黄峥退隐两年财富增长410亿 拼多多靠实惠成中国电商新王

万千宠爱

长江商报消息 ●长江商报记者 沈右荣
2023年11月30日，中国电商行业上演“头羊”更迭的一幕，拼多多总市值1959亿美元，超过阿里巴巴的1907亿美元。这是拼多多的历史性时刻。
创造了拼多多传奇的创始人黄峥，也属于传奇人物。2015年，黄峥第四次创业，创立拼多多。5年后，拼多多活跃用户达7.884亿，首次超过阿里巴巴，成为中国第一大电商平台。8年后，拼多多市值超越阿里巴巴。
“砍一刀”践行的是“实惠”价值观，没有人能忍受住低价、好用的诱惑。这是电商分析人士对黄峥及拼多多的总结。
五年成中国第一大电商平台
有着“中国巴菲特”之称的段永平很早就称黄峥为“不世之才”。
黄峥12岁就读杭州外国语学校，后被保送至浙江大学竺可桢学院，主修计算机专业，并进入时任浙大校长、中国工程院院士潘云鹤的实验室。
2001年，丁磊主动联系读大三的黄峥求解技术难题。丁磊一度成为中国首富，他将黄峥介绍给段永平。2004年，黄峥接受恩师段永平的建议，放弃如日中天的微软，进入正在崛起的谷歌。2006年他回国，和李开复一起，建立谷歌中国办公室。
2007年，黄峥开始独立创业。经历手机电商、电商代运营、游戏公司，直到2015年4月，黄峥第四次创业，才相继成立拼好货、拼多多，一年后，二者合并为拼多多。
2018年7月26日，成立三年的拼多多在美国上市，平台活跃买家数超过3亿。
高歌猛进之时，2020年7月1日，黄峥宣布将卸任拼多多CEO，一个月后又辞去拼多多董事席位。2021年3月17日，拼多多披露2020年财报，当天，黄峥辞任拼多多董事长一职，正式退隐电商江湖，由联合创始人、CEO陈磊接棒。
2020年，拼多多实现营业收入594.919亿元，同比增长约97%。2020年底，拼多多年活跃买家数达7.884亿，较上年底的5.852亿增长35%。
同期，阿里活跃买家7.79亿，京东活跃买家4.72亿。拼多多后来者居上。
41岁的黄峥“解甲归田”，他说想摸一摸未来十年的石头，并投身“科学家”的梦想中。
2023年，黄峥以2700亿元财富位列胡润百富榜第3名。2021年，其以2290亿元财富位列胡润百富榜第6位。两年之间，黄峥财富增加了410亿元。
社交属性创造商业奇迹
2023年11月30日，拼多多市值一度达1959亿美元，超越阿里巴巴的1907亿美元。这是继两年前活跃用户数首超阿里巴巴后，拼多多的又一次超越。
曾经被人不屑一顾的拼多多，颠覆了大众认知，行业常青树、“老大哥”阿里巴巴的地位，被拼多多撼动了。
黄峥的成就，与段永平有关。2006年，段永平以62.01万美元拍下与股神巴菲特共进午餐的机会，带上了黄峥。“学徒”黄峥取得了“真经”，他顿悟“简单和常识的力量是无穷的”。
拼多多主打“便宜”，9.9元/件，这是一种趋势性导入，与其他平台的价差，让人忍不住想“也就9.9元，买一个看看”。就这样，拼多多的新增用户数和活跃买家迅速增长，到2021年成为中国最大的电商平台。
百亿补贴则是拼多多“便宜”的重要支撑。跟滴滴打车类似，拼多多直接向用户补贴，既没有先提价再降价的套路，也没有满99元减40元的凑单，而是通过补贴直接推动产品降价。
2019年、2020年，拼多多销售费用分别为271.74亿元、411.95亿元，2023年前九个月达555.50亿元。
黄峥曾说，拼多多与淘宝是错位竞争，争夺的是同一批用户的不同场景，错位才会跑得更快。
香颂资本执行董事沈萌曾分析称，拼多多的迅速崛起，就是精准抓住了中低端消费需求。而且，“砍一刀”的社交属性，能让消费者之间体会到购物乐趣。
拼多多拼团购买，通过用户之间的互动和分享来推动销售，不仅降低了商品价格，还增加了用户的参与感和黏性，满足了消费者差异化需求，对用户与商家均具有吸引力。
黄峥曾表示，实惠，是普世性需求。尽管每个人对于便宜和冤枉钱的定义不一样，但实惠是永恒追求，这是简单的、常识性逻辑。
助农拥抱高质量发展
交棒联合创始人陈磊，拼多多沿着规划继续前行。
2023年第三季度，拼多多实现营业收入688.4亿元，同比增长93.9%；实现美国通用会计准则口径净利润155.4亿元，远超预期。
“多实惠”与“好服务”两大引擎的拉动下，2021年至2023年前九个月，拼多多的营业收入分别为939.50亿元、1305.58亿元、1587.58亿元，同比增长57.92%、38.97%、74.96%；净利润分别为77.69亿元、315.38亿元、367.46亿元，同比增长208.20%、305.96%、66.39%。
在海外市场，拼多多推出了Temu，“砍一刀”的模式在全球复制。据称，拼多多海外版一年上线47个国家，在全球多地开启了“狂飙”模式。
其实，拼多多不是一家简单的电商平台，拼多多还进入工厂，走向田间地头，充分挖掘供应链需求，推动消费、供给、生态全链路进阶。
近几年，拼多多助农活动风生水起，已经成为电商平台助力乡村振兴的一张名片。如拼多多“农云行动”先后走进江苏大闸蟹、西北水果等农产地，助力当地打造更具韧性和竞争力的数字化农产带。
拼多多执行董事、联席CEO赵佳臻曾说，过去两年，拼多多已逐渐完成从速度到质量、从快到稳的转型。拼多多进入全面拥抱“高质量发展”的新阶段。