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做京东店铺，快车推广是必不可少的，对于关键词投放数据好与不好，我们都知道去投放优化，但是对于京东快车DMP人群商家朋友们用的不多，或者是根本不会用。那么今天这篇文章就主要给大家全面分析讲解下京东DMP人群是如何投放的。
第一：京东DMP人群怎么理解？
具体就是指整合了京东海量用户数据以及广告自有数据，为商家提供的标准化核心人群，竞品群体，潜在人群，自定义标签等等，多种标签组合，助力商家圈定目标人群，最大化程度实现广告精准投放。这就是京东快车DMP人群投放。
都知道怎么理解DMP人群投放是怎么回事，相对来说，有些店铺做人群这块效果还是可以的，就比如近30天浏览加购的本类目的，数据也会更好一些。
分享都是通过实操经验总结出来的，经验多了，就知道什么类目怎么操作有效，也是亲测有效的。所以如果看到这了，大家店铺中有遇到什么问题的，也可以找我交流。
我通常给大家分享的基本都是实操多一些，但是理论大家也都应该去了解，并会运用到自己的店铺实际，下面继续看下DMP人群定向的几个点。
第二：人群理论以及目的是什么？
在店铺操作中，不管是做什么操作，都要清楚自己的目的是什么。比如你要开快车关键词，目前是为了引流做搜索还是为了做投产，想必大家肯定说，都要做。对，没毛病。那么DMP人群原理上来说是怎么回事，也就是在人群投放里面，某个关键词有一万个搜索量，那么也就意味着这一万个买家会进行搜索，我们做人群的目的就是做精准人群，当快车成本高的时候，投产下降，各项数据都跟不上，整体账户权重就会给拉下来，所以我们做人群就是提高人群精准度，提高产品的转化能力，从而增加各项数据的指标，达到降低PPC提高投产，增加账户权重的目的。
人群这块其实很好理解，就比如你做灯具的，那么客厅灯，卧室灯，酒店灯，走廊灯，所有浏览过灯具的人，都是意向用户，所有如果你做的就是酒店灯具，那么就定位好你的产品，你的产品受众人群。再有就是如果用户对酒店灯具进行收藏加购浏览那么可以对这部分人进行投放。当你的产品有足够的竞争力才可以抢占竞品流量，不要盲目操作。
第三：京东DMP人群投放
京东快车DMP人群投放实际是按照千次展现收费的。通过高转化人群的的展现量从而提高点击率，转化率，来带动整体权重，所以我们需要抓住的就是重点做好人群投放。
看下这个公式：ROI=客单价*转化率/PPC。要想提高转化率以及去降低PPC，就要把展现量利用到最大化。
开淘宝的直通车和京东快车，其实某些原理是相似的，就拿关键词和人群这块来讲，搜索位关键词本身就是人群，人群的投放核心就是搜索所投放的关键词的人群，哪些人群相对来说转化更高，我们就针对哪些人群重点做投放。所以开车重点还是在于关键词，因为京东平台本身，关键词就是最大的标签，这也是为什么很多人都做大词热词，关注关键词的同时去做好人群投放，相结合也能有不错的效果。
第四：DMP人群的创建
产品属性，你做中式家具，所有浏览过中式家具的人，就是你的意向群体，可以针对浏览加购过中式家具的人群做投放，在这要注意投放大词，根据自己的产品定位，去找人群。
产品价格，这也是筛选人群的一个维度，每个产品都有自己的价格，在品牌，行业价格主流带，竞争对手等等都有影响，基本是受浏览加购购买因素影响。比如你是做某品牌对的，那么你也可以做浏览加购购买某品牌的。当然了也可以做主流价格带，比如浏览购买加购同一行业价格带的，根据定价定到别的品牌的相同价格产品。
最后就是基础人群，比较适用于大商家，并且市场很大的类目，更加有效，如果是小类目小卖家不建议做了。可以先建人群，从基础的30%溢价开始，当数据跑一段时间后，当标签有了数据，就可以看到哪个人群标签是转化好的，在把其他的删掉。重点人群做高溢价。
第五：人群溢价如何应用？
人群溢价这块相对比较简单些，基本就是根据转化来调整的。
第六：DMP人群哪些店铺适合做？
不管做什么类目，做什么产品都要做好差异化，付费投放也需要根据产品来定位人群，主图详情的优化也能决定人群方向，比如净化器，在整个大市场环境下搜索人群女性占比更大一些，所以也可以只投女性，把你的产品做到女性市场里面，获得更加精准的人群。再有就是比如细分市场，关键词本身的搜索两很低，也不建议做人群，在标品市场中我们主要是根据属性圈定人群。
像一些有明显风格的男装，女装等等在竞争中都是采用差异化方式在中小卖家环境中去找准定位市场的。服装，鞋帽，礼品等等这些有明显受众群体的，偏向人群优化和抓取的，不利于广告投放。 | 
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发表于 2024-2-3 04:11:11