基础学拼多多运营—搜索推广的五大用途

梦西洲

一、流量精准可控

① 消费者主动搜索，精准度高。

② 与自然搜索同样的展示位。

③ 点击扣费，曝光不扣费。

二、可测款测图

新商家想获取排名流量不易，搜索推广是个好的选择。款式好与坏直接决定推广难易程度，为后续产品打爆省钱，测款/测图的目的不是成交，而是快速拿数据。

在测图测款阶段，重点关注商品的点击率（是否高于全网平均值）、收藏数（越高越好），测图时要关注点击率、转化率（是否高于行业平均值）。

三、提升类目排名

类目排名与商品销量、评价等一系列因素相关。测款完毕后，只做自然搜索推广是不够的，很难获得稳定曝光，积累权重。

搜索推广相当于打开一个付费的快速通道，帮助产品迅速、稳定地获得曝光，提升关键词排名的机会。

四、提升销量，加速报名活动

平台的活动是商家获取免费流量的重要资源，但参加活动往往会有销量、排名等不同的门槛。

搜索推广能提升销量及类目排名，达到活动门槛，从而提报活动，进而在活动中获得更好的表现，获取大量免费流量。

五、提升ROI，日常平销

用搜索推广获取更多曝光，同时通过降低PPC、提升ROI，达到日常平销盈利。这一点对于高客单的商品尤为重要。