淘宝电商运营系列之14：钻展和直通车在活动前中后...

本女王从不爱人

淘宝电商运营系列之14：钻展和直通车在活动前中后...

智合的巨头

内容来自用户:侯振宇
运营系列之14：钻展和直通车在活动前中后期的正确投法
电商发展到现在，每年，甚至每个月都有各种大大小小的活动，那么钻展和直通车在这些活动的前期，中期，后期，预算，出价和投放人群等的选择是各不相同的，只有掌握正确的投法，才能让钻展直通车成为活动的助力机器，而不是烧钱机器。
本文是运营系列第14篇，上一篇详细讲述了直通车如何提升搜索流量和打造爆款，钻展提升搜索流量和打造爆款的原理跟直通车是一样的，就不另外写了。下个月我将开始更新旧钻展三部曲了，这篇就主要写写不同活动期间，我们的钻展和直通车应该如何去投放，效果会更好。
近期的几篇文章都是一万来字，这篇我就换个写法，有不清楚原理的另外咨询我吧。
就按活动大小按顺序写吧。
双11
我把双11分成四个阶段：测试期，预热期，爆发日，余热期。
测试期（10月16日至10月31日）
1.为了双11，很多店铺都会准备双11特供款，对这些款的测试就很有必要；
2.钻展需要测款，测图，测人群，测落地页等；
3.直通车需要测款，测主图，测直通车图，拉计划和宝贝权重；
4.产品定哪个价格最受欢迎也是需要得去测试的；
5.就算是双11特供款，也要尽量提前弄些销量和评价，0销量只会带来更多库存；
6.这段时间竞争不大，测试外主拉新客户，让他们成为店铺的潜在客户，方便后续钻展重定向；7.116.