千川全域推广产品

半步天涯

千川的全域推广,很多博主仅仅讲的功能,没有人能把底层逻辑讲清楚.如果你不清楚底层算法,就没有办法触动到这个工具的本质,以及他能给你带来什么样的帮助.这个功能的底层逻辑就是把相关性算法在全域电商场景中发挥到极致.

我用一个简单的例子,让你明白我们直播间进来的用户,无论是付费买来的还是免费进来的,最终他有百分之九十以上都是流失掉的.虽然他们流失掉了,但是他们会被算法打上两层标签.最强的一层标签,是由我们直播间或者商品卡的一个强相关性标签.其次会被打上行为兴趣标签,这里的标签就属于品类或者是类目标签.被打上这两层标签以后,虽然他们从直播间走掉,算法可以基于这两层标签。

对我们这个用户进行追踪,说的具体一点就是如果你的直播间的流失的用户是免费feed进来的.那么接下来如果用户去了货架场景,全域推广算法就会基于付费买来的那个强相关的标签,被你的用户在抖音商城里面进行一次广告拦截.这种拦截场景可以是短视频素材形式的,也可是是商品卡形式的,也可以是猜你喜欢形式的.那么我们可以理解为全域推广帮我们进行了一次流量的防守.如果不防守这个用户可能会流失到我们的竞品店铺或者是直播间.

同样道理,用户无论从哪个渠道进入直播间流失之后,全域推广算法都可以在其余的场景对用户进行拦截,那么有拦截就一定有拉新.如果你开启了全域推广,基于竞品直播间流失的用户会被打上行为兴趣标签.你的全域推广计划会在整个全域电商生态中用不同的形式帮你的直播间进行精准拉新.如果你的户出现这个功能能早一天开启就早一天开启.如果最终所有人都开启了,那就要拼谁的价格高了.