平台电商的流量你把握不住，不如好好养鱼

▍情葬死海

潘子说：网络上的东西都是虚拟的，这里面的水很深，你把握不住，你还年轻......

前几天，有消息爆出，亚马逊 1300 万刷单数据被泄露，7.5 万账号恐被永久封停，中国多家跨境电商巨头在亚马逊被封，这可能是亚马逊针对刷单行为，做出过最大的惩罚措施。

而国内依靠「刷单」这一运营手段，也变得越来越乏力......这说明什么？说明平台电商的流量你把握不住啊！

就目前的数据来看，每年微信里的成交，都是呈 100%的增长，而平台电商只有 20%，很明显能看到消费入口随着注意力入口在逐渐变迁。

下面一张图，能清晰的反映出平台电商的公域流量，和自己搭建的私域流量的差别：

在平台电商的「钓鱼」逻辑里，虽然依靠平台这个「鱼塘」，能够获得流量，但高额的广告成本、等待买家主动搜索的特点还是略显被动。

而在私域流量的「养鱼」逻辑里，通过社交裂变、分享传播的行为，能够主动实现货找人，并且利用能反复触达的优势，商品的复购率也会大大提升。