江西全南：电商产业乘风而起

慕心倾寒

大宗商品直播促销、田间地头架起直播间、土特产变成网红热销品……今年以来，江西省全南县抢抓直播电商“风口”，通过电商主体培育，网销产品开发，夯实产业基础，推动产品上行，有效带动产业增效和群众增收，以电商发展助力乡村振兴。同时，全南县大力推动“互联网+”与农村电商深度融合，通过开展电商培训、电商带头人培育、网络销售平台搭建等举措，着力打造县域特色品牌。

网上促销，消费市场快速回暖

全南县抓住重大节假日、消费旺季等时间节点，研究出台了一系列真金白银、干货满满的政策措施，结合促消费活动，配套发放电子消费券。同时，按照“财政资金引导，社会企业让利”的原则，举办“大宗商品直播消费季”“赣品网前冲”“国庆金秋购物季”“网上年货节”等促消费活动，推动消费市场加快复苏。

“我们通过开展汽车展销会、家电家居直播、美食节等活动，同时结合发放相应消费券，打造更多大宗商品消费增长点。”全南县商务局相关负责人介绍，全南今年发放电子消费券500万元以上，进一步释放居民消费潜力，推动商贸消费提质扩容。

同时，全南加快推广“互联网+零售”新业态，大力发展直播电商，持续推进全南农产品上热搜、打品牌、提销量。同时，通过“政府搭台、商家唱戏、自愿参与、市场运作”的方式，借力2023赣南红名品直播大赛，推动线上线下消费深度融合，不断向市民及游客提供各种优质商品和优质服务，促进全县消费快速增长，帮助经营主体恢复发展。今年1月至10月，全南县实现网络零售总额3.147亿元，增幅8.18%。

农业触网，电商直播助农增收

“欢迎新进直播间的朋友，今天给大家带来我们家乡的特色产品——赣南脐橙，由于独特的地理环境，脐橙色泽鲜艳、风味独特、香甜多汁，喜欢吃脐橙的朋友赶紧下单啦。”近日，在全南县中寨乡旺哥生态果园，刘小明正通过直播向网友推介家乡特产。

中寨乡玉舍村山地土层深厚、土壤肥沃，特别适宜脐橙生长。全南县旺哥生态果园负责人刘小明，是一名网红达人，他充分依托当地资源禀赋，在抖音、淘宝等电商平台，开展以脐橙、金桔为主的直播带货，今年脐橙销售将达15万斤，收入也节节攀升。

这是新农人通过电商直播销售农产品的一个缩影。全南县做好“电商+”文章，整合直播资源，精心打造了1个城区公共电商直播间和6个乡(镇)直播间，一大批农产企业和农民在这里“触网”蝶变，驶入致富“快车道”。该县秉持县域特色资源禀赋，围绕脐橙、熏鸡、黄精茶、酸枣糕、月亮粑、蜜饯、音乐大米等7款优质农特产品，打造了“全南好礼”区域公共品牌，并贴上统一“身份标签”，建立公共品牌产品品质监督准入标准，授权“华农兄弟”等该县优质电商企业使用“全南好礼”品牌，赋能农产品网络销售，助力该县网销“全南好礼”品牌农特产品3000余万元。

一根网线，小农户对接大市场

近年来，全南县抢抓乡村振兴发展机遇，电商产业发展如火如荼，实现了一头连接农户，一头连接市场，缩短了农户与消费者之间的距离。目前，电商销售已成为全县农产品销售的重要渠道，这些新农人不仅为乡村振兴注入新鲜血液，也带动了村民致富。

“通过发展乡村电商，培养一批‘网红’带头人，发挥电子商务在培育新业态、创造新需求、拓展新市场、促进传统产业转型升级等方面的作用，深入推进电子商务与相关产业深度融合。”全南县商务局相关负责人介绍，今年累计开展电商培训9期，培训1409人次，有效提高了培训学员电子商务运营水平。

搭建电商生态平台，畅通县村流通渠道。全南县按照“政府推动、企业主体、市场运作、合作共赢”原则，打造“一个中心”，整合“一个主体”，搭建“一个网络”，全面构筑电商服务平台，构建县乡村三级物流体系，跑出电商发展“加速度”。高质量建设了面积约4000㎡的全南县农产品互联网营销中心，合理规划转运云仓、特色脱贫产品展馆、培训室、直播间等区域。引进专业运营团队，为县内电商企业提供丰富、优质、免费的电商服务。目前，全南县农产品互联网营销中心在孵电商企业27家。加快电商快递物流体系建设，建成2400平方米县级集配中心1个，建有乡(镇)、村级物流配送网点52个，建成电商服务站37个，实现乡镇电商站点全覆盖。(陈海明)