直通车如何设置精选人群标签？

吃货女神

　　不管是**运营，还是小白，在淘宝的世界里，直通车一直是大家迈不过去的坎，特别是在2018年多次的改版后，2019年直通车实操中利用直通车去测精准人群将变得更加重要，今天天猫交易平台永淘网**来和大家谈谈直通车如何设置精选人群标签。
　　为什么这么说？
　　之前我们开车，只关心点击率和转化率，2018年改版了直通车定向，利用智能推广和流量智选两个工具，在没有特殊需求的情况下，可以达到比手动更好的效果。今年，新版直通车使得人群溢价也更加智能化，所以精选人群标签，**成为了我们开直通车的另一个关注重点。
　　此次升级还新增了几类人群标签：
一、新增“行业高潜人群”
　　即小二通过对行业、营销节点的理解和把握，对行业的潜在人群机会点进行挖掘，在达摩盘或平台精选对标签进行组合，生成行业机会人群包，授权并同步到直通车后台，供商家直接进行溢价并投放。

直通车添加定向人群

二、新增“行业洞察人群”
　　即购物意向人群。解释“消费者为什么购买你的商品”，主要基于消费者对宝贝的属性偏好，提供属性偏好的人群圈选功能。
　　该人群下有各种标签，卖家可搭配组合，标签内容是卖家货品的各种属性，简单来说**是，以货品属性的喜好来做人群的拉新，卖家可以勾选任意货品的属性，那么一旦该消费者身上带有卖家勾选的属性，他**可以更快速的看到卖家的宝贝，妥妥的帮卖家获得更多的拉新。

直通车人群标签

三、“达摩盘”
　　可以将达摩盘标签在精选人群中投放。开通商家数非常之少，按商家过往对于达摩盘标签的使用情况开通，系统拉取数据。没有申请通道。没有的商家也不要过于纠结，这类人群使用毕竟是很验考标签圈选能力。如果标签圈选能力不强或是投放预算不高的话，实际上是没有办法用好这个标签的。
　　如果对于达摩盘在直通车中的应用非常感兴趣，建议先把达摩盘好好学习一下。达摩盘是一个数据库，所有的买家都在里面。平台会根据商家对达摩盘的使用情况逐步分批开通，所以大家要开始使用，这将是未来**专业的直通车人群定位系统。

达摩盘追踪人群设置

　　今年的直通车改版后，很多卖家发现自己的关键词得分从原来的9分、10分，掉到了只有7分、8分，甚至更低，而且用以前的方法很难再次回到10分。掉分的原因在于，直通车对于质量得分的数据考核模型进行了升级，考核得更加细致。以前大家都是10分，但是10分跟10分之间的差距还是存在的，所以现在平台是把10分里面表现得差了一点的降到了9分，9分里面表现得差了一点的降到了8分。
　　针对这个情况，我们要进行人群上分操作，关键**是要提高人群溢价，降低关键词出价。人群溢价已经智能化了，跟智能计划投放一样，分成了四个场景：测款场景、日常销售场景、定时上架场景、活动场景。只要选择这四个场景中的其中一个场景，**会自动匹配人群。具体到何时该优化降PPC，需要经过前面的上分操作，使人群权重基本都拉起来了，才行动。
　　直通车改版，从某种角度上说，也给了卖家更多的优化空间。新版直通车其实更容易操作，但也更需要商家的判断力。