淘宝直通车，出价0.8元，为啥平均点击花费会是2块...

壹路向暖

平均点击花费为什么会明显高于出价，不是应该等于吗？ PS：质量得分为10的词也是这个情况，所以排除我的质量得分低的问题。

该清醒了

1、直通车点击实际扣费规则：下一位的出价*下一名的质量得分/自己的质量得分+0.01，点击费用受下一位的出价、下一名的质量得分和自己的质量得分相互影响，所以出价0.8元，点击花费不会等于或者有可能大于自己的关键词出价。

2、质量得分统计分为3个维度：
（1）创意质量：推广创意近期的关键词动态点击反馈。
（2）相关性：关键词与宝贝类目、属性及文本等信息的相符程度。
（3）买家体验：根据买家在店铺的购买体验和账户近期的关键词推广效果给出的动态得分。
（4）实际情况：（质量得分在后台显示时已对小数部分四舍五入）
扩展资料

一、移动设备&计算机设备质量得分优化：建议将关键词移动质量分优化到6分以上，可以获得在手机淘宝网和手机淘宝客户端搜索结果中的展现机会。建议将关键词计算机设备质量分优化到更高的分数，来获得相应更多的计算机设备的展现。
1、创意质量优化：推广创意是我们呈现推广产品最主要的核心内容。
建议使用创意设备指定功能优化对应设备创意。在移动设备上建议上传相对清晰清楚的创意，更好的呈现您产品的创意图片，吸引买家点击。
建议您上传多张创意，目前创意最多可以上传4张，并使用创意流量分配功能来进行创意的测试。
2、相关性：相关性是体现推广的关键词和推广宝贝是否匹配的衡量值
（1）类目相关性：从买家的搜索购买行为习惯，我们会归纳总结得出大部分买家期望看到的宝贝所属的类目和属性，直通车会优先展示这些类目属性下的宝贝。
（2）关键词的相关性：建议使用系统推荐词，添加关键词的时候，建议使用关键词推荐工具，可以按照您的添加关键词的市场数据，如展现量，平均价，热度等进行排序，并且选择后添加。
（3）也可以使用关键词推荐工具中的相关标签关键词来进行添加，目前标签有（“热”，“潜”，“优”，“扩”，“想”，“锦”，手机标识）
（4）建议最相关的关键词多设置：可以参照宝贝标题属性，例如：推广一款刺绣的连衣裙，可以将“刺绣 连衣裙”拆分成三个中心词“刺绣”、“连衣裙”、“刺绣 连衣裙”，然后分别按照这3个中心词去添加一系列更精准的关 键词。（可以按照提供的3个排序按钮进行排序）
3、买家体验：建议商家从产品的客服，产品的宝贝详情页，产品的关联营销等来提升产品的点击转化。
参考资料：淘宝直通车-如何优化质量分

月明千顷

先明白点击扣费的公式：点击扣费=下一名出价*下一名质量分/自己的质量分+0.01
从公式中我们可以看出自己的出价跟自己的点击扣费是没有关系的！关键词的出价只是卡你这个关键词的排名！如果你关键词0.8元就出价到第一名，但是你的第二名出价0.7块钱，他的质量分20分（质量分是没有上限的），你的质量分是10分！
你的点击扣费=0.7*20/10+0.01=1.41  也就是你的点击扣费就是1.41元！所以你要去做的就是提升自己的质量分！质量分跟你的点击率（创意质量）、宝贝的相关性、卖家体验（收藏加购转化销量）！从这几个点去做文章！

天南地北

很可能是你的直通车分时段出价的时候，设置了300%的出价，这样的话，到了300%出价的那个时段，你的实际出价是2.4元左右，所以点击单价就会高于你的正常出价。

傾愛一生

有可能是你的质量分的啊，10分不是终点，我们卖家只能是看到10分，但是淘宝后台是有小数点的，所以说你的实际扣费比出价高还是可以理解的！

慧霖

如果是关键词的话，请检查你的投放时间比例是不是设置高了，站外投放的比例是不是高于100%；
如果是定向的话，查看一下你的投放人群，估计你给部分维度调高了出价；
如果以上两个都没有问题的话你就可以找直通车客服了。

承蒙厚爱

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