2023年下半场短视频带货如何投放？这条视频给内行看。...

村花村草

抖音淘客教练迪哥：投放工具，抖音两大链路闭环投放策略。之前全网都在分享投放技巧的时候，教大家如何生产有效的带货视频内容。现在大家都不讲投放了，让我们开始聊聊投放的事。
投放的前置条件是你的素材合格，所以现在如果你连一条能卖货的视频素材都生产不出来，这条视频你可以划走了，你不用看，你也听不懂。我们反复在强调投放没有技巧。它只有流程跟策略。你在不同的阶段，我们要匹配不同的投放策略。所有的内容都是以种草内容为前提，以挂购物车的视频为基础，分享以带货转化为目的。
如果你想通过投放来拉爆一个商品，你要记着四个字叫做品效合一。所以无论你想通过抖音这个平台实现哪一方的链路闭环，都必须要对整个链路闭环生态下的投放工具了如指掌，这样的话你才能更科学的匹配相应的投放策略。



我们先说淘宝联盟，你想实现从抖音到天猫链路的闭环。涉及到的3大内容投流工具、Dou+内容服务以及达人竞价。想做好Dou+带货，在投放的不同阶段，你必须要了解标准的投放策略是什么？
实时优化的投放策略是什么？2小时拉爆单的投放策略是什么？我们再来看内容服务，可以把它理解成官方版的Dou+，基本上常用的策略就是头部KOL，以及电商活动大促时候的投放策略。



紧接是达人竞价，就我们说OCPM你可以理解为信息流AD，你在不同的阶段可以相应的匹配云图策略莱卡策，略达人策略都是可以的。你记住了我以上提及的所有投放工具，它的本质到底是什么？内容流量商业化，刚才说的都是抖音到天猫链录的闭环。接下来我来聊一聊抖音本身本平台的闭环投放工具，你们应该很了解的随心推内容服务，随心推的使用极其简单，而且相对来说比较无脑。



投放策略，你需要先想好你的优化目标，投放的人群出价预算以及你做好计划分配，剩下交给系统就可以了。
而千川投放更多主要分成两个形态，一个是短视频投放，一个是直播投放。而千川的短视频投放，你可以简单把它理解成抖音闲环版的达人竞价就是ad没有冷启动快速起量，跑量的整体规模也更大，计划的生命周期也更长。
如果你真的非想通过投放的方式来做定向，它跟达人竞价的本质是一样的。三大核心投放策略：云图莱卡跟达人仍然适用。所以你问我作为商家策或者达人策，到底怎么来做好投放？我会告诉你做好内容的种草心智。听起来挺玄学，就是在抖音最大的竞争力，真正你想打造一个爆品，做好内容做好落地执行没有什么捷径，内容红利最少能吃10年以上。2023年下半场到底如何做好真正实现品效合一的链路闭环。如果你对内容的生产有一定的了解，5月27号在大连，如果你时间允许一定要过来听一听。记得关注我，多刷刷作品，增加你对短视频带货这件事的理解度。