淘宝直播MCN申请开通流程

木狼柴鹰

什么是淘宝的MCN机构？提供UGC/KOL/红人/明星/自媒体等达人孵化服务的机构。淘宝直播MCN机构是指孵化电商带货主播的机构。

淘宝今年的五大战略，分别为直播、私域、内容化、本地零售和价格力。

在这当中，直播和内容化往往是分不开的。可以明显感知到想要申请可以联系（hs08666123），今年淘宝直播做内容的决心变得前所未有的坚定。

在“人、货、场”三要素中，淘宝直播最开始的策略是完善货品池，2021 年，淘宝直播向所有主播开放官方货品池，覆盖至少 1 亿件商品。完善货品池后，淘宝直播的策略就转向了“人”。




过去，受制于平台属性和流量机制，淘宝直播难以生长出具有代表性的内容型主播。

所以，从去年开始，淘宝直播一边加大对站外主播的引进力度，一边将流量分发机制改为成交和内容双轮驱动，给内容型主播和中小主播们更多的机会。

淘宝已经明确，相比GMV（网站成交金额）增长，更重要的指标是DAU（日活跃用户）增长。

与之相对应的，是淘宝直播事业部总经理程道放在采访中提到的，“我的KPI（中）GMV的占比已经非常小，我的KPI大部分已经是用户指标了。”

而要想提高用户时长和黏性，淘宝直播就需要有更丰富多元的主播和内容生态。

因此，淘宝直播还在不断引进标杆型主播和顶级IP，继和TVB合作带来“港剧沉浸式直播”后，淘宝直播又和《中国好声音》团队合作，开创“音乐式带货”的新式直播带货流派。

除此之外，2月份时，淘宝直播发布了“优质内容账号激励计划”，面向机构和主播，根据用户停留时长、内容质量和内容稀缺度、以及有效开播天数4项标准，进行现金和流量双重补贴。

这意味着，内容型主播在淘宝即使不带货只专注内容，也有机会获得流量和现金补贴。

在新政策的激励下，大批机构和内容型达人都进入淘宝进行纯内容类直播。据业内人士所说，目前做的比较好的账号，开播一个月的现金补贴收益可达到六到七位数。

当直播不再和商品强绑定后，淘宝便逐渐建立起一个有助于拉升DAU，以唱歌、跳舞、脱口秀等为主要载体的纯才艺展示类直播内容池。

在平台内容生态建设的前期阶段，补贴是吸引达人入驻的有效手段之一。不过，补贴期结束后，在流量低于快手、抖音等内容平台的情况下，淘宝直播也需要为这些达人找到新的变现途径。

虽然淘宝直播离交易更近，可以引导内容型达人转型带货，但纯内容化的直播毕竟离带货变现还有一段距离，能否顺利转型带货，还有待商榷。

但不管如何，今年淘宝直播对内容的扶持力度，都称得上是成立多年来最大的一次。流量红利期下，淘宝直播对主播有着十足的吸引力。

一、直播mcn机构入驻标准是啥?

1、注册资本≥50万，淘宝账号非商家身份，账号须完成支付宝企业实名认证;

2、缴纳足额保证金;

3、机构为一般纳税人，有丰富的电商直播或主播孵化经验;

4、一张营业执照只可准入成为一个MCN机构;

温馨提醒：

机构淘宝直播对接人建议最好有电商从业背景，了解基本电商术语，具备较强的学习能力和数据分析能力。

二、直播MCN机构考核

1、新手期：

自成功入驻之日起90天内，未同时满足以下要求：

1.成功引入达人数不低于5个;

2.引入达人中至少有5人每人发布3个及以上内容。

若在入驻第三个月(即60天-90天内)不满足以上条件，新机构将按照进行阿里创作平台机构管理规范(MCN机构适用)扣分120分。

2、正式期：

成功入驻90天后，以自然月为考核期，未同时满足：

1.签约达人数≥5个(直播机构需要满足至少签约5个有浮现权的主播);

2.签约达人月活跃率≥70%(月活跃率=活跃达人数/签约达人总数，自然月内至少发布10个有效内容视为活跃达人);

3.直播业务要求：签约主播的人均直播时长≥50小时/月，且人均直播场次≥15场/月。

特殊业务类型如有特殊要求的，依据淘宝另行制定的标准执行。

注：合作具体要求可能发生变更，如有变更，淘宝将通过邮件或者官方消息等联系方式通知机构，机构应予以执行。

若在入驻90天后不满足以上条件，新机构将按照进行阿里创作平台机构管理规范(MCN机构适用)扣分40分。