领红包买年货 2024网上年货节应该这么“玩”

过分伤痛

作者：沈毅斌 来源：IT时报
1月17日晚上8点，守在电商平台的小王准时下单了一台笔记本电脑，在年货节的加持下，小王省了500元。同一时间，小吴在抖音直播间购买的手办，价格也比平时优惠了30元……



春节将至，京东、淘宝、拼多多等多家电商平台纷纷换上新“衣服”，“年货节”三个大字已经印在App的封面。除了领红包、享折扣玩法外，抖音、美团等新晋电商平台也在直播和即时零售领域发力，商家把优惠玩得花样百出。找准不同电商平台的特色，才能玩好今年“百商争流”的年货节。
天猫：年货选啥好 问AI就知晓




领券、满减、直降，这些在购物节“玩腻”的活动已经很难再让消费者眼前一亮。今年1月17日～1月31日的天猫年货节就创造出不一样的玩法，让AI大模型做参谋，帮消费者挑选年货。
进入天猫年货节主会场，能享受立减8.5折优惠，超级秒杀、百亿补贴、天天低价等众多板块任消费者挑选，每天10点还有限量热门商品抽签购买。
最让人眼前一亮的就是“AI挑年货”板块。一串串问题像弹幕一样从下方飘过，随机点击其中一条就会进入“淘宝问问”大模型对话框，在这儿可以询问任何想要的商品，也能让AI进行推荐。例如输入“推荐一款相机”，淘宝问问会根据消费者日常购物习惯推荐出一款索尼相机，并将相机型号、优势、价格、销量等罗列出来，点击便能直接进入购买界面，还能搭配主会场领取的消费券使用。若推荐商品并不中意，AI还会根据月销分类出王者区、宝藏区、优秀区三种榜单排行，消费者便能从中挑选。
除了直接购物链接推荐，AI也能帮助消费者挑选商品。例如询问“拍星空需要怎样的相机？”这时，淘宝问问不再给出链接，而是将全画幅、广角镜头、大光圈镜头等相机硬件和ISO数值、曝光时长、白平衡条件等拍摄参数分点罗列出来，让消费者对相机软硬件有合理参照，购买更合适的商品。
美团：商超便宜年货当天就能到家




想要买到好物，酒水果蔬这类追求新鲜的年货最好能立刻送达，有着即时零售优势的美团，便与线下各大商超打通，走上年货下单就到家的道路。
美团年货节的时间为1月5日～2月25日，美团首页并不像京东有红红火火的过年气氛，年货节入口怎么找到呢？在搜索框输入“年货节8折起”六个字，就能进入主会场，在这美团的主题色也从黄色变为喜庆的红色。
首先映入眼帘的是接二连三跳出来的折扣商品，主要以酒水、水果、零食为主，其中白酒除茅台外折扣都在7.5折左右。下方一排商超通用优惠券，从15元到最高600元不等，不同商家的指定商品还有更大的优惠力度。以数码产品为例，部分店铺的iPhone15 Pro满7500元就减1050元，价格与其他电商平台持平，却能一小时内送达。
右下角的直播小标也是美团这次年货节的特色，联华超市、永辉超市、美宜佳等连锁商超都将在此进行直播，给消费者带来最优惠的商品。其中，美团自营的小象超市为年货节专门打造了礼盒优惠价，牛奶、水果、坚果等家中必备年货价格直降。
京东：看着日历买东西




1月17日～2月17日是京东年货节的时间，这期间消费者可以享受满200元减30元的优惠。但想要玩转京东年货节，关键时间节点不能错过，甚至需要数着日子买东西。
进入京东首页，红红火火的界面营造出过年的氛围。搜索框下方的“年货节又好又便宜”就是活动入口。进入主会场后的消费者，先别着急领红包选商品，而是打开上方的京东年货节日历，22日～23日3C数码、24日～25日家电家居、26日～27日服饰美妆……每一天都会有不同类型且优惠力度最大的产品推荐。
熟悉日历之后，便可以继续向下浏览。这时，京东又会给出逛会场、领券下单、爆品抢先购三个玩法攻略，以22日～23日的3C数码日为例，逛会场玩法中，数码产品会按照最高24期免息分期付款、以旧换新至高800元补贴、折上再减50元等福利进行分类，从以往按照商品选优惠转变为看着优惠挑商品，解决消费者算价格凑单的苦恼。
领券下单攻略是延续传统的领红包活动，满2024元减200元、满100元减30元、满500元减20元等多种红包任消费者挑选，需要注意的是这些红包并非通用，而是指定商品才能享受。消费者领取时不仅要注意商品类型，也要注意使用时间。爆品抢先购中，京东会将当日主推爆款商品推荐出来，进行价格直降，不用凑单就能直接享受降价。
面对众多年货商品，不少消费者的“选择困难症”犯了，哪家好哪款好难选择。这时，只需要在首页的搜索框中输入“年货清单”，就能直接进入京东超级年货金榜。礼品榜、健康榜、数码榜、时尚榜等各类商品会根据评分高低排列，再搭配年货节的折扣，做到物美价廉。
抖音：上海老品牌直播




直播带货越来越火，抖音自然也不会错过年货节这一促销时机。相比京东和美团，抖音年货节持续时间较短，从1月13日到1月28日。但这丝毫不影响消费者在这个“新晋”电商平台的消费热情，如今抖音商城名称也更换为年货节。
进入抖音年货节主会场，“立减叠券满300元减70元起”一行大字十分醒目，下方从零食到服饰等商品应有尽有。为了能让消费者更方便选择优惠类型，抖音年货节还分出领券和立减两个板块，领券板块中可领取满70元减8元、满150元减80元、满300元减40元三档红包，每天0点还会获得一次抽奖机会，获得不定金额的通用红包。立减板块虽然优惠力度不如领券板块大，但可以直接购买，不需要领取再使用。
光明、蜂花、老盛昌、老香斋等上海各大老字号品牌也借助抖音平台开启年货节优惠直播，满减、折扣、红包、满赠等多种玩法都在直播间进行。以蜂花为例，年货节期间的直播，每天都会定时让观众抽取福袋、赠送新人券，还推出限量龙年礼盒。