、足够优质，有好的笔记和分享，小红书社区会根据点赞量、浏览量、评论和收藏等指标，将有价值的分享反馈推送给其他用户，进一步传播。这样传播的范围可能会呈10x10x10x10的指数级发展。


三、小红书的机制
小红书现在依然非常热门，许多美妆和快消品商家以及品牌都在抢占机会进行推广营销。然而，许多运营人员发现自己的努力没有产生效果。他们发布的小红书笔记没有排名，更无法让品牌或产品在热门搜索中获得曝光机会。其实造成这种情况的原因有很多，但主要是因为他们没有掌握小红书笔记的排名机制和原理，也没有根据排名机制的原理进行实际测试和操作。作为用户，可以通过发布笔记、购物分享，将一些有价值的攻略发送到小红书社区，然后其他用户通过系统的主动搜索和系统的推荐方式浏览笔记，并对笔记进行评论和分享。对于比较优质的产品，很多人会选择购买，小红书社区也会根据点赞量、浏览量和评论量等指标，将有价值的攻略反馈推送给其他用户，进一步传播。


大V在小红书上成功运营了数百万粉丝，这表明她在小红书上发布笔记肯定是有利可图的。要记住，在互联网上有流量就意味着有营销的机会！由于小红书社区信息的流动性非常大，许多用户在笔记攻略上得到了明显的工具指导。一些女性用户在小红书上逛得久了，即使没有需求，也会被这些分享攻略激发出需求。



四、如何进行精准引流?
1. 用户账号设置：新用户首次登录时，除了完善资料，还需要选择4个感兴趣的内容。这些感兴趣的内容不仅决定系统会自动推送的内容，还决定用户以后的输出内容。小红书为每个注册用户的账号都有清晰的定位，让用户根据自己的偏好选择领域，并推荐相应的内容。目前小红书的内容涵盖18个话题，包括时尚穿搭、护肤彩妆、明星等与年轻女孩生活相关的内容。根据之前的人群分析，大部分用户是90后，年龄一般在20-35岁之间。
她们的特点是追星、追剧、爱美、购物、美食、商场、健身瑜伽等一系列女性活动。因此，我们可以根据这些特点选择相应的兴趣，设置对应的营销策略。谁能抓住女性心，谁就能抓住女性的钱包！建议至少注册两个账号，定位不同的领域，并开始创作，选择最适合自己的定位。


2. 发布笔记内容：话题要与定位相关，围绕话题使用相关的关键词进行选题，并追踪热点。
(1) 原创内容至关重要！小红书的推荐机制非常严格，只有原创内容才能获得推荐。有些人直接转载别人的内容，这样做将无法得到系统的推荐，也没有评论和收藏。没有推荐就没有曝光，自然也没有流量。很多人在刚开始使用小红书时直接复制别人的分享笔记，结果一点流量都没有。即使想使用别人的图片，也最好进行处理，裁剪一部分并加上边框，千万不要直接使用原图。原创内容通常要编辑超过300字，并加入自己真实使用产品后的感受，分享皮肤或身体的变化。如果没有太多产品经验，可以多看看别人如何表达，在不同文章观点和自己情况的基础上重新用自己的方式表达。


(2) 如何进行伪原创？没有素材或灵感耗尽了？抄！但不是盲目抄袭，可以去微博找素材和文章。因为微博上有很多垂直博主，他们的内容非常精美，只需要稍作修改和处理，就可以完成。简单来说，就是用自己的语言重新描述文章。为什么去微博？因为前面已经说过了，小红书就像是电商和微博的综合体，两者的机制都是通过文字/视频+图片，再加上具备社交属性，而这之间存在一定的重叠性。
视频的发布方法除了前面提到的两种，小红书也可以上传视频。可以发布一些教程级别的视频，因为这种视频能够吸引非常精准的用户。注意，视频要详细，至少要具备实用的心得和干货，拍摄要精美，品牌、价格等标签尽量完整。可以自己拍摄或者从快手或抖音等平台上转载各种化妆类或食品类的视频。这类视频资源非常丰富，只需要搜索关键词，比如化妆、彩妆，就能在这些短视频平台找到相关内容，然后根据需求，使用视频编辑软件进行剪辑合成，就能制作出很棒的视频。


五、引流下面分享两种引流方式
1. 评论私信引流：通过用户的评论，使用谐音或私信的方式提供联系方式给粉丝，或者在私信中引导他们关注个人账号。当有用户询问你从哪里购买时，你可以直接回复私信，引导他们与你私聊。伙伴们可以自己在小红书APP中仔细查看评论，就会明白具体操作方法。为了避免系统检测，可以使用数字加符号的方式，比如1！2！3！等。另外，大号可以在“分享笔记”的评论中引导用户关注小号，或者小号直接回复用户，这些都是有效的方法。


2. 留微信：这里指的是仅留下微信号，不具体提到"微信"两个字。例如：XXXXXXX千万，绝对不要提到微信两个字！前文已经提到，小红书相对于其他同类平台来说，规则更为严格，不允许直接留下联系方式。然而，越是严格的平台，粉丝越精准，也就越有价值。请注意：小红书的禁忌是在笔记中直接留下联系方式（如微信、QQ等）。平台的检测非常严格，一旦被发现就会被禁言三天、30天甚至永久封禁。



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